微信這款產(chǎn)品誕生已經(jīng)有五年了，公眾號作為微信重要的分支產(chǎn)品，一直被傳媒人、策劃人、廣告人、營銷人視為重要的自媒體平臺、營銷平臺，很多人都是在微信公眾號里，第一次嘗到了自媒體營銷的甜頭。
經(jīng)歷了五年的發(fā)展，16年末17年年初，很多人遭遇了公眾號被封號、營銷QQ被封停、營銷群被解散的狀況，一時(shí)間人心惶惶。根據(jù)廣告交易平臺迅蟒自媒體平臺透露，2-3月份廣告交易受到嚴(yán)重影響，一些廣告僅僅預(yù)覽就被封號了，處罰之嚴(yán)前所未有。很多人就開始質(zhì)疑這個(gè)市場怎么了？微信公眾怎么了？
微信公眾號營銷的甜頭很多人都嘗過了，這就帶動(dòng)了同行業(yè)其他自媒體平臺迅速發(fā)展，從BAT到各大門戶，都在搞自媒體平臺，都意圖搶占這塊市場，一些自媒體平臺已經(jīng)比較成熟了，但就目前而言微信公眾號影響力還是穩(wěn)坐第一的。不過必須得承認(rèn)后生可畏，像今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊這樣的自媒體平臺現(xiàn)在非?；馃幔⑶彝度胫亟?，吸引了一批優(yōu)質(zhì)的寫手入駐，一部分在公眾號里沒有收獲的寫手轉(zhuǎn)投這些自媒體平臺，收獲了不錯(cuò)的效果。面對這樣的情況，微信官方勢必要有一些動(dòng)作，來捍衛(wèi)自己行業(yè)第一的地位。
官方收緊管理尺度只為細(xì)水長流
其實(shí)很長一段時(shí)間內(nèi)，微信公眾號都是謠言、偽科學(xué)、各種騙術(shù)的重要傳播平臺，微信朋友圈成了假冒鞋包、劣質(zhì)化妝品的展示平臺，而微信公眾號廣告更是為了博眼球無下限。
最初微信只是一款社交軟件，公眾號只是單純的自媒體平臺，官方并未料到微信會(huì)變成營銷的陣地，并沒有形成系統(tǒng)的官方監(jiān)管體系。去年年末今年年初，官方采取了一些列行動(dòng)，對整個(gè)微信大環(huán)境進(jìn)行整治，官方這樣驟然收緊監(jiān)管，肯定會(huì)有人不適應(yīng)，這正是發(fā)展會(huì)經(jīng)歷的陣痛。磨合過這段時(shí)間，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)良好的大環(huán)境帶來的好處，畢竟微信和公眾號在官方強(qiáng)有力的監(jiān)管下才能走得更遠(yuǎn)。
小程序、微信指數(shù)、互選廣告可能會(huì)改變現(xiàn)有格局
17年第一季度，微信官方一連推出了多款新產(chǎn)品，這讓沉寂多年的公眾號市場一下就炸了鍋。其實(shí)作為最火熱的自媒體平臺，一直沒有什么創(chuàng)新也是讓人匪夷所思。然而在很多人認(rèn)為微信公眾號的地位要被其他自媒體平臺撼動(dòng)的時(shí)候，微信官方在年初打出了一套漂亮的組合拳，推出的新產(chǎn)品各個(gè)都具有極大的影響了，足以改變目前的公眾號營銷格局。
官方在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)公布新產(chǎn)品，第一是為了捍衛(wèi)自己的市場地位，第二是在積極開拓市場版圖，第三是嘗試補(bǔ)自己的短處。這都是為了微信公眾號能持續(xù)發(fā)展下去，能讓更多人從中有收獲，另外也印證了官方對微信公眾號未來發(fā)展的信心。
無論是官方加強(qiáng)監(jiān)管，還是公眾號的新功能，都是官方多年來最大的動(dòng)作，從官方的種種行為能看出，官方還是會(huì)不遺余力的做大做好微信公眾號的，請各位微信公眾號號主要保持信心。
