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電影營銷將步入一種文藝小清新的境界

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  2015年07月03日訊 當(dāng)落地硬廣、微博話題、自媒體八卦等電影營銷方式已經(jīng)讓大眾審美疲勞的時(shí)候,一種嶄新的具有技術(shù)含量的新辦法油然而生。譬如梁朝偉、舒淇為《我是路人甲》寫影評(píng),林青霞也來為爾冬升撰文憶往事,連一向以高冷見長(zhǎng)的陳凱歌也忍不住,為了給自己即將上映的新片造勢(shì),他寫了一封情書”叫做《對(duì)你說》。

  其實(shí),這封情書”是一個(gè)有營銷色彩的感謝信”,感謝了片中諸位主演,最后感謝了自己的太太,你一滴淚下,讓我明白了什么是不離不棄”。

  陳凱歌的情書”讀下來讓人覺得套話太多,其熱情洋溢的文風(fēng)應(yīng)該屬于獲獎(jiǎng)感言類型,而不是配合電影宣傳用的,它的刻意沖淡了文字本身該有的誠意。雖然不至于差評(píng),但也不會(huì)像讀影評(píng)那么有意思。

  以前的電影營銷,走的都是直線,要么就是借主演大肆炒作,要么就是明星演員的朋友出來站臺(tái),很像是暴發(fā)戶的做派。其通常的邏輯是,我的朋友遍天下,我有新片他們一定撐;撐的方式不講究不要緊,關(guān)鍵是人到了,場(chǎng)面到了,皆大歡喜。

  現(xiàn)在的做法,以寫影評(píng)包括寫情書”的方式宣傳電影,似乎想把電影營銷從一種粗放式、簡(jiǎn)單粗暴的樣態(tài)帶入一種文藝小清新的境界,更像走曲線,是精英的做派:我撐你,可以寫篇有關(guān)的文章。一來可以幫忙宣傳造勢(shì),二來展示了個(gè)人才華,何樂不為。再者,連到現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)票住宿都省去了費(fèi)用,可謂是多快好省,點(diǎn)贊是必須的。

  從《我是路人甲》梁朝偉試水寫影評(píng)開始,到舒淇神助攻、林青霞推波助瀾,這種營銷方式確實(shí)贏得了話題,成為看官們茶余飯后的談資:影帝是一個(gè)明明可以靠臉吃飯的演員,卻愛在橫店看流星,梁朝偉原來是一枚潛水的影評(píng)人啊。粉絲更是像盜墓者突然發(fā)現(xiàn)一箱財(cái)寶沉浸在幸福中,心理滿足感爆棚。

  第一個(gè)吃螃蟹的人,用勇敢取勝,到第二個(gè),就得用創(chuàng)意取勝。到了陳凱歌的情書”,且不說自賣自夸,內(nèi)容上除了一票感謝,并沒有多少新意。看得出陳凱歌努力讓文字變得感性,但效果欠佳。其實(shí)作為導(dǎo)演,拍攝發(fā)生的故事一定知道不少,像張震是如何習(xí)武,范偉如何犧牲色相……有這些才有起碼的可讀性。

  明星們通常都會(huì)保持神秘,然而越來越多的真人秀讓他們裸露在觀眾面前。為了與收視共舞,不少人甚至變成蛇精病,成了逗比高手。對(duì)于電影營銷來說,傳統(tǒng)的老路已然行不通了,挖掘明星的才藝,更容易勾起粉絲的癡心。這種取巧的新玩法好是好,但前提是才藝超過一般水準(zhǔn),還要有超過才藝的誠意,否則就是東施效顰。

  (嚴(yán)絮)

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