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如何提高Google

提高Google AdSense的收入是所有發(fā)布者的目標(biāo)，這也是一個需要用心體會的長期努力的目標(biāo)。沒有哪句話可以直接回答這個問題，盡管很多發(fā)布者一直堅(jiān)持不懈地在各個論壇問這個問題。和收入直接相關(guān)的關(guān)鍵詞包括賬號、站點(diǎn)主題、關(guān)鍵詞、匹配程度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率和單價，這些因素需要綜合考慮和協(xié)調(diào)優(yōu)化，不要針對某一項(xiàng)去提高就能提高收入的。這就好比很多人只關(guān)注單價或者只關(guān)注點(diǎn)擊率，甚至?xí)腥酥魂P(guān)注eCPM。

提高Google AdSense可以從以下的幾個方面去努力，或者至少要注意：

1、選擇合適的廣告
很多發(fā)布者一提到提高收入就會想提高單價和點(diǎn)擊率，其實(shí)這只是其中的一部分，因?yàn)槌藘?nèi)容廣告外，Google AdSense還有搜索、移動，以前有推介現(xiàn)在有AdSense for Feeds。提高收入也可以選擇更多適合你的站點(diǎn)的廣告，如果你的內(nèi)容廣告不甚理想，說不定可以從其他的廣告中得到不錯的收益，前年和去年有很多發(fā)布者從推介獲得了非常多的收入就是一個例子。

除了其他的廣告產(chǎn)品外，即便是內(nèi)容廣告也包含點(diǎn)擊廣告和展示廣告。如果你的站點(diǎn)是行業(yè)內(nèi)比較優(yōu)秀的，或者有比較大的流量，比較容易獲得廣告主直接投放的展示廣告，一般情況下，只要有一定的流量，展示廣告的投放也可以直接地提高收入。展示廣告不僅有相對較高的eCPM，也能對展示的廣告價格有一個過濾作用，這個小龍?jiān)谥暗奈恼轮姓f明過。

2、合適的點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率取決于站點(diǎn)類型和網(wǎng)站的用戶群，不同的站點(diǎn)對點(diǎn)擊率的要求不一樣。不過一個合適的點(diǎn)擊率對收入也有直接的影響，因?yàn)檫^低的點(diǎn)擊率一定會導(dǎo)致收入下降，而過高的點(diǎn)擊率會不可避免地產(chǎn)生無效點(diǎn)擊，這樣會影響到單價從而使收入降低。理論上講，100%的點(diǎn)擊率是最佳狀況，但是從用戶的角度來看過高的點(diǎn)擊率肯定不正常。我們可切身體會，你是否每訪問一個網(wǎng)站都會點(diǎn)擊網(wǎng)頁上的廣告？

Google AdSense廣告的平均點(diǎn)擊率大概在0.5%左右，如果稍高或稍低我覺得都很正常，但是如果點(diǎn)擊率高到5%或者10%甚至更高，盡管你有很多理由來證實(shí)有效，我依然會覺得有問題。造成過高點(diǎn)擊率通常有2個原因：誤點(diǎn)和鼓勵點(diǎn)擊，盡管發(fā)布者有時候并不是故意。

3、單價，高高宜善
對于Google AdSense發(fā)布者來說，優(yōu)化最直接的是點(diǎn)擊率，最有效的是單價，點(diǎn)擊率和單價保持著某種程度的默契。單價又是所有因素中最復(fù)雜和最微妙的因素，同時發(fā)布者在優(yōu)化的過程中還要面對紛繁的信息，包含違反規(guī)則的、錯誤的、無效的、低效的，等等?？傆腥瞬粦押靡獾鼐幵焯摷俚臄?shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，也有很多新手對誤導(dǎo)比它更新的發(fā)布者孜孜不倦。

提高單價第一步要弄清單價和什么因素有關(guān)：

A、賬號有關(guān)
這是一個很現(xiàn)實(shí)的問題，但是不值得去關(guān)注和花費(fèi)精力，因?yàn)樗鼘儆诓豢煽氐囊蛩?。由于Google AdSense匹配和更新的原因，新賬號存在著一定的優(yōu)勢，但是隨著技術(shù)的提高這個優(yōu)勢會越來越小并且體現(xiàn)的時間周期會越來越短。

再就是優(yōu)質(zhì)賬戶，雖然我們相信某些賬戶在某些事情各個渠道都會有不錯的單價，也有人不斷宣傳自己的賬號是優(yōu)質(zhì)的，并且大家都知道Google AdSense有大客戶。不過優(yōu)質(zhì)賬號還是不存在的，至少服務(wù)小組是這么說。每個賬號的單價確定完全依賴于Google AdSense的系統(tǒng)，并不分優(yōu)劣。即便這樣的事情存在，發(fā)布者多慮也是沒有意義，除了讓自己的站點(diǎn)做得更大更有價值一些，這樣的現(xiàn)象是無法改變的。

