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巴西世界杯復(fù)盤:七大移動營銷案例圖文解析

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世界杯如何借勢?未來營銷趨勢在哪?移動設(shè)備怎么玩轉(zhuǎn)?

深度復(fù)盤,六大行業(yè)。創(chuàng)新玩法,別錯(cuò)過

【世界杯,要“借勢”】

第一運(yùn)動數(shù)足球,四年一度世界杯。

若論賽事的政治影響,奧運(yùn)會自然最高。但若論運(yùn)動之純粹、球迷之狂熱、前后周期之長,世界杯無與倫比!這樣的超級事件,自然讓商家趨之若鶩。毫不夸張地說,2014巴西世界杯,是許多快速消費(fèi)品公司、全球跨國公司今年最重要的營銷。當(dāng)然了,中國公司們也在為期一個(gè)月的世界杯期間奇招迭出,各種無節(jié)操的借勢營銷。

營銷要借勢熱點(diǎn),應(yīng)該算行業(yè)的一個(gè)基本常識。因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)間點(diǎn),所有人的注意力都一致、都關(guān)注相關(guān)話題,操作得當(dāng)很容易引爆。所謂借勢營銷,事半功倍。那一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)猶如一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn),串起了企業(yè)日常的營銷活動主線。

老板們,如果你的營銷部門不能做出真正借勢熱點(diǎn)的案例,果斷咔擦保證沒錯(cuò)!

【2014,營銷更“移動”】

現(xiàn)在,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場深刻的遷徙,從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。

當(dāng)年的PC互聯(lián)網(wǎng),有一個(gè)很顯著的概念“下線”,關(guān)掉電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò)。而手機(jī)是永遠(yuǎn)在線,足以消耗大量碎片時(shí)間,更像是人體的延伸,更接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。我認(rèn)為,在移動端,以超文本鏈接為核心的Link模式已經(jīng)完全失效,導(dǎo)致了流量碎片化、情景化。

有報(bào)告預(yù)測,很快整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的70%將來自于移動設(shè)備。也就是說,移動設(shè)備將成為營銷的主戰(zhàn)場。

換言之,除了為移動而生的微博、微信兩大平臺,更多基于移動設(shè)備特性的地理位置(LBS)、實(shí)時(shí)(RealTime)、線上線下聯(lián)動(O2O)、短視頻(如微視)以及打通各平臺的大數(shù)據(jù),各移動平臺的整合營銷將成為未來營銷的主流趨勢。

【好案例,有標(biāo)準(zhǔn)】

一個(gè)多月熱潮過去了,趁熱打鐵復(fù)盤。

標(biāo)準(zhǔn)很簡單:不限行業(yè)、不限品牌、不限玩法。只要有眼球(最基本的注意力)、有實(shí)效(實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)效果)、有創(chuàng)新(有新意才叫趨勢)。

自從我在微信公眾號上征集案例以來,企業(yè)報(bào)名踴躍,短短幾天收到的企業(yè)案例就超過100家!畢竟案例一經(jīng)發(fā)布將直達(dá)十幾萬讀者,涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)公司老板、TMT領(lǐng)域媒體、行業(yè)人士、投資界、創(chuàng)業(yè)者等精準(zhǔn)人群,而且許多網(wǎng)站會自動轉(zhuǎn)載,某種程度上相當(dāng)于一次超級公關(guān)。

因此,我特別慎重,看趨勢、看創(chuàng)意、看數(shù)據(jù),精心挑選了廣告平臺和企業(yè)各X個(gè)案例,請各位欣賞。

排名不分先后,請關(guān)注藍(lán)、紅關(guān)鍵詞

1、戶外媒體:分眾,

同步直播比分+WiFi下載APP送彩票

這次世界杯,分眾的新玩法是樓宇廣告直播比分。譬如六點(diǎn)鐘球賽,八點(diǎn)鐘結(jié)束。8點(diǎn)15比分就在分眾遍布全國的液晶屏上能看到了。當(dāng)然了,直播比分是要賣錢的,這個(gè)效果實(shí)在太吸引眼球了----許多沒時(shí)間熬夜的上班族等電梯時(shí)都會看一眼比分,所以企業(yè)們打破了頭在搶!最后“彩票寶”就做了這個(gè)產(chǎn)品的冠名贊助商。

同時(shí),分眾還建立了一個(gè)免費(fèi)WiFi,只要路過的人經(jīng)過就可以免費(fèi)連。登錄頁面直接顯示,下載“彩票寶”手機(jī)APP就再送50塊錢手機(jī)彩票!生怕大家不知道,干脆在屏幕下方貼上告示。這個(gè)組合拳帶來了一個(gè)非常驚人的下載量?。ú势睂氄f不想引起羨慕嫉妒恨,委婉沒有透露具體數(shù)據(jù))

點(diǎn)評:江南春重塑分眾2.0,多屏同步+WiFi入口+移動場景!

