回憶起那句深得人心的宣傳詞，“餓貨，快來根士力架吧！”士力架自2002年進(jìn)到中國到現(xiàn)在，以其耳熟能詳?shù)男麄髡Z為購買者所熟知，其精美絕倫的外包裝和朗朗上口的名字也已被大家所認(rèn)可?！翱祹浉怠?、“營養(yǎng)專線”之流在中國橫行無忌已久，士力架這個(gè)外國朋友也不可避免被某些有心人注意到。最近，北京高院二審駁回某公司的商標(biāo)復(fù)審上告，令人哭笑不得的是，這間公司竟明目張膽運(yùn)用“大力架”當(dāng)做企業(yè)字號。
這次遭受駁回的商標(biāo)是大力架注冊申請的“NEWHOUSE”商標(biāo)。原審法院認(rèn)定，該商標(biāo)與別的在先注冊的商標(biāo)英文部分在字母造成、呼叫和含義等層面類似，造成類似商標(biāo)。另外核定運(yùn)用商品在商品基本功能、用處、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)人群等層面相同或相近，已造成同一種或類似商品。因此駁回了大力架公司的訴求。
大力架公司為此提出異議，上告至北京市高級人民法院，并填補(bǔ)遞交了相應(yīng)直接證據(jù)，包含代理協(xié)議，廣告合同，網(wǎng)上宣傳等材料。
二審過程中，法院認(rèn)定，大力架公司遞交的直接證據(jù)并不能證實(shí)訴爭商標(biāo)歷經(jīng)多方面的宣傳和運(yùn)用，具備一定的知名度，而能與各引證商標(biāo)相區(qū)分。如果訴爭商標(biāo)與別的引證商標(biāo)共存，易使公眾認(rèn)定商品服務(wù)提供商來自相同行為主體或是具備特殊聯(lián)絡(luò)。另外，大力架公司所出具的別的商標(biāo)核準(zhǔn)注冊的情況，仍未歷經(jīng)行政訴訟的相應(yīng)審理，并不可以自然當(dāng)做判斷訴爭商標(biāo)應(yīng)予獲準(zhǔn)注冊的實(shí)際理由。綜上所述，法院判決：駁回上訴，維持原判。
單就這一個(gè)“NEWHOUSE”商標(biāo)來說，的確和士力架沒什么關(guān)聯(lián)，可是要是查看一下該公司以前注冊過的別的商標(biāo)，用意就非常突出了?？匆幌逻@熟知的商標(biāo)，如果不細(xì)心區(qū)分，會有幾個(gè)上當(dāng)受騙呢？
在這類公司來看，傍上知名品牌會短時(shí)間提高自身商品的銷售量，可是這也是一種急功近利手段，從長久來說，這類手段對自身品牌形象的提高并不會有一絲一毫的作用。任何的一個(gè)品牌、任何的一個(gè)商標(biāo)，從不為人知到人盡皆知，都是會經(jīng)過一個(gè)艱難的過程。這需要企業(yè)管理者處于購買者的視角和角度上來考量，努力提高自身品牌的公眾認(rèn)可度?！鞍放啤钡氖侄我苍S可以逞一時(shí)之爽，可是當(dāng)做不勞而獲的山寨產(chǎn)品，經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，也必將受到購買者的唾棄及其法律法規(guī)的懲處。
