隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在人們對于知識產(chǎn)權(quán)的歸屬也開始有了更深理解，版權(quán)與商標(biāo)的意識在大家的心目中也有了意識。因此在市場上出現(xiàn)了不少的版權(quán)商標(biāo)之戰(zhàn)，而紅牛作為國際知名的一個品牌，他的商標(biāo)案件自然也是引起了大眾的關(guān)注。
就在去年年底的12月29日，紅牛的案件成為了最高人民法院國際商事法庭所受理的國際商事糾紛案件。要知道，紅牛商標(biāo)的案件已經(jīng)糾纏了2年之久，然而到現(xiàn)在都沒有最終的結(jié)果。而這次受理的法庭是由最高法院設(shè)立專門處理國際商務(wù)糾紛的機構(gòu)，在此之前，該法庭作出的判決以及裁定都是具有絕對法律效力的，已經(jīng)送達即時生效且不得上訴。
要說紅牛這一品牌，原本并非是中國的本土品牌，而是由泰籍華人許書標(biāo)注冊的。在95年時中國的嚴彬和紅牛合作，因此擁有了紅牛在中國的使用權(quán)。而后通過強大的營銷和渠道，在極短的時間就讓紅牛成為了國內(nèi)第一的功能飲料。也就是說該品牌其實是泰國的，嚴彬只是擁有其在中國的商標(biāo)使用權(quán)而已。
但是紅牛在中國發(fā)展的這么多年，嚴彬卻一直在悄悄的設(shè)立自己的公司，并將與泰國合資的公司逐漸關(guān)閉。這也讓很多人只知“華彬紅牛”不知還有天絲醫(yī)藥。一直到了2016年，天絲醫(yī)藥和紅牛的商標(biāo)許可協(xié)議到期也并未續(xù)約，這就導(dǎo)致華彬也無法再使用紅牛的商標(biāo)。
要知道紅牛對于華彬公司是極其重要的，如果沒有了紅?？峙氯A彬公司就連生存下去都很難。華彬是不可能坐以待斃的，因此在天絲醫(yī)藥將紅牛公司和嚴彬告上法庭后，嚴彬也將天絲醫(yī)藥一同送上了“被告席”。雙方這場互掐的官司持續(xù)了2年多。而本應(yīng)該變更的工商信息，嚴彬也一直拖著未曾辦理。
對此天絲醫(yī)藥表示，這就是華彬當(dāng)下的主要策略。在互相被告的這些時日，華彬要么輸?shù)艄偎?，要么突然撤銷起訴。而這些都是為了達到拖延的目的。而除了拖延紅牛的商標(biāo)使用，華彬也不是沒有為自己鋪設(shè)其他退路的。
恐怕大家這幾年都見過果倍爽、芙絲水、戰(zhàn)馬等品牌。這些都是華彬在為自己的今后鋪路，但是從布局的這些產(chǎn)品成績來看，和紅牛帶給華彬的利潤完全不能夠相提并論。而受這場持久的商標(biāo)紛爭影響，紅牛這兩年的銷售額也一直在下跌。雖說在去年的銷售額又重新達到了兩百億元的高度，但是其推出的替代品戰(zhàn)馬，年銷售額卻只有8.3億元。
而戰(zhàn)馬還算是其中銷量不錯的品牌了，有一些產(chǎn)品甚至陷入了不可自拔的虧損中。這就更顯出了紅牛商標(biāo)對于華彬集團的重要性。而現(xiàn)在的華彬沒有使用紅牛商標(biāo)的權(quán)利，就只能給借著打官司的時間盡量發(fā)展自己的其他業(yè)務(wù)。其實這么看來情形已經(jīng)比較明顯了。華彬不愿意放棄紅牛商標(biāo)為其帶來的高昂利潤，但是又沒有其他的手段來得到使用權(quán)。
而華彬面對的危機還不只是紅牛的商標(biāo)之爭。國內(nèi)市場雖然可以說是紅牛一家獨大，但是不代表其他品牌就沒有立足之地了。而現(xiàn)在華彬因為商標(biāo)焦頭爛額時，也是其他品牌搶占市場的好時機。要知道如果華彬離開了紅牛這個品牌，能走多遠恐怕還說不準(zhǔn)。
而現(xiàn)在最高人民法院受理這一案件，也有不少業(yè)內(nèi)人士表示，這一持續(xù)了曠日持久的案件很有可能會迎來最終的結(jié)果?？峙掠胁簧偃硕寄懿碌浇Y(jié)局，畢竟知識產(chǎn)權(quán)是無法作假的。而最高法院受理后，恐怕華彬之前實行的“拖延戰(zhàn)術(shù)”也很難有什么效果了。
很多人都沒有想到，自己喝了這么多年的紅牛不是國產(chǎn)的品牌也就算了。國內(nèi)的商標(biāo)持有公司，竟然還會做出這樣的事，恐怕不少人都對華彬感到十分失望了。不可否認，是嚴彬讓紅牛這一品牌在中國發(fā)揚光大。但是不是自己的東西，終歸是沒有辦法一直擁有的。更何況華彬的所做作為，已經(jīng)讓天絲醫(yī)藥遭受到了損失，雙方現(xiàn)在的情況以后就更不可能合作了。而人們也總歸是站在正義的一方的，恐怕華彬失去的不僅僅是紅牛的商標(biāo)，還有一眾消費者的心。
