所謂借勢(shì)營(yíng)銷，是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，達(dá)到銷售目的的營(yíng)銷手段。近日，一名臺(tái)灣教授在臺(tái)綜藝節(jié)目中稱大陸人吃不起茶葉蛋”，此言論遭大陸網(wǎng)友微博評(píng)論，短短5天轉(zhuǎn)發(fā)近5萬(wàn)次。從此，我國(guó)著名小吃茶葉蛋”可謂聞名天下。
臺(tái)灣人民對(duì)大陸的無(wú)知和誤解遭到網(wǎng)友的紛紛調(diào)侃，網(wǎng)友們只是湊湊熱鬧，但國(guó)內(nèi)家電大佬海爾卻認(rèn)真借勢(shì)營(yíng)銷了。海爾在其官方微博上說(shuō)：想知道茶葉蛋怎么才能更好吃嗎?那就一定要用海爾高端家電品牌——卡薩帝廚房電器來(lái)烹調(diào)哦~”
而針對(duì)之前有臺(tái)灣人稱大陸很多人買洗衣機(jī)，不是用來(lái)洗衣服，是用來(lái)洗地瓜，洗菜”。海爾也挺身而出發(fā)表微博：其實(shí)洗地瓜洗衣機(jī)”并非臺(tái)灣同胞的曲解，它是海爾集團(tuán)1998年研發(fā)的產(chǎn)品喲~海爾還生產(chǎn)過(guò)打酥油洗衣機(jī)”、洗龍蝦洗衣機(jī)”等多種神器”。這條微博目前被轉(zhuǎn)3萬(wàn)次，網(wǎng)友們?cè)诩娂婞c(diǎn)贊之后，還不停追問(wèn)：有沒(méi)有洗貓的洗衣機(jī)呢?有沒(méi)有洗頭的洗衣機(jī)呢?而海爾則認(rèn)真回答：這個(gè)可以有，已經(jīng)把相關(guān)需求轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)了。
真的會(huì)有洗貓機(jī)、洗衣機(jī)嗎?或許未必，但每一次這樣的問(wèn)答都會(huì)增加一點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)海爾的親切感，也讓海爾離消費(fèi)者更近一步。評(píng)論：聯(lián)想起王老吉在汶川地震中要捐就捐一個(gè)億”的廣告詞稱網(wǎng)友頗有微辭，以及馬航失聯(lián)事件后江南春在微博上借此為永安保險(xiǎn)做營(yíng)銷而被指為營(yíng)銷無(wú)底線，海爾在這次事件營(yíng)銷上，算得上一個(gè)大贏家。
借勢(shì)營(yíng)銷是一種相對(duì)造勢(shì)營(yíng)銷高明的營(yíng)銷手段，在節(jié)省財(cái)力、物力以及達(dá)到的最終效果上都勝于造勢(shì)營(yíng)銷。通過(guò)上述內(nèi)容可見(jiàn)，借勢(shì)營(yíng)銷并總是令人生厭，關(guān)鍵是要借得巧妙。
