移動IVR,運營商和SP眼中的下一個掘金地

移動 IVR（Interactive Voice Response），即互動式語音應(yīng)答業(yè)務(wù)，目前正在逐漸成為運營商和SP們眼中的下一座金礦，其市場發(fā)展情態(tài)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

在日本和美國，語音增值業(yè)務(wù)起步較早，并已形成相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，為移動通訊開拓了更大的成長空間。國外所有的 GSM網(wǎng)國家，基本上語音增值方面的業(yè)務(wù)量都會比數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量大。美國去年的移動IVR市場規(guī)模達到20億美元左右。從開展此項服務(wù)較早的中國臺灣地區(qū)的發(fā)展情況來看，其移動IVR用戶數(shù)量已超過短信用戶的數(shù)量。

國內(nèi)市場趨勢：

移動 IVR業(yè)務(wù)在運營商和SP的合力下，發(fā)展迅速。市場規(guī)模呈現(xiàn)幾何倍增長態(tài)勢；易觀數(shù)據(jù)表明，2003年國內(nèi)移動IVR市場規(guī)模超過2億元，預(yù)計2004年市場規(guī)模將達到13億元人民幣。

從各 SP收入上來看，目前主要SP的市場集中度相對較高，TOM、SINA、滾石移動、騰訊等幾個主要SP的收入超過整體市場份額的90%。其中一季度TOM平均月收入約為1100萬元人民幣；SINA平均月收入約為500萬元人民幣，騰訊平均月收入也接近200萬元人民幣。

參與移動 IVR市場的SP數(shù)量增加顯著，運營商與SP都努力試圖在IVR業(yè)務(wù)發(fā)展模式方面進行探討和突破；

目前市場仍不規(guī)范，但與短信等其它業(yè)務(wù)相比，運營商規(guī)范市場的力度較大，在業(yè)務(wù)推出時間相對較短的情況下，運營商已出臺了一些針對移動 IVR市場的政策，如提高SP進入的業(yè)務(wù)門檻、最高指導(dǎo)限價、業(yè)務(wù)包月退訂機制等來規(guī)范市場；

產(chǎn)品業(yè)務(wù)：

目前來看，移動IVR業(yè)務(wù)內(nèi)容和種類都比較單一，多為娛樂類產(chǎn)品，業(yè)務(wù)發(fā)展受到局限；

產(chǎn)品針對性不強， SP沒有對用戶市場進行研究和細(xì)分，兩性、成人類產(chǎn)品是主要的業(yè)務(wù)收入之一；

對用戶需求挖掘不夠，目前對人們生活真正需要角度來考慮的產(chǎn)品不足，對類似天氣預(yù)報、分?jǐn)?shù)查詢、社保醫(yī)保金查詢、列車民航時刻等等，行業(yè)資源挖掘不夠；

移動IVR產(chǎn)品的資費相對比較貴，資費標(biāo)準(zhǔn)單一，包月業(yè)務(wù)和退訂機制還沒有到位；

市場營銷：

運營商在營銷宣傳方面的推廣力度不夠，同時對SP的支持和配合欠缺；

目前移動 IVR業(yè)務(wù)和其他的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)配合不夠（短信、彩信、wap等），沒能有效的帶動其他業(yè)務(wù)的增長；