我曾經(jīng)在“百度左側(cè)贊助商廣告的分析”一文中分析了在百度中搜索行業(yè)產(chǎn)品時左側(cè)贊助商廣告的特點，今天我將分析一下在百度中搜索企業(yè)公司名稱時左側(cè)廣告的特點。
1、左側(cè)第一不是廣告
公司名稱有很大的唯一性和專用性，搜索者的目的絕大多數(shù)是為了得到這個公司的官方網(wǎng)站地址，如果搜索公司名稱的左側(cè)第一是廣告的話，會極大降低用戶的搜索體驗降低，并且讓用戶產(chǎn)生“百度搜索的不準確”這樣的印象，可謂得不償失。因此，使用百度搜索公司名稱會出現(xiàn)一個很奇怪的現(xiàn)象，要么沒有贊助商廣告，要是有贊助商廣告的話，廣告會從搜索結(jié)果的第二名開始，搜索結(jié)果的第一名是公司的官方網(wǎng)站地址。
廣告的格式有兩種，一種是混合在正常搜索結(jié)果中，結(jié)尾標識“推廣”，例如搜索“微軟”，一種是類似Google的廣告形式，以淡灰色為背景的矩形框，標記“贊助商鏈接”，例如搜索“用友”。
2、第一屏全是廣告
對于企業(yè)來說，搜索公司的簡稱通常公司網(wǎng)站排在第一，但我發(fā)現(xiàn)，搜索公司的全稱，這時搜索的關(guān)鍵字有時會包含行業(yè)關(guān)鍵字，搜索結(jié)果的第一屏通常全是廣告，如果一家企業(yè)的公司名稱包含行業(yè)關(guān)鍵字（例如“軟件”），那么搜索結(jié)果就會如下圖所示，全是競價廣告，如果競價廣告的第一名是一個釣魚網(wǎng)站的話，那么對于公司的負面影響會非常大，甚至威脅到公司的品牌形象。
3、品牌鏈接
搜索某些公司名稱的時候，還會出現(xiàn)“品牌鏈接”這個特殊的結(jié)果，據(jù)百度品牌專區(qū)的介紹，百度品牌鏈接是百度在網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方為企業(yè)品牌定制的信息，整合了文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果，搜索結(jié)果頁首屏多達二分之一的圖文并茂的品牌官方網(wǎng)站展示，對于在搜索引擎上提升企業(yè)品牌形象有一定好處。百度品牌專區(qū)并沒有明確顯示“品牌鏈接”的價格，但估計應(yīng)該比平常的競價廣告價格要高。
總的來說，百度在企業(yè)公司名稱的搜索上定制了不少內(nèi)容，但也有一些地方做得有不足，特別是將競價廣告排在企業(yè)網(wǎng)站的前面，很容易引起法律上的糾紛，具有不少的風險。
