輝煌太陽能：傳統(tǒng)行業(yè)的時尚化網(wǎng)絡(luò)傳播

　　你我都知道，當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)大潮已勢不可擋，順之者昌，逆之者亡。擋都擋不住。

　　今天，80后在關(guān)注什么？90后又在關(guān)注什么？——答曰：互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)時代，你我已無路可逃。

　　當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)：

　　• 1.0時代（門戶時代）　 點(diǎn)擊查看——只看不說　

　　• 2.0時代（社區(qū)時代）　 參與討論——看后再說　

　　• 微時代（微博時代）　 人人皆媒體——未看先說

　　時至今日，網(wǎng)民已由當(dāng)年的只看不說的敬畏感上升到今天的游刃有余的駕馭感。娛樂化（網(wǎng)絡(luò)新聞及論壇帖）、惡搞化（流行語此起彼伏）、質(zhì)疑化（對官方新聞）、集群化（社區(qū)、團(tuán)購）、領(lǐng)袖化（微博名流意見領(lǐng)袖）、圍觀化（話題集中關(guān)注）、運(yùn)動化（一窩蜂、一陣風(fēng)）、商品化（淘寶/京東/Q幣/游戲裝備等商業(yè)化運(yùn)作），這是我對當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的“八化”提煉。這“八化”已經(jīng)對上網(wǎng)人群進(jìn)行了不可回避的徹底沖擊，對非上網(wǎng)人群也實(shí)現(xiàn)了有力的輻射和蔓延。

　　我們要做的，只剩下了在適應(yīng)它的前提下該如何有所創(chuàng)新。　　

　　緣起：一個傳統(tǒng)行業(yè)的消費(fèi)變遷　　

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，80后是怎么消費(fèi)的？90后又是怎么消費(fèi)的？他們又都是怎么想的？

　　你我都必須承認(rèn)，80后、90后已逐漸成長為對消費(fèi)有直接建議權(quán)甚至決定權(quán)的主力軍，不管城市還是農(nóng)村，80后已經(jīng)進(jìn)入適婚階段，買房、結(jié)婚、裝修、日常消費(fèi)等社會現(xiàn)實(shí)問題已不可否認(rèn)地進(jìn)入“80后決策時代”。他們的生理年齡尚屬年輕人，而他們的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)早已經(jīng)是成熟老手。

　　太陽能熱水器行業(yè)，以下簡稱太陽能行業(yè)，是太陽能光熱領(lǐng)域的重要應(yīng)用行業(yè)，天然、環(huán)保、無污染，順應(yīng)了全球節(jié)能環(huán)保的大方向。太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)一直被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，但這個“朝陽產(chǎn)業(yè)”當(dāng)下卻正經(jīng)受著行業(yè)性的陣痛。市場銷售下滑，而鋼鐵、聚氨酯等原材料和用工成本卻在止不住地上漲，這讓很多太陽能熱水器的生產(chǎn)企業(yè)雪上加霜。在多重壓力的擠壓下，市場開始加速洗牌。

　　在消費(fèi)者認(rèn)知印象方面，就是這樣一個很陽光的行業(yè)，卻在長期以來，在廣大消費(fèi)者心中被認(rèn)為是有點(diǎn)土、沒有層次、沒有文化品位、沒有多大追求的行業(yè)，整個行業(yè)銷售與購買都偏向于三四級市場，大家對這個行業(yè)的品位期望值普遍不高，甚至還不可否認(rèn)地存在很多歧視，認(rèn)為這個行業(yè)的整體思想水準(zhǔn)和境界高不到哪里去。就憑它，還玩什么時尚？

　　面對如此被廣大人民群眾誤讀和曲解，太陽能行業(yè)本身又該怎么辦？是選擇繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)地“土”下去，還是順應(yīng)時代大潮，順應(yīng)消費(fèi)需求，進(jìn)行年輕化、時尚化的營銷傳播變遷呢？答案自然是后者，但誰都知道，這很艱難。

