如果你一個(gè)app推廣人員，你肯定經(jīng)歷過哪些苦逼的app推廣工作，找渠道，談推薦，發(fā)包，傳包，沖kpi等等這些工作，每月面對(duì)著幾萬甚至幾十萬的kpi愁容滿面，你每天和無數(shù)的渠道打交道，陪吃陪喝甚至陪XXX都有可能，但是你不知道，在渠道推廣之外，還有一個(gè)更加牛逼的App推廣方法，它比起你做渠道推廣的辛苦來說，能帶來更大的量，可是這個(gè)技巧還沒有很多人注意和重視，它就是視頻曝光推廣，什么是視頻曝光推廣，就是通過以視頻傳播的形式，借助多種視頻傳播渠道如youku、騰訊視頻、樂視等，來推廣你的app品牌，依靠視頻的不間斷、連續(xù)性的播放，源源不斷的把你的app品牌傳遞給你的用戶，從而為你帶來洶涌澎湃的用戶。
這款“污染地圖”由公益組織“公眾環(huán)境研究中心”發(fā)布，將分布在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等地的共計(jì)3000多家廢氣排放企業(yè)的排放數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)公開，這款地圖本來是一個(gè)無名的app，在和酷傳的人聊天時(shí)，由于流量太小，他們還沒有收錄這款app的數(shù)據(jù)，但是正是由于柴靜的《穹頂之下》視頻，一夜之間讓污染地圖爆紅。
下面我們先看《穹頂之下》給《污染地圖》帶來的品牌效應(yīng)，通過百度搜索指數(shù)，污染地圖的搜索指數(shù)一夜之間從0到飆升到了28號(hào)的1萬，然后從28號(hào)的1萬，直接飆升到3月1日的3萬多，筆者是28號(hào)晚上凌晨看的視頻，28號(hào)凌晨，正好處于第二天不上班的狀態(tài)，很多人剛上了幾天班周末估計(jì)比較放松，當(dāng)晚這個(gè)視頻就在朋友圈傳播的非?；鸨?。同時(shí)，通過百度的索引發(fā)現(xiàn)，這個(gè)污染地圖的索引數(shù)也達(dá)到了450萬。
其次，接著再看下app annie的搜索指數(shù)，app annie是一款app stroe應(yīng)用排名監(jiān)控系統(tǒng)，通過app annie發(fā)現(xiàn)，污染地圖的app stroe的排行位置，也從總榜的253名，竄到了總榜的第一名，之前的分類榜單第一名是墨跡天氣，現(xiàn)在墨跡天氣是第二，污染地圖是第一。據(jù)悉，app stroe中國分類總榜每天的下載量是20萬，這個(gè)數(shù)據(jù)是我這幾年前聽到的，目前可能會(huì)更大，可能40萬，因?yàn)閹啄觊g蘋果的用戶已經(jīng)翻倍了。如果說，一個(gè)高質(zhì)量的app要想沖到app stroe的排行榜第一的話，一天至少需要20萬以上的量才能達(dá)到總榜第一，如果按照一個(gè)cpa5元來算，一天的花費(fèi)至少需要100萬元。
此外，看看下載量，通過酷傳的流量監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，污染地圖在百度應(yīng)用中心的下載量是41萬、在360手機(jī)助手下載量是10萬、豌豆莢的下載量達(dá)到了3萬，如果同時(shí)包括客戶端的下載量的話，總量應(yīng)該很輕松的可以達(dá)到100萬至上，這個(gè)對(duì)一個(gè)無名app來說，可是一夜暴富的感覺。來自污染地圖的官方微博消息，“由于并發(fā)訪問量飆升居高不下，造成數(shù)據(jù)庫難以訪問，我們正在努力應(yīng)急修復(fù)，接下來會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)庫架構(gòu)做大的改進(jìn)。昨晚4點(diǎn)地圖修復(fù)，今晨并發(fā)訪問量又增長(zhǎng)到昨天的近3倍，再次出現(xiàn)無法訪問，正在全力修復(fù)中。”
以上可以看出，通過視頻曝光來推廣一款app也是一個(gè)非常好的方法，隨著這個(gè)視頻的不斷的傳播，《穹頂之下》帶給《污染地圖》的下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止100萬，根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，甚至達(dá)到上千萬都有可能。
為什么一個(gè)視頻能為一個(gè)app帶來這么大的效果呢？