2、搜索引擎:百度,

淘汰賽大數(shù)據(jù)預(yù)測比分100%準(zhǔn)確

沒了章魚“保羅”,來了美女主播“烏賊劉”,球王貝利還堅(jiān)持永遠(yuǎn)烏鴉嘴。作為超級賽事,其實(shí)預(yù)測比分、小賭怡情是大家最關(guān)心的。這次世界杯,百度、高盛、谷歌、微軟等全球性公司都加入了用大數(shù)據(jù)“瘋狂猜球”的活動!這才叫最強(qiáng)的刷存在感。

令人吃驚的是,百度大數(shù)據(jù)對本屆八強(qiáng)、十六強(qiáng)的預(yù)測全部正確,準(zhǔn)確度高達(dá)100%;小組賽準(zhǔn)確性58.33%,高于微軟語音助手Cortana和必應(yīng)Bing的56.25%。據(jù)悉,百度利用大數(shù)據(jù)搜索過去5年內(nèi)全世界987支球隊(duì)的3.7萬場比賽數(shù)據(jù),并將博彩市場數(shù)據(jù)融入到預(yù)測模型中,構(gòu)建了本次“世界杯預(yù)測”產(chǎn)品的足球賽事預(yù)測模型。該模型共涉及到19972名球員和1.12億條相關(guān)數(shù)據(jù),所參考的數(shù)據(jù)包括百度搜索數(shù)據(jù)、球隊(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

此外,百度衛(wèi)士做的《“小蘋果”世界杯版》也網(wǎng)絡(luò)躥紅,并引發(fā)改編熱潮。

點(diǎn)評:大數(shù)據(jù)不是大忽悠,科技讓賭球更輕松。

3、耐用消費(fèi)品:DR真愛戒指,

搶微視先機(jī)+情景營銷訂單翻兩番

短視頻在大事件中顯示出極強(qiáng)的爆炸力,據(jù)統(tǒng)計(jì),開賽以來微視播放量最高的視頻近六

成與世界杯相關(guān)。作為求婚鉆戒第一品牌,DarryRing(DR真愛戒指)將焦點(diǎn)瞄準(zhǔn)了微視,成為其“世界杯足球?qū)氊?rdquo;活動獨(dú)家合作方。

男人看球、女人看帥,借此DR推出了寶貝評選活動。獎品正是主力產(chǎn)品----“男士憑身份證,一生僅能定制一枚”的DR真愛戒指!視頻一出便吸引了大量微視大號轉(zhuǎn)發(fā)互動,紅人們使出渾身解數(shù)通過有趣創(chuàng)意方式曬視頻。女神們玩得不亦樂乎,圍觀者則紛紛跟隨點(diǎn)贊支持。不少男球迷在等比賽間隙為女友選求婚鉆戒,準(zhǔn)備求婚。

總視頻數(shù):8235,總轉(zhuǎn)播量:91475,總評論量:116584,總點(diǎn)贊量:563976,總播放數(shù):88222186,總分享量:86142。據(jù)稱入駐微視一個(gè)月,DarryRing就達(dá)到了小米(微視運(yùn)營半年)的同級互動率,成為飆升的黑馬。世界杯期間DR晚上訂單量翻了兩番!