　　然而，江蘇輝煌太陽能，一個中國太陽能行業(yè)的一線領(lǐng)軍品牌，被稱作中國太陽能“七星陣”中最閃亮的一星。卻在這波太陽能行業(yè)洗牌大潮中逆勢而上，其以航天創(chuàng)新科技為技術(shù)核心的“一鍵全自動”產(chǎn)品更是迅速普及市場，市場占有率穩(wěn)步增長，呈現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”、高速發(fā)展的態(tài)勢。面對中國當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大勢，輝煌太陽能果斷出手，搶先站位，一舉引領(lǐng)整個行業(yè)傳播先機(jī)，為太陽能這個傳統(tǒng)行業(yè)探明了時尚化網(wǎng)絡(luò)傳播之路。今天我們要系統(tǒng)分享的恰恰正是輝煌可歌可泣的網(wǎng)絡(luò)傳播故事?！　?

　　出手：一個遠(yuǎn)見品牌的搶先站位　　

　　輝煌太陽能，全稱江蘇輝煌太陽能股份有限公司，坐落于中國地理南北分界的標(biāo)志性城市——江蘇淮安?！叭√焐咸枺萌碎g輝煌”，一個豪放大氣的口號響徹全國，近年來風(fēng)生水起，令業(yè)界側(cè)目，所到之處掀起一片片“輝煌紅”。

　　輝煌太陽能創(chuàng)始于1990年(原淮陰市環(huán)境科學(xué)研究所實(shí)驗(yàn)工廠)，是我國大規(guī)模專業(yè)化生產(chǎn)、銷售太陽集熱管及太陽能熱水器的行業(yè)核心企業(yè)之一，是國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，國家星火計(jì)劃、火炬計(jì)劃項(xiàng)目企業(yè)，全國重合同守信用企業(yè)，企業(yè)資信等級AAA級，通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證、[2]ISO14001國際環(huán)境體系認(rèn)證，國家強(qiáng)制性產(chǎn)品3C認(rèn)證，首批中國太陽能熱水器“金太陽”認(rèn)證，首批“中國環(huán)境標(biāo)志”綠色認(rèn)證，榮獲“江蘇省重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品”稱號，2005年，被評為首批 “中國名牌” 、“國家免檢” 產(chǎn)品稱號。2008年，“輝煌”被評定為“中國馳名商標(biāo)” 。太陽能“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)名牌產(chǎn)品。 2010年，成立行業(yè)首家現(xiàn)代股份制企業(yè)——江蘇輝煌太陽能股份有限公司。

　　2011年6月，以輝煌太陽能董事副總經(jīng)理何中華、市場部部長吳家新為首的策劃團(tuán)隊(duì)伏筆提案首倡，張會亭旗下北京鼎旌文化經(jīng)紀(jì)有限公司受其委托，結(jié)合輝煌太陽能最新拳頭產(chǎn)品“一鍵全自動”的特點(diǎn)，創(chuàng)意策劃“一鍵鐘情，浴罷不能”的系列網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動。合作雙方都是老朋友了，近兩年曾經(jīng)有過默契的配合，因此，如何策劃亮點(diǎn)、制造事件關(guān)注就成為本次合作重點(diǎn)。

　　2011年7月，輝煌太陽能與北京鼎旌公司正式簽署網(wǎng)絡(luò)推廣合作協(xié)議，確定于2011年8、9、10三個月份對輝煌一鍵全自動產(chǎn)品及“出浴”系列相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全方位立體式策劃宣傳。結(jié)合輝煌太陽能“一鍵全自動產(chǎn)品”的特點(diǎn)，打造為期三個月的“一鍵式立體傳播”。集合企業(yè)品牌新聞網(wǎng)絡(luò)推廣、經(jīng)銷商線下互動、公眾出浴照片視頻征集等三位一體，通過網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布、論壇發(fā)帖跟帖、百科知道問答、QQ群發(fā)布搞笑圖片、網(wǎng)上發(fā)布搞笑視頻等宣傳方式，為輝煌營造持續(xù)高漲的企業(yè)品牌活躍度。達(dá)到提升輝煌品牌知名度和美譽(yù)度的雙豐收。此舉可最大化地將80后、90后等主流網(wǎng)絡(luò)人群目光匯攏，給他們傳遞以輝煌太陽能年輕化、時尚化、與時俱進(jìn)的品牌親近感?！　?

