2015年01月29日訊 自2012年以來，國務(wù)院及相關(guān)部委先后發(fā)布了《關(guān)于下一代互聯(lián)網(wǎng)十二五”發(fā)展建設(shè)的意見》、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五”規(guī)劃》等鼓勵(lì)政策，為促進(jìn)數(shù)字營銷的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，數(shù)字營銷行業(yè)在大文化傳媒和互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下高速發(fā)展。
2013年中國數(shù)字營銷行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到一千一百億元，接近電視廣告的市場規(guī)模。截至2014年6月，中國移動[微博]用戶規(guī)模達(dá)5.27億元，移動端成為第一大上網(wǎng)入口。隨著智能手機(jī)的迅速普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動數(shù)字營銷日益成為新的爆發(fā)點(diǎn)。
過去，美國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路徑、創(chuàng)新模式一直為中國所跟隨模仿。近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無論是在互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率、各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的接受程度，還是在數(shù)字營銷使用的創(chuàng)新方式以及數(shù)字營銷的接受程度、甚至數(shù)字營銷占整體廣告市場的比重，中國互聯(lián)網(wǎng)的滲透率與接受程度比美國還要更高更快。
從門戶網(wǎng)站的涌現(xiàn)至今，數(shù)字營銷發(fā)生了巨大的變化，從早期圖文展示類營銷擴(kuò)展到了現(xiàn)在的搜索引擎營銷、內(nèi)容營銷、社會化媒體營銷、精準(zhǔn)營銷等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的觸媒行為快速向多元屏幕演進(jìn)，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷和基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷成為數(shù)字營銷的新形式及新爆發(fā)點(diǎn)。
同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量的增長速度越來越快及大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟，數(shù)字營銷行業(yè)逐漸分化為能夠向客戶提供全面整合營銷解決方案的服務(wù)導(dǎo)向型企業(yè);以大數(shù)據(jù)、程序化購買為核心的技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)，如DSP、ADX、DMP等公司。
現(xiàn)階段，數(shù)字營銷行業(yè)集中度低、競爭充分，在數(shù)字營銷的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，均形成了一批具有一定規(guī)模和鮮明特色的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
由于大數(shù)據(jù)技術(shù)尚未成熟，國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)開放程度低，數(shù)據(jù)流動性差，DSP等技術(shù)型公司尚處于發(fā)展早期。而以整合營銷為主營的服務(wù)型企業(yè)發(fā)展較為成熟，憑借著盈利能力強(qiáng)、規(guī)模優(yōu)勢明顯等有利因素，這些公司先于技術(shù)型公司登陸資本市場。
2014年9月，騰信股份(132.800,-3.80,-2.78%)在創(chuàng)業(yè)板拔得頭籌率先上市，上市后股價(jià)連續(xù)11個(gè)交易日漲停，并一度直沖179.01元/股，市值超過百億元，成為A股第一高價(jià)股。作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的數(shù)字營銷行業(yè)最具規(guī)模的企業(yè)之一，華揚(yáng)聯(lián)眾也正在籌備上市申報(bào)和預(yù)披露程序中。
隨著流量入口的碎片化及消費(fèi)場景的細(xì)分多元化，尤其是在跨屏幕、跨媒介、跨平臺的綜合營銷服務(wù)需求的推動下，我們預(yù)測，服務(wù)導(dǎo)向型企業(yè)與技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)的界限會越來越模糊，從而首先會在資本層面走向融合。
同時(shí)，隨著傳播效果的提升和受眾接受度的增強(qiáng)，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為核心的線上線下聯(lián)動式的整合營銷服務(wù)將是數(shù)字營銷的主流。也正是對未來增長的預(yù)期，我們看到傳媒行業(yè)上市公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)行業(yè)上市公司及國際4A公司紛紛通過并購整合布局?jǐn)?shù)字營銷市場。
以國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司為例，繼360收購了Media V技術(shù)業(yè)務(wù)平臺聚效之后，2015年1月，阿里巴巴[微博]戰(zhàn)略控股數(shù)字營銷技術(shù)平臺易傳媒。此次并購意味著中國數(shù)字營銷行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，同時(shí)也意味著純粹以DSP業(yè)務(wù)為核心的技術(shù)型公司發(fā)展空間較小，須與擁有海量數(shù)據(jù)資源的互聯(lián)網(wǎng)公司或服務(wù)型公司融合才能完善盈利模式。
未來互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)嵙^強(qiáng)的數(shù)字整合營銷服務(wù)商戰(zhàn)略并購數(shù)字營銷技術(shù)公司會持續(xù)發(fā)生。而在A股資本市場已經(jīng)嶄露頭角，如2015年1月22日晚間，粵傳媒(17.10,-0.51,-2.90%)發(fā)布公告以1600萬美元投資參股了DSP企業(yè)悠易互通。
