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廣告效果的提高方法

首先，廣告目標(biāo)群體的確認(rèn)。只有把廣告投放到對(duì)廣告內(nèi)容感興趣的群體，才能達(dá)到廣告效果的第一步。

其次，廣告方式的選取。CPM、CPC、CPA、CPS等目前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告形式該如何選擇，需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、投入資金、預(yù)估效果等確定。一種恰當(dāng)?shù)膹V告方式，是廣告能夠達(dá)到效果的第二步。

第三，廣告植入的場(chǎng)景。通俗的講就是廣告投放在哪個(gè)網(wǎng)站、哪個(gè)頻道、哪個(gè)欄目、哪個(gè)角落，或者對(duì)于新浪、騰訊這樣的大站點(diǎn)，可以說(shuō)投放哪個(gè)瞬間、哪個(gè)場(chǎng)景。

第四，廣告語(yǔ)與廣告頁(yè)面的設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)往大的說(shuō)可以是從用戶體驗(yàn)的角度，明了的說(shuō)是與目標(biāo)用戶進(jìn)行心理戰(zhàn)。你的廣告語(yǔ)有沒(méi)有吸引力，有沒(méi)有一點(diǎn)擊中用戶的命脈?；蛘撸愕膹V告語(yǔ)和廣告頁(yè)面設(shè)計(jì)有沒(méi)有真正濃縮自己廣告產(chǎn)品的精華，有沒(méi)有真正分析目標(biāo)用戶的心理訴求。這一點(diǎn)是最重要的，否則，從專業(yè)上講你的廣告跳出率、流失率將很高，廣告效果可想而知。

最后，以一個(gè)反面例子和一個(gè)正面例子說(shuō)明。

反面例子的廣告是51job投放在QQ上面的，廣告植入場(chǎng)景是QQ用戶在傳送文件的時(shí)候，在文件下面以廣告語(yǔ)的形式展現(xiàn)。之所以說(shuō)這個(gè)廣告是反面例子，是因?yàn)閺V告語(yǔ)與廣告頁(yè)面設(shè)計(jì)的很不好。感興趣的讀者可以仔細(xì)看一下，51job的廣告語(yǔ)是：聘崗位空缺中，月薪3千—8千
廣告頁(yè)面http://my.51job.com/careerpost/marketing/landingpage_12/lp_new.html
左邊熟稱網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的黃金位置，放的是一個(gè)大大的注冊(cè)框。給用戶一種被欺騙、被xxx的感覺(jué)，明明廣告語(yǔ)說(shuō)的是崗位空缺，原來(lái)只是拉人注冊(cè)。當(dāng)然，任何頁(yè)面設(shè)計(jì)都有其背后的目的性、營(yíng)銷性?？墒?，我們?yōu)槭裁床荒芎钜稽c(diǎn)呢？假如，用戶打開(kāi)頁(yè)面就看到很多不錯(cuò)的招聘信息，當(dāng)用戶點(diǎn)擊招聘信息的時(shí)候，提示用戶請(qǐng)先登錄，如果沒(méi)有賬號(hào)，那么請(qǐng)花上2分鐘時(shí)間快速注冊(cè)一個(gè)。我想用戶體驗(yàn)就高很多。再看看廣告頁(yè)面的其他內(nèi)容，“好簡(jiǎn)歷才有好工作”、“找工作最基本的武器是簡(jiǎn)歷”、“簡(jiǎn)歷小貼士”.....不知道這個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)的目的在哪里，不知道設(shè)計(jì)這個(gè)頁(yè)面的人是剛畢業(yè)還是剛轉(zhuǎn)行。我留點(diǎn)口德，讀者可以自己去感受。

下面說(shuō)一個(gè)最近看到的不錯(cuò)廣告事例。
廣告語(yǔ)是：自己的站點(diǎn)做專題，還能拿X200聯(lián)想筆記本！
廣告位置：齊勝網(wǎng)左側(cè)黃金位置圖片輪播。
首先，目標(biāo)群體選的很集中，齊勝網(wǎng)的logo這樣描述：區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)深度交流。
其次，廣告語(yǔ)很吸引人，同時(shí)也給人一種不可信的懸念，天上掉餡餅的事情？肯定得去看看。
第三，廣告頁(yè)面：http://www.phpwind.net/hack.php?H_name=style3，清晰明了展示了活動(dòng)的目的、活動(dòng)詳情、獎(jiǎng)品展示、嘉賓評(píng)委、甚至專題活動(dòng)所需要的資料應(yīng)有盡有。頁(yè)面設(shè)計(jì)也很大氣、美觀，用戶體驗(yàn)很不錯(cuò)。這樣以來(lái)，如果一個(gè)站點(diǎn)的站長(zhǎng)通過(guò)這樣的途徑進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，我想接下來(lái)這位站長(zhǎng)要做的事情一定是安排編輯準(zhǔn)備參賽專題。

當(dāng)然，廣告效果的評(píng)估根據(jù)不同站點(diǎn)不同廣告可能還會(huì)受其他的因素影響，以上僅是個(gè)人觀點(diǎn)。

標(biāo)簽：周口河北廣州臨滄菏澤長(zhǎng)白山通遼肇慶

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