B、主題有關(guān)
主題直接關(guān)系的因素是關(guān)鍵詞，自Google AdSense開放以來“高價關(guān)鍵詞”一直就對所有發(fā)布者充滿著誘惑，很多新發(fā)布者都在奢望使用高價關(guān)鍵詞做一個站點(diǎn)，每個點(diǎn)擊收入都在1美元或10美元以上，然后就安心在家里等著收錢。

首先價格高是存在的，由于市場的原因和廣告主競爭的原因，很多關(guān)鍵詞的起步價變得很高，這些關(guān)鍵詞通常會被認(rèn)為是高價關(guān)鍵詞。但是高價關(guān)鍵詞面對2個現(xiàn)實(shí)問題，一是內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的單價和搜索網(wǎng)絡(luò)不同，競爭激烈的是搜索網(wǎng)絡(luò)，而在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)大部分關(guān)鍵詞哪怕是搜索里很激烈的關(guān)鍵詞依然可以很容易地獲得流量，這樣就不需要設(shè)置高的價格；二是匹配的問題，不是專門設(shè)置的高價關(guān)鍵詞匹配的廣告價格就一定高的，Google AdWords系統(tǒng)會判斷匹配程度，然后確定價格。這樣就會出現(xiàn)一個現(xiàn)象，最高價是10美元的廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，點(diǎn)擊的單價是1美分，這是正常的，因?yàn)槠ヅ涑潭葧绊憜蝺r。

特別說明，廣告其實(shí)是沒有價格的，在AdWords里只有最高價，點(diǎn)擊之前我們不可能知道它的單價，這個單價由系統(tǒng)在點(diǎn)擊后決定，并且還會根據(jù)之后的點(diǎn)擊情況進(jìn)行調(diào)整。

C、匹配準(zhǔn)確度
在顯示廣告已經(jīng)確定的前提下，確定點(diǎn)擊單價的是匹配的準(zhǔn)確度。

我們可以看到有很多中國站長制造了大量的高價英文關(guān)鍵詞的垃圾站，為什么我們又看到大量的這樣的站點(diǎn)被出售被放棄？最主要的原因是收入少，首先是點(diǎn)擊少然后是單價低。為什么根據(jù)高價關(guān)鍵詞而制造的站點(diǎn)廣告單價低呢？因?yàn)槠ヅ涑潭炔桓?，或者匹配不?zhǔn)。雖然你做的是什么癌癥和間皮瘤之類的垃圾站點(diǎn)，但是廣告主和AdWords系統(tǒng)判定的匹配程度并不高，這樣單價就會非常低，影響這個判斷的和接下來要說到的轉(zhuǎn)換率有直接關(guān)系。

另外，高手不常有但是高手常在。有人一直做英文站并且收入不錯，根據(jù)我的了解浙江和廣東有幾個英文站長收入非常高，并且也不僅限于投放Google AdSense廣告。不過，我覺得這是另外一個話題了，因?yàn)楦呤植怀Ｓ?。對他們來說值錢的不是英文站，而是他們的技術(shù)和水平，他們不投放廣告一樣會很成功的。

D、轉(zhuǎn)換率
在網(wǎng)站主題已經(jīng)確定的前提下，確定渠道單價的是廣告點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)換率。

轉(zhuǎn)換率簡單點(diǎn)說就是廣告的效果，每個廣告主在投放廣告的時候都可以設(shè)置轉(zhuǎn)換率追蹤的，不僅限于推介廣告，點(diǎn)擊廣告也是一樣。假設(shè)我設(shè)定到達(dá)某個頁面為成功轉(zhuǎn)換，然后通過你的站點(diǎn)上來的流量都位到達(dá)這個頁面，那么自然就會被判定為轉(zhuǎn)換率低，低的轉(zhuǎn)換率馬上會影響到發(fā)布者的單價，并且這個影響會擴(kuò)展到投放的所有渠道。

沒有一個廣告主把轉(zhuǎn)換頁面設(shè)置為首頁的，所以當(dāng)你站點(diǎn)上的用戶點(diǎn)擊了廣告之后即便看了首頁然后關(guān)閉頁面，這也不是一個成功的轉(zhuǎn)換。并且現(xiàn)在設(shè)置轉(zhuǎn)換率跟蹤的廣告主越來越多，所以轉(zhuǎn)換率對單價的影響只會越來越大。

發(fā)布者會質(zhì)疑廣告主的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，同樣Google AdWords也會質(zhì)疑，所以Google AdWords會綜合判定每個廣告主和發(fā)布者的轉(zhuǎn)換情況，然后做出判斷，提高或降低單價。

提高轉(zhuǎn)換率的方式就是提高點(diǎn)擊質(zhì)量，只要發(fā)布者確實(shí)減少了誤點(diǎn)和鼓勵點(diǎn)擊就一定會提高點(diǎn)擊質(zhì)量。我們要很清楚地知道，如果一個用戶對廣告內(nèi)容不感興趣，他的點(diǎn)擊帶來不了什么收益并且會給以后的收入造成不好的影響，所以千萬不要去騙人或者找人來點(diǎn)廣告。

標(biāo)簽：邵陽重慶懷化賀州固原龍巖澳門蘭州

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