　　互動：一個線上線下的立體組合　　

　　按行業(yè)慣例，夏季正值太陽能熱水器行業(yè)的銷售淡季，以往活躍在終端市場的太陽能促銷活動也被各種培訓(xùn)會、座談會、總結(jié)會議所取代。然而，輝煌太陽能卻一反常態(tài)，相繼推出 “美女出浴，終于一鍵”為主題的終端促銷活動和“美女出浴現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽”的現(xiàn)場互動活動，并著重加入了與觀眾的互動參與環(huán)節(jié)，現(xiàn)場的觀眾無論男女老少都可以根據(jù)現(xiàn)場美女模特的表現(xiàn)來進(jìn)行模仿，從而贏得相應(yīng)的獎品。另外，此番活動的現(xiàn)場實(shí)況還將會及時上傳到相關(guān)的視頻網(wǎng)站，以供網(wǎng)友觀看和點(diǎn)評。本著口碑營銷的策略，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、現(xiàn)場活動生動的把輝煌太陽能的優(yōu)勢直觀地展現(xiàn)在人們面前，先后在安徽、福建、甘肅、廣西、貴州、河北、河南、湖北、湖南、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙、寧夏、山東、山西、陜西、云南、浙江、重慶等省市的大小城鎮(zhèn)舉辦了千余場線下洗浴活動，充分渲染了“一鍵•出浴”的概念，讓老百姓現(xiàn)場親身體驗(yàn)輝煌產(chǎn)品“一鍵”的優(yōu)點(diǎn)，感受一鍵自動化智能給生活帶來的舒適與便利。讓更多的人們了解輝煌，享受沐浴之樂。

　　輝煌太陽能市場部部長吳家新表示，此次輝煌在淡季市場推出的“美女出浴挑戰(zhàn)賽”，通過活動現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)視頻的形式，就是希望讓更多的人參與到此項(xiàng)活動中來，讓更多的消費(fèi)者熟知和了解輝煌這個品牌。并且以這種方式積極配合各地的經(jīng)銷商出貨，擴(kuò)大經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，也有利于渠道自信心的恢?fù)和下一級網(wǎng)點(diǎn)的開拓。

　　事實(shí)結(jié)果果然如此，線下活動的成功舉辦，不僅得到了老百姓的認(rèn)可，同時也直接促進(jìn)了輝煌太陽能廣大經(jīng)銷商的終端銷售業(yè)績，于是輝煌太陽能又抓緊在淡季趁熱推出“武備升級，傳播護(hù)航”金九銀十營銷戰(zhàn)役的區(qū)域招商活動，各地經(jīng)銷商一看輝煌推廣力度如此迅猛，果然也一個個熱情響應(yīng)，從鼎旌公司派專人現(xiàn)場跟進(jìn)參與的濰坊、滄州、鄭州、合肥等地的區(qū)域招商活動現(xiàn)場感知，經(jīng)銷商們普遍反映輝煌在淡季逆勢推出的“美女出浴，終于一鍵”和 “美女出浴現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽”等主題終端促銷實(shí)效性強(qiáng)，對終端銷售拉動效果明顯，招數(shù)可靠實(shí)用，所以自然愿意多訂貨。

　　鼎旌公司也熱情配合新聞造勢工作，自2011年8月起，短短一個月時間內(nèi)，已經(jīng)以網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)論壇、百科問答、qq群等不同形式完成了前期預(yù)熱和新聞包抄。并有意對即將上線的土豆網(wǎng)出浴專題進(jìn)行指向，引導(dǎo)廣大讀者積極關(guān)注和參與?！?

