如今，主要的兩大搜索引擎就是百度和谷歌了，他是網(wǎng)民連接到互聯(lián)網(wǎng)的最主要入口。而所謂搜索引擎營銷，是通過分析師的經(jīng)驗,或者結(jié)合智能化工具來預(yù)先選擇更多精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,最大程度地覆蓋網(wǎng)民在百度、谷歌等搜索引擎上的搜索請求,當(dāng)網(wǎng)民搜索請求和這些關(guān)鍵詞匹配后,就會自動展現(xiàn)相應(yīng)的企業(yè)廣告,并吸引網(wǎng)民點擊廣告來到企業(yè)網(wǎng)站上進行購買、咨詢的一種營銷活動。
互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)快速發(fā)展,搜索引擎市場規(guī)模不斷擴大。基于這兩點,作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種,搜索引擎營銷未來的發(fā)展前景更加值得期待。公開數(shù)據(jù)顯示,中國搜索引擎市場的規(guī)模在2009年已達80億元,預(yù)計2011年將突破100億元。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)模與企業(yè)廣告總投放額相比還是鳳毛麟角,但是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的份額也會越來越大。隨著搜索引擎營銷的發(fā)展,越來越被各企業(yè)所重視,成為各商家營銷之戰(zhàn)的必爭之地。
網(wǎng)絡(luò)營銷相比于傳統(tǒng)營銷,具有成本低、轉(zhuǎn)化高、效果易監(jiān)測、形式靈活多樣的特點。搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)營銷中非常重要的一種媒體,搜索引擎廣告體現(xiàn)的是網(wǎng)民真實的、自發(fā)的購買需求,完全區(qū)別于其他的以內(nèi)容推送為主的壓迫式廣告,因此更加精準(zhǔn)有效。
