IP原指知識產權,但是在互聯(lián)網(wǎng)時代興起的IP熱,和我們傳統(tǒng)意義上理解的知識產權又有所不同。我們現(xiàn)在所說的IP,大都是和互聯(lián)網(wǎng)有密切的關系,和粉絲經濟、社群經濟一樣都離不開互聯(lián)網(wǎng)的土壤。
IP可以是一個完整的故事,也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP 也可以用在多種領域,音樂、影視、動漫、游戲等等。
打個比方
A作家寫了一本暢銷書,B公司看中了這本書,認為該書的人物塑造很有特色。于是B公司出錢買下了這本暢銷書的版權。然后,B公司以這本暢銷書為核心,開發(fā)了電影、電視劇、游戲、甚至是衣服、手機殼等等周邊,然后大賺了一筆。
所以說,你會因為是個魔獸玩家,而去看電影版《魔獸》,你會因為劉同去看《誰的青春不迷?!?;也可能因為《萬萬沒想到》網(wǎng)劇,去看《萬萬沒想到》大電影這些都可以被稱之為IP。
盡管可能很多人并不知道IP到底什么鬼,但沒人會否認IP強大的吸金能力,尤其是影視IP。當IP從走入人們視線時,便天然帶著“商業(yè)就是這樣”的傲慢基因,讓人痛心疾首,也讓人趨之若鶩。
資本的嗅覺往往最敏銳,大批投資者蜂擁而入IP市場,且不滿足于此,更希望將某個IP做成“強IP”,并衍生出影視、游戲、動漫、音樂等內容產品。在2015年的前20名的IP中,幾乎一大半都涉及到書影游聯(lián)動,尤其是改變?yōu)橥钟?,更是盛極一時。除了中國電影票房達到了440億,手游在2015年的收入也達到450億元。而且,預計在2016年將會翻倍。
那么什么是優(yōu)秀的IP呢?
• 高認同感的:受眾人群對這個IP有高認同感,認同這個IP并喜愛,并且IP也不能輕易改變其調性;
•高頻存在的:高頻是塑造IP的大殺器,促使IP和消費者能夠高頻互動起來,從而讓消費者記住IP,并且由于高認同感,在后續(xù)一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率,高頻也有助于增進這個高轉換率和高認同感;
•強生命力的:優(yōu)秀的IP是持續(xù)性強的(生命周期長的)、有獨特內涵的、絕非一日之功可煉成的,比如哈利波特、日漫諸如火影、海賊王、柯南、龍珠、機器貓等、還有漫威旗下的一些列超級英雄等等。
IP產業(yè)固然是有其價值的:
· 中產階級崛起:隨著中產階級的不斷壯大和崛起,人們的精神文化層面的消費需求會越來越旺盛,文化(內容)消費市場越來越大,文化(內容)產品形態(tài)也將越來越豐富;
· 以IP為內核驅動文化產業(yè)發(fā)展:IP是跨平臺的,它可以以漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同的形態(tài)存在,并隨意切換,通過對熱門IP的多元開發(fā)和推廣,驅動當前方興未艾的文化產業(yè)的發(fā)展;
· IP可以抓住流量:未來的流量越來越分散,移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極大的碎片時間和碎片化流量,而IP是自帶流量的,前文也提到了這一點,所以從流量成本的角度而言,流量為王,IP帶來了更多流量的玩法。
然而我們看到很多投機性的炒作,投機性的賺錢更快,很多IP有了一些文字就開始跑馬圈地、圈錢了,例子太多,不甚枚舉。但是如果一味地依賴IP、熱炒IP,本末倒置,不注重IP本身反而注重所謂的模式、炒概念、產業(yè)化、商業(yè)化,那么在資本的裹挾下,創(chuàng)作會越來越粗糙,原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進一步損害。這個問題應該值得思考。