　　2011年9月9日，土豆網(wǎng)輝煌出浴專題頁面特意選在良辰吉日正式上線（現(xiàn)在就可以點(diǎn)開見證出浴盛況：http://marketing.tudou.com/huihuang/tyn/ ），在網(wǎng)上開展“美女出浴•終于一鍵”的大型出浴圖片視頻征集征集活動，把“出浴”的概念提高到更高的層次，讓更多的受眾體驗(yàn)到洗浴的快樂，同時也把洗浴文化的精髓深入公眾心中，讓輝煌太陽能貼近更多的網(wǎng)絡(luò)化青年群體?；顒右酝炼咕W(wǎng)為活動主體平臺，對美女、帥哥、寶貝、家庭、親子等方面進(jìn)行出浴圖片視頻的征集。并輔以土豆網(wǎng)首頁、熱點(diǎn)頻道、財(cái)富頻道、搞笑頻道等熱門頁面首頁的硬廣宣傳，一個月內(nèi)已吸引了上千萬的累計(jì)點(diǎn)擊率。這種線上網(wǎng)絡(luò)傳播與線下路演活動平行互動的創(chuàng)新營銷方式，可謂是營銷的新突破，輝煌就是用這種看似普通其實(shí)高雅的方式，充分參透了網(wǎng)絡(luò)化時代人性的真諦?！　　?

　　如果說全國各地的促銷推廣活動網(wǎng)是一個橫向的網(wǎng)，那么網(wǎng)絡(luò)化縱深傳播便是一張縱向的網(wǎng)，這兩張網(wǎng)構(gòu)成了一個立體空間，這便是獨(dú)具輝煌特色的“一鍵立體營銷”策略，正是有了這樣一個穩(wěn)定的品牌傳播架構(gòu)，才讓輝煌太陽能未來的發(fā)展步步為營，健步如飛，成就了新的輝煌?！?/P>

　　搶注：一個關(guān)鍵名詞的戰(zhàn)略要義　　

　　2010年，輝煌太陽能研發(fā)出了太陽能行業(yè)領(lǐng)先的新科技“一鍵全自動” 技術(shù)，即一鍵出熱水，并于當(dāng)年6月29日通過由淮安市科技局、中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會太陽能熱利用專業(yè)委員會、中國資源綜合利用協(xié)會可再生能源專業(yè)委員會、中國太陽能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會等機(jī)構(gòu)組織的專家鑒定。針對此技術(shù)，輝煌太陽能實(shí)施了自己獨(dú)特的差異化營銷戰(zhàn)略，強(qiáng)勢推出“一鍵”概念，并圍繞“一鍵”開展了全方位的營銷和促銷策略。

　　但是，這樣一個相對普通和貌似常規(guī)的關(guān)鍵詞，如何在大量傳播之后得以鞏固，是一個具有戰(zhàn)略要義的話題。于是，輝煌太陽能果斷出擊，成功注冊百度百科關(guān)鍵詞“一鍵”，避免了其他品牌跟風(fēng)而上進(jìn)行混淆，實(shí)現(xiàn)了“一鍵”唯輝煌太陽能專有，并系統(tǒng)開創(chuàng)了一鍵立體營銷策略，以百科“一鍵”為基礎(chǔ)，聯(lián)合土豆網(wǎng)開展了“一"鍵"鐘情，"浴"罷不能”大型出浴照片和視頻征集活動，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性和有規(guī)劃性的目的明確的網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)?！　　?

　　輝煌太陽能董事副總經(jīng)理何中華說：“為了避免其他品牌的跟風(fēng)行為，我們率先注冊了"一鍵"，其實(shí)這個詞是一個中性詞，孤立來看并沒用特殊含義，但是我們率先注冊了，就具有排他性，就對這個詞賦予了品牌關(guān)聯(lián)價值，提及“一鍵”就會聯(lián)想到我們輝煌太陽能一鍵全自動，進(jìn)而聯(lián)想到整個輝煌太陽能品牌在網(wǎng)絡(luò)營銷中獨(dú)樹一幟的全新形象?！?

　　從百度百科“一鍵”率先搶注，可以看出輝煌太陽能的戰(zhàn)略前瞻性；對專利和品牌傳播保護(hù)可以看出輝煌太陽能的嚴(yán)謹(jǐn)性，突出“一鍵”概念，以“一鍵”為中心，營銷策略都以“一鍵”展開，如果被其他品牌企業(yè)搶注進(jìn)行品牌混淆，那就可能事倍功半的結(jié)果。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的創(chuàng)新營銷和大資金的廣告投放，一定不能留下漏洞，那樣會讓競爭對手鉆了空子，替別人做嫁衣。值得肯定的是，輝煌太陽能當(dāng)之無愧地成為國內(nèi)第一家系統(tǒng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的太陽能企業(yè)，同時更是懂得先謀后動，步步為營，鞏固品牌傳播根據(jù)地的企業(yè)，可謂在太陽能行業(yè)新媒體營銷傳播中樹立了典范?！　?