點(diǎn)評:女神負(fù)責(zé)發(fā)圖,屌絲負(fù)責(zé)點(diǎn)贊。微視大腿很粗,短視頻潛力很猛。

4、金融機(jī)構(gòu):天風(fēng)證券,

我是球探,場景模擬股市

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,球迷已經(jīng)不僅限于手持遙控器了。不是看客而是參與者,是這個(gè)時(shí)代球迷典型的特點(diǎn)。再資深的球迷猜比分都會錯(cuò),而且這種參與并不能體現(xiàn)球迷的專業(yè)程度,變成了單純的娛樂。一般資深球迷都對球員了如指掌,并有自己的價(jià)值判斷,去發(fā)掘球員價(jià)值才是樂趣之所在。

因此,天風(fēng)結(jié)合證券公司業(yè)務(wù)特點(diǎn),創(chuàng)造了“球探游戲”。通過對球員投資實(shí)現(xiàn)升值,來同步世界杯進(jìn)程(世界杯比賽結(jié)果成為官方球員調(diào)價(jià)事件,晉級球隊(duì)所有球員都將升值)。球員價(jià)格上漲機(jī)制則最簡單地模擬了證券市場的特征,每個(gè)球員都象一支股票,賣的人越多身價(jià)就越高。而且活動僅限微信用戶參與,綁定ID,嚴(yán)防刷數(shù)據(jù),同時(shí)用戶只能通過好友微信分享才能獲得,真實(shí)性很高。

點(diǎn)評:活動沒投一分錢廣告,純靠分析拉動。善用社交網(wǎng)絡(luò),你也可以!

5、電商公司:唯品會,

女人購物節(jié),情緒引導(dǎo)“化憤怒為購物”

眾所周知,世界杯是男人的狂歡節(jié),但對于女人卻是變身“足球寡婦”。就在世界杯如火如荼的時(shí)候,廣州、深圳、成都、重慶4地驚現(xiàn)100位性感火辣的美女,肩挎“唯品會”購物袋,駕著體感車現(xiàn)身城中繁華商圈,并拉出“你看世界杯,我上唯品會”的橫幅。這熱點(diǎn),這視覺沖擊,引發(fā)路人瘋狂拍照合影。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂心態(tài)——不需要男人,女人也可以盡情享受自己的愛好!這種新女性獨(dú)立姿態(tài),一下戳中現(xiàn)場的和網(wǎng)上的女性看客“痛點(diǎn)”,紛紛點(diǎn)贊。

當(dāng)然,唯品會不只是搞眼球,而是推出實(shí)打?qū)嵉?ldquo;618愛特賣”。6月6日“美妝日”、6月11日“家居日”,6月18日“服裝鞋包日”,6月25日“親子日”,世界杯期間特賣持續(xù)整個(gè)6月,低至一折,要讓女人從頭到腳靚起來、從內(nèi)到外high起來。你看你的世界杯,我上我的唯品會,一解廣大女性的寂寥之情。

點(diǎn)評:足球寡婦的復(fù)仇!你們看球不理人讓姐心痛,姐就花錢去血拼讓你丫肉痛。

6、O2O公司:高德地圖,

球迷分布圖=地理參與感

世界杯期間,高德地圖與央視5套“豪門盛宴”戰(zhàn)略合作,在每期節(jié)目中高德地圖利用LBS大數(shù)據(jù)做成“球迷熱力分布圖”向觀眾展示各省份對比賽兩隊(duì)支持率情況。支持率不代表比賽結(jié)果,雖然不能作為彩票下注,但高德地圖的熱力分布圖讓觀眾有一種強(qiáng)烈的自主參與感。

此外,高德地圖還將體育營銷與娛樂營銷進(jìn)行混搭,6月29日高德將志玲姐姐請上豪門盛宴,同場內(nèi)外球迷激情互動,不僅調(diào)動了現(xiàn)場觀眾的參與熱情,也巧妙穿插宣傳了高德地圖的各項(xiàng)功能。節(jié)目播出后,引發(fā)了眾多網(wǎng)友評論,成為當(dāng)晚各大論壇的焦點(diǎn)話題,搶盡了門戶網(wǎng)站同類話題的風(fēng)頭。據(jù)了解,高德地圖/高德導(dǎo)航App下載量在豪門盛宴期間同比增長了30%以上!

