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2014年全球SEO行業(yè)調(diào)查報告

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前言:

1.該調(diào)查報告是MOZ每兩年一度針對SEO行業(yè)的數(shù)據(jù)分析報告。

2.隨著SEO的進(jìn)化,該報告已不僅僅是SEO行業(yè),今年的調(diào)查數(shù)據(jù)更多分析網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè),可以稱作“網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)調(diào)查報告”。

從蜂鳥算法到熊貓算法,過去一年的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)注定是不平凡的一年,因此我們再次著手研究這些變化對你的工作、用戶以及策略產(chǎn)生的影響。有超過 3700人參與了今年的行業(yè)調(diào)查,以下就是該調(diào)查報告的內(nèi)容??偟膩碚f,內(nèi)容營銷呈上升趨勢,大家越來越少的像以前那樣瘋狂的進(jìn)行鏈接建設(shè)。但即使在谷歌 一系列算法更新之后,關(guān)鍵字的研究和排名跟蹤依然是營銷工作的很重要的一部分,各類營銷工具的預(yù)算也在逐漸增加,各類營銷服務(wù)的需求也變得強(qiáng)烈。

行業(yè)特征

性別差距逐漸縮小

雖然參與調(diào)查者仍以男性為主(71%),但最近三年的行業(yè)調(diào)查顯示性別差距正在逐漸縮小。 

業(yè)務(wù)的國際性突出

即使作為一個總部在西雅圖的公司,也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家,有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。

10大國家排行榜:

1.美國- 49.5%

2.英國- 16%

3.印度6.6%

4.加拿大4%

5.澳大利亞3%

6.西班牙- 2.1%

7.荷蘭- 1.9%

8.德國- 1.8%

9.意大利0.8%

10.保加利亞- 0.7%

職位/經(jīng)驗的薪酬

工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的,設(shè)計和開發(fā)類的職位其次。即使在年輕的行業(yè),經(jīng)驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注:調(diào)查范圍和工資包括國際受訪者的數(shù)據(jù))

職位類別平均年薪:

營銷行為排行榜

在過去一年,網(wǎng)站分析仍然處于領(lǐng)先地位。不過有趣的是,只有很少一部分人(1.6%)專注在“網(wǎng)絡(luò)分析”領(lǐng)域。網(wǎng)站分析是所有網(wǎng)絡(luò)營銷行為的必備。 內(nèi)容營銷排名有所上升(2012的第5到今年的第2),雖然有可能是這個術(shù)語過于寬泛的緣故。鏈接建設(shè)跌出前5,但關(guān)鍵詞研究依然在前5。

營銷衡量指標(biāo)排行榜

被營銷人員廣泛使用的有12項指標(biāo),超過50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認(rèn)為“排名”還是比較重要的,認(rèn)為重要或非常重要的占73%。網(wǎng)站排名仍然很重要。

公司自主營銷vs代理機(jī)構(gòu)vs咨詢顧問

公司內(nèi)部的人員自我認(rèn)可處于今年數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,占41%,其次是31%的代理機(jī)構(gòu)和15%的企業(yè)主,以及10%的獨(dú)立顧問。在日常操作中,社會化媒體 的代理營銷比內(nèi)部開發(fā)或獨(dú)立顧問略有優(yōu)先級。獨(dú)立顧問營銷方式里,內(nèi)容創(chuàng)作相對三類方式排名靠前。毫無疑問,為客戶做現(xiàn)場咨詢在代理機(jī)構(gòu)營銷人的營銷手段 里具有優(yōu)先級。

SEO社會化內(nèi)容

今年,我們把后續(xù)的問題分為三個主要部分:搜索引擎優(yōu)化、社會化類以及內(nèi)容類。即使是同行業(yè)出現(xiàn)許多新的營銷方式,依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作的一部分。另外,有近49%的人在做內(nèi)容營銷的工作,41%的人參與社會化營銷。

SEO工具排行榜

為了簡化分析起見,我們把免費(fèi)的和付費(fèi)的工具都?xì)w納為一個問題。Screaming Frog(暫譯為“鳴叫的青蛙”)在2012年占有大片市場,10%的人用過付費(fèi)版,18%在;今年總使用量達(dá)到近49%。搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具也依 然大受歡迎,yoast和ahrefs也進(jìn)入了排行榜前10的名單。這里需注意的是,就像我們自己喜歡自己的工具一樣,我們認(rèn)為用戶對我們的產(chǎn)品有些偏愛了。

應(yīng)對突發(fā)狀況的策略

2013年谷歌的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫的對行業(yè)造成造成重創(chuàng),因此我們調(diào)查大家在策略上該如何應(yīng)對。有意思的是,每個受訪者平均選擇了三種不同的解決方案。 這意味著在這類問題上我們需要一個多樣性的解決方案。在應(yīng)對策略上,關(guān)鍵詞量>100的受訪者更依賴于跟蹤排名,而詞量<100的受訪者更關(guān)注社會化指 標(biāo)。

Top 5 coping strategies(5大應(yīng)對策略)

社交平臺排行榜

毫無疑問,F(xiàn)acebook、Twitter和Google+ 是三大領(lǐng)先的社會化媒體營銷渠道。在2013年,F(xiàn)acebook與Twitter的使用量非常接近,但Google+從2012年至今增加了55%的用 戶。至少在營銷領(lǐng)域,Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個不錯的贏家,從2012年的21%到今年的28%。有意思的是,使用 YouTube的營銷人員已從49%下降到38%。

10大社交平臺:

10大社會化媒體工具排行榜

2012年,只有不到20%的被調(diào)查對象沒有使用過社會化媒體工具,今年,這個數(shù)字下降到11%。buffer進(jìn)入前10榜單,但也有只有14%的被調(diào)查對象使用(2012年只有不到4%)。

10大內(nèi)容營銷工具排行榜

在一些相對新的內(nèi)容營銷工具領(lǐng)域,有15%的被調(diào)查者沒有使用過任何工具。谷歌在這個榜單里占有非常重要的地位,包括Google/G+等工具都排在前4的位置。無論是對內(nèi)容的預(yù)測還是監(jiān)測內(nèi)容的發(fā)展趨勢(包括競爭對手將要寫什么),HARO 都很受廣大營銷人員的喜愛。

預(yù)算呈上升趨勢

行業(yè)好消息是:關(guān)于營銷工具的總體預(yù)算明顯增多。2012年,只有三分之一的被調(diào)查對象反映稱,每個月預(yù)算有500美元或者更多。今年,這一預(yù)算數(shù) 字已經(jīng)有超過54%的受訪者。超過十分之一(11%)的被調(diào)查對象說在營銷工具上的預(yù)算超過10000美元/月;近四分之一受訪者(24%)表示每月預(yù)算 超過3000美元。

內(nèi)容營銷趨勢

據(jù)悉,內(nèi)容創(chuàng)作在今年的5大營銷行為方式中有廣大市場。近五分之四(79%)的獨(dú)立顧問說將提供內(nèi)容創(chuàng)作作為一種服務(wù)形式(僅次于85%的網(wǎng)站分析)。根據(jù)報告,71%的受訪者表示,隨著需求的增加,年需求量增長最高的是內(nèi)容營銷。

聲明:

該報告由北漂書生獨(dú)家編譯整理,轉(zhuǎn)載請注明出處(http://www.361blog.com/seo/2421.html),原報告由彼得·邁爾斯博士編輯,元報告鏈接(http://moz.com/industry-survey)未經(jīng)作者同意不可用于商業(yè)目的,否則將承擔(dān)法律責(zé)任。

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