在會計(jì)微博圈中，有一個(gè)團(tuán)隊(duì)是我們不容忽視的，那就是作為中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的會計(jì)師事務(wù)所。微博是它們的另外一個(gè)陣地。
品牌推廣捷徑”
熊堯是天職國際會計(jì)師事務(wù)所官方微博的負(fù)責(zé)人，他每天工作的一部分就是將最新搜集到的信息進(jìn)行分類編輯，以易讀、有趣、精煉的形式發(fā)布出去。
作為國內(nèi)較早踏入微博圈的會計(jì)師事務(wù)所，天職國際一如既往地堅(jiān)持和改進(jìn)自己的微博，聚集了很多忠實(shí)粉絲”，人氣也不斷上升。
進(jìn)駐微博這個(gè)平臺后，事務(wù)所就將微博納入到整個(gè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中。我們有專門的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，從中也得到了很多收獲。”熊堯在接受記者采訪時(shí)說。
對大部分會計(jì)師事務(wù)所來說，微博是一種成本低廉的宣傳平臺，一個(gè)人兼著做即可滿足需求。
把品牌推廣與微博結(jié)合起來是很多會計(jì)師事務(wù)所進(jìn)駐微博的原因之一。人氣旺了，很多人評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這無形中就是一種很好的廣告效應(yīng)。”熊堯直言不諱。
人氣來源于好的內(nèi)容。因微博較傳統(tǒng)媒體更具傳播性，我們首先需要從自身出發(fā)，對受眾群體進(jìn)行分類。”熊堯說，我們會采取多種形式進(jìn)行發(fā)布，如介紹員工關(guān)系、天職寶寶、專業(yè)知識等。另外我們還會進(jìn)行社會公益展示。”此外，很多事務(wù)所的合伙人也積極加入微博，這對于其代表的事務(wù)所也是一種很好的宣傳。他們還會經(jīng)常關(guān)注彼此的微博，形成一個(gè)交際圈子，共同交流促進(jìn)，共同維護(hù)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。
人氣冰火兩重天”
在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，各家會計(jì)師事務(wù)所的微博人氣呈現(xiàn)冰火兩重天”的現(xiàn)象。一些事務(wù)所門可羅雀”，而有的事務(wù)所人氣卻很旺。
記者經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，人氣比較旺的事務(wù)所微博，對內(nèi)容更新比較及時(shí)，并有自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，如以幽默、活潑的形式發(fā)布行業(yè)類消息、財(cái)經(jīng)大事、實(shí)用職場技能等。有時(shí)，還會對一些大家普遍關(guān)注的法規(guī)進(jìn)行快速解讀。
而那些活躍度不高的事務(wù)所微博，運(yùn)作模式比較僵化，有的只發(fā)布業(yè)務(wù)廣告類信息，還有的所發(fā)內(nèi)容太過嚴(yán)肅、吸引力不強(qiáng)、互動性不夠，而且更新比較慢或者直接處于休眠”狀態(tài)。
微博招聘受年輕人熱捧
因微博用戶的年輕化特征，德勤和畢馬威將微博營銷和員工招聘緊密捆綁起來，這在行業(yè)人才分流嚴(yán)重的情況下，值得關(guān)注。
記者對四大”微博內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)研究，比如安永大中華區(qū)官方微博多數(shù)發(fā)布的是招聘信息，它們以關(guān)鍵詞的形式出現(xiàn)，并采用現(xiàn)今流行的淘寶體”、尋人啟事”等較抓眼球的網(wǎng)絡(luò)流行語編輯而成，后面附有正式的招聘信息要求。而德勤招聘官網(wǎng)則設(shè)有專門的微博對校園招聘進(jìn)行解答，如德勤華東校招小組，負(fù)責(zé)德勤華東地區(qū)各所筆試、面試流程等方面問題的解答。
它們自身關(guān)注的微博其實(shí)并不多，主要包括各類財(cái)經(jīng)媒體、會計(jì)團(tuán)體及同行、各高校就業(yè)中心等，其中關(guān)注最多的是各大高校。
另外，四大”中，普華永道沒有開通官方微博。
據(jù)了解，四大”對于微博的投入不是很大，一般會通過服務(wù)外包形式運(yùn)營。
如今，國內(nèi)部分會計(jì)師事務(wù)所在微博招聘方面也有較大進(jìn)展。
熊堯介紹說，到目前為止，已經(jīng)有50多人通過天職國際的微博應(yīng)聘成功。”在微博中，記者還能看到獵頭公司的身影，在一定程度上，微博已經(jīng)成為它們挖角、建立人脈庫的渠道之一。
會計(jì)師事務(wù)所在運(yùn)營微博的過程中，也存在一些困惑。很多運(yùn)營者都向記者吐苦水，微博上說話的‘度’比較難把握，要異常謹(jǐn)慎。”而且，事務(wù)所官方微博是定位為專業(yè)微博還是品牌微博也是他們的困惑之一。另外，如何在140個(gè)字之內(nèi)將會計(jì)專業(yè)知識普及、并以生動活潑的形式表現(xiàn)出來，對發(fā)布信息的人來說，要求還是比較高的。
其實(shí)，事務(wù)所在入駐微博后，其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都在積極努力著。比如嘗試做話題策劃，將一些碎片化的信息整合；與事務(wù)所網(wǎng)站進(jìn)行呼應(yīng)，建立一些微群進(jìn)行業(yè)務(wù)探討等。
