這幾年內(nèi)容為王橫掃搜索引擎、微博、微信，好像變成了一句永恒不破的真理，畢竟用戶無時無刻都需要有價值的內(nèi)容，能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺或微博微信賬號都會十分吃香。不過今年有不少擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站訪問量開始逐步下降、微博段子大V的發(fā)展也遇到了瓶頸、不少微信大號打開率也逐漸降低，甚至有不少大號每天新增粉絲數(shù)出現(xiàn)負增長的情況，不是內(nèi)容為王嗎？我擁有好內(nèi)容，為什么觀眾會不斷流失呢？
我們先來看看最近很火的羅永浩，羅永浩講了很多很屌爆的句子，但是我一句都沒有記住，唯獨網(wǎng)友點評的這一句話讓我和廣大小伙伴們都記住了“喬布斯重新定義了手機,，羅永浩重新定義了傻逼”。這句話甚至連羅永浩自己都點過贊，并在自己的微博上把網(wǎng)易網(wǎng)友用這句話蓋樓的截圖也發(fā)出來與大家分享。引發(fā)這個評論的是羅永浩在給自己品牌吹牛時發(fā)的一篇文章，具體文章內(nèi)容已經(jīng)忘記了。在新浪微博上這句話的搜索結(jié)果有46148條，在百度上搜索結(jié)果有102,000條。一句話能瞬間引發(fā)廣泛的討論，老羅真的要感謝發(fā)明這句話的網(wǎng)友，又一次把喬布斯與羅永浩聯(lián)系在一起，而且間接讓大家知道羅永浩就是做手機的。還有不少網(wǎng)友不遺余力的用這句話來調(diào)侃羅永浩，這也讓這些信息成幾何級的傳播效率擴散，這個宣傳效果比花幾百萬砸媒體廣告要好上萬倍。
我們再看看這條微博，微博很短就四個字“馬云喝水”附上馬云喝水的圖片，這是馬云在收購恒大足球隊發(fā)布會上喝恒大冰泉的表情，有不少網(wǎng)友說馬云把恒大冰泉喝出了二鍋頭的感覺，當然還有其他海量級的調(diào)侃。“馬云喝水”在新浪微博上搜索結(jié)果達到85701條，百度上使用精準關(guān)鍵詞搜索結(jié)果達到146,000條，并且在各大球隊的貼吧展開熱烈的討論，包括AC米蘭吧、利物浦吧、北京國安吧、上海申花吧等等，甚至有微博網(wǎng)友把馬云喝水的表情制作成卡通頭像，還有一些媒體居然還發(fā)稿解讀了馬云喝水的表情，可以說對“馬云喝水”的討論已經(jīng)大大超過了馬云收購恒大足球。當然這也是恒大最喜歡看到的，雖然網(wǎng)上有不少的負面評價，但這些負面根本就不是問題，沒新聞沒有人討論這才是大問題。恒大冰泉被這樣瞬間熱議，馬云瞬間成了恒大冰泉的代言人。
最有意思的是除了“馬云喝水”，馬云幫許家印掰直麥克風(fēng)的動態(tài)圖片都成為網(wǎng)友熱議的話題，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說新聞標題應(yīng)該改成“馬云掰直許家印”。還有網(wǎng)友說“這大概是中國最有錢的處女座了吧”，居然這條微博就有2萬多轉(zhuǎn)發(fā)，這世界是多么的瘋狂啊。
以上兩個例子，一個只有一句話，一個只有四個字，在傳統(tǒng)媒體眼里這算什么內(nèi)容啊，更別說這些東西能為讀者帶出什么價值，但是它們就這樣被廣泛傳播和熱議，讓羅永浩的錘子手機和恒大冰泉的商業(yè)價值大幅提升。我們不禁要問問，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？內(nèi)容的價值是如何定義呢？
內(nèi)容價值已被轉(zhuǎn)移
一直以來媒體內(nèi)容都是單向傳播的，各大媒體不斷向用戶推送內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量和價值定義都在媒體手上。但現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，個體的聲音逐漸被各種渠道放大，讓每個人都成為了媒體。當所有人都是媒體的時候，內(nèi)容不再是價值的主導(dǎo)，未來內(nèi)容會通過互相交互而產(chǎn)生新的價值，我把這個價值定義為交互價值。當你有很好的內(nèi)容發(fā)布出來，但是無人點贊、無人評論、無人轉(zhuǎn)發(fā)，那么你發(fā)布的信息交互價值即為零，相當于你的內(nèi)容價值就為零。即使你覺得內(nèi)容是很有價值的，但是抱歉，現(xiàn)在內(nèi)容價值不再是內(nèi)容主體定義的，而是網(wǎng)絡(luò)上的每一個人來協(xié)同定義的，所以我們必須要重視交互價值。
為什么我們要重視交互價值，而不是重視內(nèi)容價值呢？因為媒體傳播的內(nèi)容價值其實是很有限的，這里包括自媒體，只有當你發(fā)的信息能產(chǎn)生社交網(wǎng)絡(luò)的化學(xué)反應(yīng)，讓眾多網(wǎng)友通過互動交流為你的內(nèi)容進行補充、優(yōu)化、討論、甚至沒有節(jié)操的調(diào)侃，把原有單調(diào)孤獨的內(nèi)容完全打碎，然后重構(gòu)出新的價值，通過這樣不斷的交互后，就會有更多新的價值節(jié)點產(chǎn)生，從而讓核心信息能夠通過這些信息節(jié)點來接力，被無限度地傳播出去。網(wǎng)友對羅永浩的那句點評就是在交互中產(chǎn)生的，就是這句話把羅永浩發(fā)布的原內(nèi)容價值完全打碎并轉(zhuǎn)換成新的價值與其他用戶繼續(xù)互動。
還有“馬云喝水”和“馬云幫許家印掰直麥克風(fēng)”這兩件事本身并不是事件的主角，恒大足球隊被馬云花12億收購這個才是內(nèi)容主角，而且這個核心內(nèi)容已經(jīng)足夠吸引眼球，但是真正把價值放大并被廣為傳播的就只有這兩件網(wǎng)友發(fā)布的小細節(jié)。所以未來主體內(nèi)容其實并不是那么重要，重點將會聚焦在你的內(nèi)容能否激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)意來為你創(chuàng)造出神點評，這些點評就會成為主內(nèi)容之外的新節(jié)點與更多的用戶進行連接。只要你發(fā)的內(nèi)容能引發(fā)出幾條神評論，或者被網(wǎng)友挖掘出一些奇葩的節(jié)點，通過不斷產(chǎn)生這些節(jié)點就能把你的主內(nèi)容價值重新定制再輸出，這樣就能讓你產(chǎn)生無限的傳播力量，新的價值也由此而生。
本文標題中內(nèi)容為“亡”中亡的意思不是消亡，而是指內(nèi)容價值核心已經(jīng)不在主內(nèi)容上，價值核心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到交互中產(chǎn)生的節(jié)點內(nèi)容上，未來只有重視并把握這些節(jié)點內(nèi)容，才能真正的把握住新媒體的核心。
