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智能語音可提高人與品牌的互動

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  [導讀]據(jù)外媒Venture Beat報道,亞馬遜Alexa和Google助手大大簡化了人們?nèi)绾闻c品牌進行互動,以完成日常工作,從訂購咖啡或比薩到支付信用卡帳單,通過簡單的語音界面。然而,亞馬遜和Google的最新創(chuàng)新支持了最老式的人際交往:人與人之間的交流。 
  在本周的I/O開發(fā)者大會上,Google宣布GoogleHome現(xiàn)在將支持電話,其語音控制的移動助手將允許通過語音購買。本月早些時候,亞馬遜推出了Echo Show,一款具有視頻通話屏幕的設備,以及通過Echo和Alexa移動應用程序進行語音通話和短信功能的AlexaCalling。
  語音控制設備正在改變我們?nèi)绾闻c我們的數(shù)字助理溝通,而與其他人溝通。重要的是要注意,這些創(chuàng)新并不能消除人的對話;他們通過消除拿起電話,打開應用程序或輸入消息的摩擦來補充和鼓勵它。
  在與業(yè)務溝通之前,我們已經(jīng)看到了這種模式的存在。像Facebook和Twitter這樣的消費者技術出現(xiàn),在我們的個人生活中得到牽引,一兩年內(nèi)成為商業(yè)環(huán)境的主流。這是一個叫做數(shù)字體驗的品牌,重視客戶體驗的公司將了解如何將數(shù)字互動與語音融合在一起。
  一些公司正在使用機器人和人類的混合來回應客戶溝通。斯德哥爾摩的Swedbank在其網(wǎng)站上使用chatbot來回答關于外幣匯率和分行地點的問題。機器人在80%的時間內(nèi)解決了消費者的問題,其余的20%被轉移到支持人員,他們可以回答更復雜的帳戶問題。這些更復雜的互動使得或破壞了客戶體驗,這讓他們的銷售點與忠誠度相背而馳。
  在可預見的將來,最好的體驗將來自于語音自動化與人類互動的混合。雖然大多數(shù)人都適合使用自動化語音控制系統(tǒng),如果它的工作正常,研究表明,人們喜歡與人的現(xiàn)場對話,以解決更復雜和情感的問題。企業(yè)需要在客戶服務最好的時刻將人們?nèi)谌胝勗挕?/div>
  亞馬遜也在努力解決這個問題。
  3月份,該公司推出了基于云的呼叫中心軟件AWS Connect,它使用Alexa背后的自然語言處理和語音識別技術來解釋呼叫者想要的呼叫,并相應地路由呼叫。想象一下,打電話給一家航空公司,他說:“我想在今天晚上改變我的航班,”并且有一個代表立即談論了如何快速回家的三個不同的選擇。
  AWS Connect并不意味著取代呼叫中心的員工,也不能自動化大部分的工作。相反,它可以幫助他們更有效地完成工作,同時改善呼叫者的體驗。通過識別自然語言,它代替繁瑣的手機菜單,消除不必要的傳輸,并通過從Salesforce提取CRM數(shù)據(jù)為代理提供有關呼叫者的上下文。它開辟了一種結合人類和技術的新型服務的潛力,以提供最好的體驗。
  如果過去幾周有任何跡象表明,亞馬遜和Google將繼續(xù)投資于語音技術,并帶來新的功能。根據(jù)eMarketer的說法,獨立語音控制設備的市場預計在2016年將增長128%,那就更不用說像Siri和GoogleNow這樣的語音助手。
  隨著語音逐漸成為消費者更受歡迎的交流工具,企業(yè)將需要發(fā)展客戶體驗,將數(shù)字互動(屏幕,點擊,滑動)與語音自動化(Alexa,Siri)融合在一起,并進行人的對話。掌握這種組合的公司將打造客戶體驗,只有通信技術的發(fā)展才能成為更具戰(zhàn)略意義的差異化手段。

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