在所有的營銷方式中，借勢營銷為什么頗受歡迎?這當(dāng)然離不開它自身的特點(diǎn)：成本基本為零，效益不可估量!借勢營銷的特性是做好了就是零花費(fèi)獲巨額的營銷推廣價(jià)值，做差了也還是什么都不曾失去。
感謝互聯(lián)網(wǎng)，他給了人們“免費(fèi)”這個(gè)零成本的最大益處。
岡本、杜蕾斯對(duì)“有料”信息的快速抓取
2014年5月13日，韓寒發(fā)布了一條與自己最新拍攝電影相關(guān)的微博“風(fēng)雨中拍攝，有一種越薄激情系列的感覺”，然后配上一副穿著超薄建議雨衣的照片，“薄”與“激情”即刻抓住了造勢者們的眼球，一分鐘后，網(wǎng)友們開始調(diào)侃“杜蕾斯”、“越薄越是爽”等，杜蕾斯運(yùn)營團(tuán)隊(duì)則也在最快的時(shí)間內(nèi)給出自己的品牌推廣方式，轉(zhuǎn)發(fā)韓寒此微博，并給出“岳薄，岳盡興”的調(diào)侃，其中“岳”符合了韓寒國民岳父的稱號(hào)，“薄”則與雨衣、安全套都關(guān)聯(lián)，而“盡興”更是深深地與杜蕾斯的“性”相嵌套。
隨后，岡本第二個(gè)出席，在杜蕾斯發(fā)布的微博上跟帖：“說得好，謝謝!”因?yàn)閷镜钠放浦鞔蛴^念就是“薄”。
韓寒的一句貌似不經(jīng)意的微博，最終帶來3.5萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，而這其中，杜蕾斯與岡本快速抓取品牌相關(guān)性信息的能力則起到了不可泯滅的效果。
藍(lán)翔與菲峰戀的營銷故事
9月，傳奇王菲與謝霆鋒爆出舊情復(fù)燃故事，娛樂界、生活圈、社交媒體、運(yùn)營營銷界等等都不舍得放棄這么大的噱頭，可以算得上老傳統(tǒng)、成功營銷的品牌藍(lán)翔又借機(jī)火了一把，他們給出的帖子是：2000年當(dāng)?shù)谝淮喂_戀情時(shí)，王菲31歲，謝霆鋒20歲，王菲年齡是謝霆鋒的1.55倍。轉(zhuǎn)眼到了2014年，如今兩人破鏡重圓，王菲45歲，謝霆鋒34歲，王菲的年齡是謝霆鋒的1.32倍。現(xiàn)在問題來了：一，求兩人年齡倍數(shù)與公歷年的時(shí)間序列收斂函數(shù)。二，這事給張柏芝、李亞鵬留下了不小的心理陰影，求陰影面積是多少?三，如果用挖掘機(jī)填補(bǔ)陰影面積，那請(qǐng)問，挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?
語句層層遞進(jìn)，緊抓用戶心理，字字鏗鏘，直到最后引出多年前的一句廣告語“中國山東找藍(lán)翔”。
這是一次成功的借勢營銷。
我們從以上兩個(gè)案例中可以得到的是：借勢營銷屬于零成本，最好的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)產(chǎn)品代表之一;借勢營銷需要敏銳的嗅覺和將熱點(diǎn)與自身品牌聯(lián)系的能力。謝謝閱讀，希望能幫到大家，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注腳本之家，我們會(huì)努力分享更多優(yōu)秀的文章。