　　助推：一個熱點(diǎn)人物的借勢渲染　　

　　2011年9月29日，最新年度魔幻大片《白蛇傳說》熱映，素有“小李連杰”之稱的李連杰首席替身盧彥西在本片中也有不俗表現(xiàn)，倍受好評。殊不知，早在9月2日，鼎旌公司即已為盧彥西拍下了“硬漢出浴”系列專業(yè)照片，就待白蛇上映的這一天。

　　今年4月份，著名商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人張會亭在成都出差時偶然遇到了李連杰首席替身演員——盧彥西先生。盧彥西的眼神和笑容等果然跟李連杰非常神似，并剛剛以李連杰替身的身份拍完了2011魔幻大片《白蛇傳說》。兩人一見如故，就是這次偶然的相遇，為兩人日后緊密攜手締造輝煌出浴系列活動和太陽能行業(yè)第一部微電影傳奇埋下了伏筆。

　　于是，9月29日《白蛇傳說》上映當(dāng)天，輝煌太陽能就在土豆網(wǎng)各個主要頻道首頁推出了“硬漢出浴，我用輝煌”的宣傳大看板，并配發(fā)了《白蛇傳說>熱映,"小李連杰"攜手輝煌太陽能演繹硬漢出浴》等系列新聞稿，將廣大觀眾對《白蛇傳說》的關(guān)注順勢引導(dǎo)到對輝煌太陽能的關(guān)注上來。（如圖）　　

　　無獨(dú)有偶，9月下旬，網(wǎng)絡(luò)紅人“貴妃妹妹”以大膽熱辣的出浴照片和犀利的語言火爆網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)民熱議，其勢頭有望超過芙蓉姐姐，連港臺媒體也做出了連續(xù)報(bào)道，目前也是港臺地區(qū)熱議的網(wǎng)絡(luò)人物。于是鼎旌公司巧妙援引貴妃妹妹參與輝煌系列出浴活動，將廣大年輕網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時事的關(guān)注嫁接到對輝煌太陽能的關(guān)注上來。

　　在整個網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，類似的借勢傳播案例還有很多，比如借勢臺風(fēng)“梅花”表明輝煌太陽能耐受惡劣環(huán)境、借勢世界華商協(xié)會非洲希望工程來強(qiáng)化輝煌的非洲市場表現(xiàn)、借勢網(wǎng)絡(luò)熱詞“hold住”來表明輝煌一鍵搞定so easy、借勢秋季洗澡的“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”來強(qiáng)調(diào)輝煌太陽能洗浴養(yǎng)生秘籍、借勢天宮一號成功飛天來順勢強(qiáng)調(diào)輝煌太陽能樂水升級等等，不勝枚舉?！　?

　　亮點(diǎn)：一個行業(yè)第一的輕松開創(chuàng)　　

　　如果說前面的各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式大家還或許感覺不太新鮮的話，那么接下來的“行業(yè)第一”卻被輝煌太陽能輕松開創(chuàng)。這不能不說是一個奇跡。我反正是信了。

　　2011年10月7日，由輝煌太陽能總投資、北京鼎旌公司全程策劃的古今穿越大戲“黃飛鴻最感人一夜情”、中國太陽能行業(yè)第一部微電影《那一夜，輝煌》在北京懷柔中影基地拍攝，本片創(chuàng)作陣容專業(yè)而又浩大——力邀剛剛在電影《白蛇傳說》中有不俗表現(xiàn)的李連杰金牌替身演員盧彥西傾情主演，商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人張會亭首次觸電客串，由中影集團(tuán)旗下專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)傾力打造，由電影《滿城盡帶黃金甲》和新版《紅樓夢》當(dāng)班化妝師親自負(fù)責(zé)造型。畫面及配音均有高品位質(zhì)感，如果說這才叫電影，那么網(wǎng)上的很多視頻至多算是惡搞小片而已。所有群策群力，就為“那一夜，輝煌”。

