廝殺激烈的國(guó)產(chǎn)影壇，怎么出招才能獲得院線的認(rèn)可，擠進(jìn)黃金檔的排片序列?又怎樣才能牢牢綁定影迷，讓更多人自掏腰包買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)?
所謂酒香也怕巷子深，電影大賣(mài)光指著一場(chǎng)華麗的發(fā)布會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠啦式，如今的電影營(yíng)銷(xiāo)真是上天入地。
《黃金時(shí)代》買(mǎi)票”也能賺錢(qián)?
片長(zhǎng)接近3個(gè)小時(shí)的《黃金時(shí)代》在國(guó)慶檔上映前，頻出大招，然而影片固有的文藝氣質(zhì)，還是讓投資方在上映前頗有幾分擔(dān)憂。
昨日，片方又出新招，百度與《黃金時(shí)代》開(kāi)啟全新合作模式，將看電影變成可以掙錢(qián)的行為。繼阿里巴巴推出娛樂(lè)寶后，今日《黃金時(shí)代》的百發(fā)有戲”將上線，據(jù)介紹，該產(chǎn)品最低起購(gòu)門(mén)檻為10元，包含多種套餐，預(yù)期年收益將達(dá)8%~16%。此舉，無(wú)異于通過(guò)另一個(gè)平臺(tái)把觀眾綁上賊船”。
《一步之遙》麥田廣告”視覺(jué)為王
近期，乘飛機(jī)經(jīng)過(guò)首都機(jī)場(chǎng)的旅客大多可以看到《一步之遙》位于首都機(jī)場(chǎng)附近的麥田硬廣”。這塊空地位于首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓的收費(fèi)站旁，字體占地面積約100畝草。
姜文所在公司宣傳閆先生接受記者采訪時(shí)表示，從今年9月一直到明年2月這半年時(shí)間內(nèi)，草坪上一步之遙”的字樣都會(huì)保留。
很多人誤以為這十幾個(gè)字是用草坪修剪出來(lái)的，其實(shí)是用草籽高羊茅草”種出來(lái)的。片方與這片草場(chǎng)的負(fù)責(zé)人保密協(xié)議剛簽訂的時(shí)候，這里還是一大片綠色的草坪，收割以后園藝公司開(kāi)始按照約定來(lái)種草，草場(chǎng)工作人員先在土地上用白色涂料勾勒出要種草的區(qū)域，再撒上草籽。《一步之遙》出品人馬珂透露：草場(chǎng)負(fù)責(zé)人非常高興，他說(shuō)種草十幾年，第一次有人找他不是買(mǎi)草，而是做景觀。”
營(yíng)銷(xiāo)拼創(chuàng)意 緋聞炒作要巧妙
事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)在如今已經(jīng)可算是電影推廣環(huán)節(jié)的頭等大事了，一部電影的營(yíng)銷(xiāo)是否成功，往往能決定最終票房的成敗。而營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵就是拼創(chuàng)意。國(guó)內(nèi)眾多電影都曾依靠炒作緋聞來(lái)制造話題。之前，周迅結(jié)婚一事就被營(yíng)銷(xiāo)了兩回。周迅公布戀情后，電影《我的早更女友》在報(bào)紙上刊登了大副情書(shū)，以電影男主角袁曉鷗的口吻叫板高圣遠(yuǎn)：你敢不敢像我這樣愛(ài)周迅，她若安好，我備胎到老。通過(guò)這個(gè)廣告，大家一下子就知道了這部電影。之后，周迅又將婚禮放在為公益電影《one day》 舉辦的one night”公益晚會(huì)之后，立即引起全國(guó)關(guān)注，這部電影也成功走進(jìn)了觀眾的心。
但是緋聞炒作并非每戰(zhàn)必勝”。之前，曾有人拿電影中的劇情惡炒緋聞，口碑都不好，觀眾對(duì)這種事也很反感，認(rèn)為假透了”。
