事件營銷的本質(zhì)就是把想要傳播的廣告信息，經(jīng)策劃植入事件中去，然后組織傳播，以引起媒體的自發(fā)報道和大眾的主動關注，從而達到傳播廣告信息的目的。一次事件策劃則能在短時間爆發(fā)，這是很多人想要的，也有很多人的確做到了！
說到這，不得不說最近上海地鐵妙齡女當眾脫衣的一個事件，很快就在網(wǎng)絡上瘋傳，各大知名媒體網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)，大眾網(wǎng)，新浪網(wǎng)，和訊等各大媒體紛紛報道，很多知名食品網(wǎng)站也是轉載視頻，短短一天這個事件就進入百度熱搜榜，微博熱搜榜等榜首。
然后，報道稱這是一次事件營銷，目的是推銷某洗滌公司。
事件策劃很簡單，兩個妙齡女在地鐵上脫的只剩內(nèi)衣之后，一名身著廣告衫的男子為脫衣女郎遞上衣物。整個流程很簡單，更有知情者揭發(fā)，視頻中的所有人物全部都是“拖”，妙齡脫衣女的酬勞頂多2500元，正義大媽的酬勞為300元，搶鏡哥猥瑣男的酬勞為50元，其他的30-50不等。
就這樣，兩個妙齡女“偶然”在地鐵脫衣，“偶然”又被人拍到，“偶然”又正好拍到某洗滌公司信息，又“偶然”把視頻傳到網(wǎng)絡，再“偶然”被一部分人去傳播，還“偶然”一部人說出這個洗滌公司，眾多的“偶然”這成就了這次事件營銷。
看完地鐵美女，再看看藍翔，首先，挖掘機到底哪家強？
毫無疑問肯定是，中國山東找藍翔。藍翔現(xiàn)在簡直是馳名海內(nèi)外，神一般的存在。其實這與事件是離不開的。山東藍翔的火已經(jīng)不是一天二天了，只不過上次其副校長率百人跨省，與校長岳父斗毆，馬上就有“打架斗毆哪里強？不看廣告找藍翔”等調(diào)侃紛至沓來。更讓其名氣爆棚，并成為全民打趣的對象，形成病毒式的傳播。
現(xiàn)在在網(wǎng)上看信息，怕什么？就是怕看到最后來一句：挖掘機到底哪家強？
其實藍翔的事件營銷那是數(shù)不勝數(shù)，就拿上次冰桶挑戰(zhàn)，藍翔就拍了部視頻，藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰(zhàn)，點名清華北大。不用說，馬上就是爆火。還有之前的“藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢”，那更是把小伙伴都驚呆了。
那么看完地鐵脫衣，看完挖掘機，事件營銷需要什么呢?
首先，要有創(chuàng)意
現(xiàn)在的事件營銷想要在網(wǎng)絡上火起來，那就少不了創(chuàng)意，要么玩別人沒玩過的，要么和別人玩得不一樣，這樣才有新聞性，才會吸引到大量的人。
其次，事件得有料
事件有料是能夠引爆事件的關鍵，比如地鐵美女脫衣，這完完全全的是引爆點，大家可以討論起來，于是乎就發(fā)帖、評論、發(fā)微博、為微信等等，無形之中，用戶自己造的內(nèi)容越來越多，覆蓋面越來越大，然后很多媒體也就順勢參與進來，視頻進一步得到推廣。還有藍翔一直傳言是黑客的聚集地，到底是不是?不重要，能引爆就行。
然后，需自我傳播
當事件還沒有火熱前，要自己就推起來，水軍是個利器，用得好就是引導。將事件主動到處分享，主動傳播，帶動討論等等，目前有很多都是外包。只要你的事件有料，經(jīng)過引導后就是一觸即發(fā)。
另外，媒體曝光
當事情已經(jīng)有一定階段，找主流媒體曝光，當然也可以讓記者寫，也可以自己找槍手寫，讓信息在互聯(lián)網(wǎng)最大程度曝光。一旦得到媒體曝光，那就是連環(huán)反應，效果直線上升。
最后、懂得公關
往往一個事件病毒式傳播后，可能產(chǎn)生的影響不可預計，不小心就是自己翻船，所以需要不停的去監(jiān)控媒體評論，進行輿論監(jiān)控，萬一有可能影響事件的問題出現(xiàn)，及時的做處理，引導輿論反應，并且還可以參與到事件中去，比如藍翔，對于網(wǎng)絡惡搞照單全收，還曾把影視劇、媒體、網(wǎng)友惡搞等這些免費給藍翔做的植入廣告，自己編輯然后在網(wǎng)上傳播，通過自我營銷的方法來帶動大眾。
總而言之，事件營銷雖然省錢又省力，性價比高，傳播度廣，但是做事件營銷有需要有企業(yè)自己的一個態(tài)度，一個原則，一個底線，不要只是一味的嘩眾取寵，惡劣低俗。