點(diǎn)評:凡走過的,必留痕跡。“你在哪里”代表了很多東西,基于地理位置的營銷是一片廣闊的藍(lán)海。

7、新聞網(wǎng)站:騰訊網(wǎng),

實(shí)時(shí)營銷、海報(bào)打穿

這是一次大膽的營銷嘗試:騰訊在世界杯期間,基于對用戶縝密的大數(shù)據(jù)分析,圍繞世界杯賽場內(nèi)外,在每個(gè)熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)用平均幾分鐘的時(shí)間制作出兩百多幅打動人心的即時(shí)海報(bào)!根據(jù)對球迷、偽球迷、外圍人士瀏覽時(shí)間、媒體接觸及關(guān)心話題的精準(zhǔn)分析,騰訊用實(shí)時(shí)賽事信息、衍生內(nèi)容和熱門話題內(nèi)容對用戶進(jìn)行這24小時(shí)、多渠道維度的營銷,在世界杯一個(gè)月期間隨時(shí)影響著用戶,形成廣泛熱度。

進(jìn)一步,騰訊通過上線H5互動頁面引發(fā)用戶自制海報(bào)并上傳的深度互動,短短幾周內(nèi)收集到5000余幅網(wǎng)友自制海報(bào)內(nèi)容,極大調(diào)動用戶參與并檢驗(yàn)了整體傳播中對用戶影響的深入性。此外,手機(jī)QQ瀏覽器世界杯期間的“年輕人的瀏覽器”活動也可圈可點(diǎn)。

點(diǎn)評:品牌在大事

件中全方位運(yùn)用“內(nèi)容+時(shí)效+互動”,可以提升用戶體驗(yàn),增強(qiáng)參與感。無論是段子、海報(bào)、還是視頻,只要你能個(gè)性、堅(jiān)持、統(tǒng)一。

【七大案例,三個(gè)總結(jié)】

來總結(jié)一下,可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)清晰的脈絡(luò):

首先,發(fā)揮產(chǎn)品的媒體屬性。這些策劃都緊緊圍繞產(chǎn)品!無論互聯(lián)網(wǎng)的搜索、特賣、地圖、新聞,還是傳統(tǒng)行業(yè)的液晶屏、求婚鉆戒、股市投資,本身都可以延展出大眾關(guān)心的話題。許多人熱衷于談?wù)撨@個(gè)新媒體、那個(gè)自媒體,其實(shí)對用戶最具吸引力的仍然是產(chǎn)品,最根本的“媒體”就是產(chǎn)品本身?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,產(chǎn)品具備了強(qiáng)烈的媒體屬性,具有自傳播性。

其次,善于O2O(從網(wǎng)上到網(wǎng)下)。從網(wǎng)上到網(wǎng)下的深度融合,是整整一個(gè)時(shí)代的浪潮!所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),營銷3.0的核心就是體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)上接觸信息、形成記憶點(diǎn),在線下適當(dāng)場景中觸發(fā),直接導(dǎo)入服務(wù)或產(chǎn)生消費(fèi),這就是O2O。

最后,下載APP搶入口。以前大家營銷都是費(fèi)勁腦汁讓用戶關(guān)注微博、關(guān)注微信公眾號,現(xiàn)在是讓用戶下載自家的APP。盡管二維碼很丑陋,但大家在一切宣傳素材上都恨不得加上,因?yàn)樗褪侨肟?。傳播影響力、下載APP(或拉動銷量)成為兩個(gè)硬KPI,而且后者的業(yè)務(wù)權(quán)重更高。

結(jié)束語:

這幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動端、社交網(wǎng)絡(luò)的勃興,為新時(shí)代的組合營銷提供了極其廣闊的舞臺。這是技術(shù)革命本身帶來的營銷沖擊。

與此同時(shí),“脫媒化”讓企業(yè)或個(gè)人提供的商品和服務(wù)有機(jī)會繞過媒體,直接面對客戶。實(shí)際上這讓用戶付出的成本降低了,更有機(jī)會參與到營銷甚至產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中。這是去渠道化引發(fā)的用戶行為改變。

一句話,“移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正的整合營銷,就是融合最接地氣的流行元素,通過消費(fèi)者最方便的溝通介質(zhì),使用消費(fèi)者最喜歡的信息方式,最大程度地利用自身資源、以消費(fèi)者為中心結(jié)合自身業(yè)務(wù)進(jìn)行互動溝通的方法。”

上士聞道,勤而行之。中士聞道,若存若亡。下士聞道大笑之,不笑不足以為道---我只能幫你到這里了。

作者:IPO專業(yè)戶、超級自媒體。微博@互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄,微信公號【王冠雄】。

標(biāo)簽:梧州 北海 三沙 臺灣 白城 梅州 南陽 河北

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《巴西世界杯復(fù)盤:七大移動營銷案例圖文解析》,本文關(guān)鍵詞  巴西,世界杯,復(fù)盤,七大,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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