我們先分析一下形式，在2010年之前，視頻行業(yè)的發(fā)展還是非常落后的，能提供視頻播放的主要是電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)不怎么火，用戶觀看視頻的唯一渠道還主要是電視臺(tái)，電視臺(tái)播放什么，用戶就看什么，而且電視臺(tái)播放的內(nèi)容一般比較陳舊，就那么幾個(gè)節(jié)目，廣告，電視劇，電影，一個(gè)產(chǎn)品想通過視頻做傳播，只有一個(gè)方式就是廣告。現(xiàn)在不同了，隨著3G、4G的普及，移動(dòng)端視頻播放量越來越高，有多高呢，來自youku、樂視的數(shù)據(jù)顯示，他們?cè)谝苿?dòng)端的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了日上億的播放次數(shù)，這個(gè)數(shù)字說明了什么？說明了越來越多的人正在使用手機(jī)看視頻，用戶的眼球從傳統(tǒng)的電視屏轉(zhuǎn)移到手機(jī)屏上。同時(shí)很多視頻app也是很多手機(jī)用戶的必裝軟件，用戶通過視頻app觀看視頻，看到了好的app廣告，可能很快就會(huì)切換到更一個(gè)界面去下載，這個(gè)也說明了為什么《穹頂之下》的app能一夜躥紅，所以說，在app的推廣中，除了渠道推廣之外，視頻品牌曝光的推廣方式也是一種很好的方法，隨著視頻曝光的推廣增強(qiáng)，會(huì)讓你的品牌傳播的更深入，更廣泛，也能為你帶來更多的下載量。
如何通過視頻推廣你的app呢？
第一，視頻的創(chuàng)意。
視頻的創(chuàng)意是最重要的，創(chuàng)意要有創(chuàng)新、有個(gè)性、刺激，能喚起當(dāng)代網(wǎng)名的那種感覺，甚至毀三觀都可以，好的創(chuàng)意是好的開端。比如一屋贊客這個(gè)視頻，拍攝的角度是同志社交，這個(gè)方向是非常奇特的，一般人不注意，但是聽到了，還覺得很有意思，能刺激當(dāng)代網(wǎng)民的感覺氣管，記得2月份的時(shí)候，和對(duì)方的人聊天，這個(gè)視頻在youku的播放量是450萬，沒有想到一個(gè)月不到，這個(gè)視頻的播放量已經(jīng)到達(dá)了550多萬了，可以看出，另辟奇徑的創(chuàng)意能為視頻的播放、傳播帶來強(qiáng)大的效果。
第二：視頻的形式
目前視頻的幾種形式有廣告片，微電影，爆笑視頻，電視劇等等，那種視頻的閱讀量最大，傳播效果最好，我們可以去調(diào)查一下，然后根據(jù)公司的實(shí)力，選擇去拍攝或者去合作。當(dāng)然了，如果公司沒錢，也可以通過眾籌，這不，黃太吉的老板為什么賣自己的煎餅，聯(lián)合一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人眾籌拍攝了一部電影《我要你開花》。這個(gè)就是為什么黃太吉能那么火的原因，黃太吉不僅用傳統(tǒng)的媒體傳播渠道來宣傳自己的品牌，還有視頻渠道來宣傳自己的品牌，正是各種方式都在使用。所以，別再吝嗇了，一個(gè)app要推廣，傳統(tǒng)的方式已經(jīng)被太多人知道了，要學(xué)會(huì)新辟奇徑了。
第三，視頻的傳播渠道
視頻的傳播渠道有很多種，比如youku、tudou、騰訊視頻、愛奇義以及一些電視臺(tái)，如果你有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的資源或者電視臺(tái)的資源，那會(huì)更好。目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，比較容易收錄和推廣，而電視臺(tái)媒體則不容易上去，但是你可以降級(jí)合作，可以找一些市臺(tái)都可以合作。這個(gè)就看你的人脈和資源，另外，你可以贊助一些視頻、微電影、微電視劇之類，有可能就會(huì)讓你的app一夜躥紅，比如我曾經(jīng)在《我愛男閨蜜》的電視劇中看到大姨媽app的植入廣告。如何把a(bǔ)pp的品牌植入到視頻中呢？可以通過冠名的形式，貌似冠名的形式是最好的，比如剛才我舉得例子，一屋贊客，對(duì)應(yīng)的app就是zank，又稱贊客。還有類似柴靜的《污染地圖》的綠色植入，讓大家覺得通過這個(gè)app可以很輕松的發(fā)現(xiàn)身邊的污染企業(yè)。
最后，再說說視頻曝光的推廣，視頻曝光的方式是app品牌推廣的一種方式，目前很多企業(yè)都不是很重視，主要表現(xiàn)在目前很多企業(yè)基本上連宣傳片都沒有，更別說借助視頻才推廣了。一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌，要想成功，需要走多條路，嘗試很多方法，這樣才能成功，固步自封只會(huì)讓企業(yè)被時(shí)代所拋棄。
作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：ydhlwdyq 轉(zhuǎn)摘請(qǐng)注明作者名字和公眾號(hào)，謝謝你對(duì)作者碼字的尊重。