　　我們最初也未曾想到，號稱“黃飛鴻最感人一夜情”的古今穿越大戲——《那一夜，輝煌》（土豆網(wǎng)直播網(wǎng)址：http://www.tudou.com/programs/view/ZHpdrSP-6yE/ ）當(dāng)之無愧成為了“中國太陽能行業(yè)第一部微電影”， 10月17日，鼎旌公司如期完成了后期剪輯制片交付給輝煌公司，并在土豆網(wǎng)搶先試映，獲得好評如潮。一個行業(yè)的全新傳播手段，就這樣被輝煌太陽能輕松開創(chuàng)了第一。　　　

　　本片用7分鐘劇情掀起觀眾對當(dāng)今社會底層生態(tài)的深度思考，進(jìn)而喚起對物質(zhì)浮華年代的人性價值考量和自我突破，充分展現(xiàn)了輝煌太陽能作為行業(yè)一線大品牌的人文關(guān)懷和人性導(dǎo)向。對中國太陽能行業(yè)內(nèi)部來講，則是樹立了“企業(yè)微電影品牌傳播新方式”的里程碑，讓一個傳統(tǒng)行業(yè)瞬間彌漫了年輕潮流與時俱進(jìn)的時尚化清新色彩。我曾在預(yù)告中這樣說過，這不是一個普通意義上的企業(yè)廣告片或宣傳片，而是一個按嚴(yán)格電影標(biāo)準(zhǔn)（真人實(shí)拍、2.35:1寬幅、1080P高清）制作的真正意義上的企業(yè)微電影，甚至是可以直接拿到各大院線去播出的。該片的上映為中國太陽能行業(yè)樹立了“企業(yè)微電影品牌傳播新方式”的里程碑。此舉不但可以提高整個太陽能行業(yè)的文化層次，也讓這個行業(yè)的從業(yè)者感受到從未有過的尊敬和自豪。僅此標(biāo)志性意義，我們都值得一看。

　　在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，及早布局網(wǎng)絡(luò)營銷是贏得以80后和90后消費(fèi)者為主體的新一代網(wǎng)絡(luò)居民的必要手段。在網(wǎng)絡(luò)日益快餐化和碎片化的今天，微電影必將成為80后和90后人群喜聞樂見的新型文化形態(tài)，《那一夜，輝煌》作為太陽能行業(yè)的第一部微電影，更能讓輝煌太陽能在這新一代網(wǎng)絡(luò)居民中樹立起溫馨親切的品牌印象。

　　一個品牌不僅只是看銷量，還要有一定的社會高度和人文關(guān)懷精神，太陽能熱水器也不僅僅是單純的洗浴工具，同樣也可以凈化人的心靈，洗澡可以讓人很舒心，很放松，用一鍵全自動的熱水器洗澡可以讓人更省心，還可以讓人更能感受到家的溫暖，不再彷徨于困境，解放出真正的自我。放眼整個太陽能行業(yè)，賦予了熱水器人情味的企業(yè)唯有江蘇輝煌太陽能股份有限公司，而完美訴求人情味的正是這太陽能行業(yè)的第一部微電影《那一夜，輝煌》。　　

　　得獎：一個實(shí)至名歸的理想效果

　　有了上述的經(jīng)典案例，我們從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、線上線下互動、戰(zhàn)略搶位、開創(chuàng)微電影先河等角度進(jìn)行系統(tǒng)整理。整理出了供輝煌公司內(nèi)部查閱的數(shù)百頁結(jié)案報(bào)告和供外部讀者欣賞的張會亭親筆撰寫作品——《輝煌太陽能：傳統(tǒng)行業(yè)的時尚化網(wǎng)絡(luò)傳播》對外公開發(fā)表，贏得業(yè)界和公眾的關(guān)注與尊敬。

