從傳統(tǒng)媒體到“全媒體”時代轉型

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　　CTI論壇(ctiforum)5月5日消息（記者 楊佳林）：Ipad，手機媒體，網(wǎng)絡新聞，網(wǎng)絡視頻，移動視頻……無時無刻不在撼動傳統(tǒng)媒體的神經(jīng)。在如此激烈的競爭中，曾有預測認為傳統(tǒng)媒體將漸漸式微，并在一定程度上被新媒體所取代，那么真會如此嗎？ 　　筆者卻不作如是觀，正如電視機的發(fā)明并沒有使電影消亡，網(wǎng)絡媒體的不可或缺也并沒有取代報紙雜志，而廣播市場的發(fā)展有目共睹，每天數(shù)種形式的信號或電波穿梭在城市鄉(xiāng)村的空中地下，被不同人群所接受。如此巨大的浩瀚市場足以容納，也確實需要多種媒體形式以滿足不同用戶的需求，而不同媒體也都有其特定優(yōu)勢以保證長久發(fā)展。 　　電視、廣播、報紙作為最傳統(tǒng)的三種媒體，其相對于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經(jīng)營模式的單一性。那么作為新媒體的手機媒體，網(wǎng)絡媒體，以及愈見火熱的智能終端平臺，一方面確實使信息傳播具有無限的可擴展性和接受的便利性，但有一點卻在短期內(nèi)很難與傳統(tǒng)媒體抗衡，那即是：沒有人比這些傳統(tǒng)的媒體人更知道在哪里找新聞找故事，和怎樣說故事。 　　無論新興媒體如何在技術手段和應用上進行創(chuàng)新發(fā)展，但最終能夠吸引用戶的仍然是內(nèi)容，如果說在3G競爭中應用為王，那么在海量應用的激烈競爭中，最終還是內(nèi)容為王。因此，運營商也好服務提供商也好，在敏銳發(fā)現(xiàn)這一點之后，迅速轉換角色開始于傳統(tǒng)媒體進行合作，相當一部分傳統(tǒng)媒體，也正是將競爭轉化為機遇，全面向多媒體平臺進行擴張。 　　無論是智能應用商店里的數(shù)百種報紙雜志，還是將電視節(jié)目挪到手機電視中進行收看，又或者是網(wǎng)絡電臺與廣播電臺同步，以往的媒體界限已經(jīng)不復存在，在可以預見的將來，傳統(tǒng)媒體也好新媒體也好，也許都將用一個詞來代替——“全媒體”。 　　事實上，在競爭最為慘烈的報紙行業(yè)中，早已有相當一部分敏感地察覺到新媒體時代中已經(jīng)不允許固守舊有形式。從平面到網(wǎng)絡版，從紙張到手機版，很多報媒擁有自己的呼叫中心，用于征訂查詢報紙、受理讀者服務、報章信息發(fā)布、廣告查詢、監(jiān)督和受理投訴等。同時報媒行業(yè)呼叫中心還可通過新聞熱線來廣泛征集新聞線索，將報紙辦到百姓身邊，吸引更多目光。甚至，報媒通過與商業(yè)平臺，城市生活各項服務機構的對接，憑借自身良好信譽保證，承擔起城市服務的角色。通過熱線電話為市民提供家居生活、餐飲娛樂等等，涉及到生活中方方面面的全方位服務。 　　“全媒體”的意義在于，目前的任何一種媒介形式，均可以通過更為廣泛的合作，跨越平面、電視、網(wǎng)絡、廣播、通信、移動傳媒等等媒體平臺，使用戶可以通過平面閱讀、網(wǎng)絡瀏覽、手機、視頻、短信、電話互動、智能平臺等等手段，接收和發(fā)布信息，真正讓有價值、有營養(yǎng)的內(nèi)容，實現(xiàn)全方位覆蓋，多角度互動。 　　以媒體賴以支持的廣告業(yè)務為例，在“全媒體”時代，一個廣告客戶在某家報紙投放廣告，其內(nèi)容能夠同時在平面版、網(wǎng)絡版、手機版、智能終端平臺等多種渠道上呈現(xiàn)，用戶以圖文、視頻、彩信等多種形式接收，并可以實現(xiàn)互動，甚至能夠通過智能服務平臺直接實現(xiàn)購買，或進行信息反饋。而通過身份識別或用戶設定方式，廣告主將能夠實現(xiàn)極為精細的客戶分類，達到最有效的投放效果。而這，僅僅是對“全媒體”時代浮光掠影般的其中一種設想。 　　當然，要實現(xiàn)這一點，必須要實現(xiàn)跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作，運營商、服務提供商、設備廠商、內(nèi)容提供商、媒體、渠道擁有者等等，需要多方努力才有可能達到協(xié)同效果。由單方或合作鏈條中幾方牽頭，上下貫穿可能將使這個過程快進一些，而應用上的探索和硬件以及傳播網(wǎng)絡的技術支撐缺一不可。 　　作為老牌多媒體信息交換技術提供商和多媒體核心設備供應商，東進技術以往在這個產(chǎn)業(yè)鏈條中一直起到關鍵作用。多媒體技術的支撐平臺，是實現(xiàn)很多應用的核心部件，其多媒體交換技術以適應3G通信環(huán)境下技術需求為前提，提供高度融合性和開放性的多媒體平臺，能夠在高效穩(wěn)定的環(huán)境下，提供電信級的技術保障，融合并實現(xiàn)包括語音、視頻、數(shù)據(jù)傳輸交互等多種通信應用和電信增值應用，視頻技術的創(chuàng)新和演進，是很多應用在3G通信環(huán)境下的制勝關鍵。 　　中國發(fā)行量最大的報紙，日發(fā)行量為300余萬份；發(fā)行量絕對靠前的幾類雜志，月發(fā)行量為數(shù)10萬份；中國移動終端通信用戶已突破8億，但移動運營商做新聞顯然做不過報紙和雜志。市場是如此巨大，產(chǎn)業(yè)合作已時不可待。

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