前不久剛剛退去熱潮的體壇盛世——2014世界杯，可謂是如火如荼，風(fēng)生水起，所有巴西人民的心都被傷透了。其實(shí)，與賽場上的競爭相比，各大企業(yè)贊助商的營銷之戰(zhàn)一點(diǎn)都不遜于他。借助世界杯這樣的體育盛事，來營銷各種品牌廣告，這是企業(yè)營銷的一貫做法。那么，如何才能讓體育營銷成功實(shí)現(xiàn)呢?以下四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是你必須抓住的。
一、準(zhǔn)確定位自己的品牌
品牌定位是企業(yè)做營銷的首要，只有準(zhǔn)確的定位好了自己的品牌，我們之后的營銷道路才會(huì)走得越來越順暢。
二、可持續(xù)發(fā)展捆綁策略
能夠做到這樣的企業(yè)，無疑需要周詳?shù)膽?zhàn)略規(guī)劃和營銷策略。農(nóng)夫山泉曾經(jīng)策劃了一個(gè)一分錢支持奧運(yùn)”的活動(dòng)，旨在借奧運(yùn)的光”大做慈善營銷，但是后來的假捐門”風(fēng)波反而給農(nóng)夫山泉帶來極大的打擊。這說明，體育營銷并不是可以投機(jī)取巧的，更不能以急功近利的眼光來看待，只有那些有清晰戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。
三、善于使用互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，各類社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站都成了球迷們享樂世界杯的新平臺(tái)，如新浪成為央視網(wǎng)南非世界杯的網(wǎng)絡(luò)傳播伙伴，同時(shí)簽下央視兩檔原創(chuàng)節(jié)目，還準(zhǔn)備在世界杯期間為球迷奉獻(xiàn)由黃健翔和李承鵬演繹的獨(dú)家視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》;無獨(dú)有偶，優(yōu)酷聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和安徽衛(wèi)視，推出了聲勢浩大的斗牛世界杯——牛人總決選”活動(dòng)，該活動(dòng)吸引線上線下網(wǎng)民參加，旨在提高優(yōu)酷用戶的使用黏性;同樣的，土豆網(wǎng)、騰訊網(wǎng)都投入了巨大資金用于整合世界杯資源。
四、把握營銷的引爆點(diǎn)”
2006年德國世界杯上，最火爆的話題也許不是意大利獲得了冠軍，而是齊達(dá)內(nèi)的頭”和黃健翔的嘴”。一個(gè)是用頭斷送了自己世界杯的謝幕演出，將對(duì)手頂上神壇，并成就了馬特拉齊的一夜躥紅;一個(gè)是用歇斯底里的語氣，吼出一連串足以寫入世界杯解說史的經(jīng)典話語，之后便大紅大紫，出書、輾轉(zhuǎn)走穴于各大娛樂節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)人氣爆棚。也許這兩位名人并非故意而為之，但是不得不承認(rèn)他們都很善于借助這樣的機(jī)會(huì)讓自己的品牌迅速傳播，這說明營銷是需要有引爆點(diǎn)”的，而這個(gè)引爆點(diǎn)來源于消費(fèi)者的口”。
以上就是體育營銷應(yīng)該把握的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，各大企業(yè)想要群雄逐鹿，問鼎世界杯，就必須做到。