　　鼎旌公司還積極推動輝煌參加著名營銷雜志《銷售與市場》2011營銷盛典中國營銷創(chuàng)新獎之——傳播創(chuàng)新獎。并特意將輝煌2011年度的經(jīng)典案例發(fā)表在了《銷售與市場》雜志渠道版，讓輝煌廣大渠道商共享輝煌傳播創(chuàng)新的喜悅與榮譽(yù)。不遠(yuǎn)的將來，輝煌太陽能定將在2011中國營銷盛典上載譽(yù)而歸。

　　2011年11月12-13日，江蘇淮安長榮大劇院，輝煌太陽能2011年會暨綠色創(chuàng)贏戰(zhàn)略發(fā)布大會，這是今年太陽能行業(yè)的第一場年會，現(xiàn)場700多經(jīng)銷商，50多家媒體，我全程主持，我們的微電影《那一夜，輝煌》現(xiàn)場震撼公映，當(dāng)天招商訂貨1.06億元完美收官。沒想到我們的微電影《那一夜，輝煌》居然受到當(dāng)天到訪的央視焦點(diǎn)訪談節(jié)目主持人翟樹杰老師的大加贊賞，作為學(xué)生主持人，第一次出手的影視作品受到大師贊譽(yù)，我倍感榮幸。

　　這次合作對我們也收益良多，越是熟人，越是更要出色完成交給你的任務(wù)，不能自我放松放縱，因?yàn)槭烊藢δ愕钠谕蹈?，你稍有做不好，他會更失望，而做好了，則會繼續(xù)信任你，繼續(xù)交給你做，這也是輝煌連續(xù)三年對我們比較欣賞認(rèn)可的原因，用輝煌自己的話來說“你們素質(zhì)不一樣”。 我也在時刻小心謹(jǐn)慎地保持先進(jìn)性。從我們接受輝煌委托的那一天起，我們鼎旌公司全體同仁高度認(rèn)真負(fù)責(zé)、肝腦涂地、無愧于心！ 我們信奉“自己是榮譽(yù)的第一責(zé)任人”的高度自覺性負(fù)責(zé)理念，不辱使命，用真誠來告訴輝煌，我們值得托付！　　

　　結(jié)語：一個領(lǐng)軍品牌的永葆先進(jìn)　　

　　大品牌要有大風(fēng)范。處處領(lǐng)先半步，招招引人入勝。輝煌做到了。所以理應(yīng)享受成功的鮮花和掌聲。

　　毋庸置疑，今天的互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)深刻地影響到了人們?nèi)粘Ｉ畹拿總€角落，就連主打三四級市場的太陽能行業(yè)也不例外。隨著國家新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的政策扶持，農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣域等過去被認(rèn)為不可能上網(wǎng)的地方現(xiàn)在也逐漸迎來了網(wǎng)絡(luò)化的生活方式。輝煌太陽能企業(yè)率先意識到并搶先占據(jù)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣制高點(diǎn)，勢必將在未來的競爭中占得優(yōu)勢和先機(jī)，成為行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　近年來，輝煌太陽能不僅技術(shù)創(chuàng)新方面在同行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，在營銷方面也不斷有新的突破，當(dāng)很多品牌還在沉迷于央視砸廣告的單一化陳舊思想時，輝煌太陽能早已率先系統(tǒng)性開展起網(wǎng)絡(luò)營銷并進(jìn)行上下互動，形成了一套輝煌太陽能獨(dú)有的“一鍵立體營銷”體系，引起業(yè)界關(guān)注和敬佩。

　　當(dāng)中國的企業(yè)微電影傳播剛剛處于起步發(fā)展萌芽階段之初，其他品牌尚未摸清之際，輝煌太陽能已高度前瞻性地瞄準(zhǔn)了微電影傳播的新興方式并踐行了第一。每一次，輝煌都領(lǐng)先了半步。領(lǐng)先得有點(diǎn)刺激，穩(wěn)健得一如平地。

　　行文至此，此刻不妨再回味一下這部開創(chuàng)了行業(yè)第一的微電影的片名——《那一夜，輝煌》，我們不妨就以這個片名背后的深刻含義結(jié)束本文吧。其實(shí)何止那一夜？一夜過后，將是更加輝煌的太陽。