近幾日，微信官方在沒(méi)有任何征兆的情況下，發(fā)布了新產(chǎn)品“微信指數(shù)”，動(dòng)作之快讓業(yè)內(nèi)人士都猝不及防。一時(shí)間成為了大家熱烈討論的問(wèn)題。
首先我們先搞清楚什么是“微信指數(shù)”？“微信指數(shù)”是在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下，對(duì)在整個(gè)微信平臺(tái)的搜索和瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、統(tǒng)計(jì)、展示的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。用通俗的話說(shuō)，這就是微信的搜索熱度分析工具。
而且整個(gè)使用也是顛覆了以往的使用方式，不需要關(guān)注，沒(méi)有客戶端和服務(wù)入口，只需要在微信客戶端的搜索欄內(nèi)輸入“微信指數(shù)”就能直接打開(kāi)“微信指數(shù)”的搜索頁(yè)面。然后輸入關(guān)鍵詞，“微信指數(shù)”會(huì)整合整個(gè)微信搜素和瀏覽行為，然后列出搜索關(guān)鍵詞的搜索量變化，并且可以生產(chǎn)7日、30日、90日，也就是周、月、季的搜索量變化曲線圖。也可以在微信搜索欄內(nèi)輸入“XX微信指數(shù)”或“微信指數(shù)XX”進(jìn)行直接搜索。至此幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT都擁有自己的輿情熱度指數(shù)搜索——“百度指數(shù)”“淘寶指數(shù)”“微信指數(shù)”。
官方給出的應(yīng)用場(chǎng)景有三條——1、捕捉熱詞，看懂趨勢(shì)2、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向，形成研究結(jié)果3、洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷。而在這對(duì)廣大公眾號(hào)主意味著什么？可以說(shuō)“微信指數(shù)”的出現(xiàn)，讓微信整個(gè)領(lǐng)域都有了輿情指數(shù)標(biāo)桿，這個(gè)詞紅不紅，熱不熱，一搜就見(jiàn)分曉。公眾號(hào)主可以根據(jù)一些熱詞的搜索結(jié)果，推送一些相關(guān)的文章，增加粉絲的閱讀興趣。另外可以根據(jù)一些熱點(diǎn)的走勢(shì)，了解不同時(shí)間段用戶的閱讀興趣在哪里，有助于在調(diào)整整個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)方向和策略。
過(guò)去獲取熱點(diǎn)的方式，要么是“百度指數(shù)”，要么是“微博熱搜”，或者一些熱點(diǎn)新聞你是被朋友圈刷屏了才知道的。有了“微信指數(shù)”之后，我們能夠精準(zhǔn)的了解一段時(shí)間內(nèi)關(guān)鍵詞的熱度變化趨勢(shì)，是不是當(dāng)下熱點(diǎn)、爆點(diǎn)，通過(guò)“微信指數(shù)”一搜便知。
而“微信指數(shù)”也有助于以后的提高微信營(yíng)銷和公眾號(hào)廣告的效果。微信營(yíng)銷內(nèi)容或者廣告內(nèi)容，都要抓住用戶的眼球才能獲取更好的效果，以往都是被熱點(diǎn)牽著鼻子走，蹭一些已經(jīng)快要被人看膩的熱點(diǎn)，充當(dāng)營(yíng)銷和廣告策劃的看點(diǎn)。來(lái)自迅蟒自媒體助手的數(shù)據(jù)， “王寶強(qiáng)離婚事件”爆發(fā)時(shí)各種文案紛紛蹭熱度，過(guò)了半年之后還一直不斷有人蹭這個(gè)熱度，然而受眾對(duì)這些過(guò)時(shí)的熱點(diǎn)不僅失去興趣，甚至看多了會(huì)膩煩，這樣的營(yíng)銷并不會(huì)有效果。當(dāng)然有牛逼的團(tuán)隊(duì)，能在一些爆點(diǎn)出來(lái)的第一時(shí)間完成內(nèi)容發(fā)布，但對(duì)于大多數(shù)公眾號(hào)主來(lái)說(shuō)，能力有限，這樣很難做到。而“微信指數(shù)”的出現(xiàn)，恰好是給個(gè)眾多暈頭轉(zhuǎn)向找不著營(yíng)銷訣竅的號(hào)主提供了一個(gè)好工具，哪些詞最近有上漲的趨勢(shì)，可以根據(jù)趨勢(shì)找營(yíng)銷的熱點(diǎn)，哪些熱點(diǎn)已經(jīng)有明顯下降的趨勢(shì)，可以放棄蹭這個(gè)熱點(diǎn)的熱度，發(fā)掘更有上漲潛力的新熱詞。這樣讓公眾號(hào)主的眼光始終往前、往長(zhǎng)遠(yuǎn)了看，不再陷入一個(gè)熱點(diǎn)反復(fù)使用的窘境。
“微信指數(shù)”的更多作用，亟待各位使用者慢慢發(fā)掘。就目前來(lái)看，可以說(shuō)這個(gè)功能的推出，絕對(duì)是對(duì)整個(gè)微信營(yíng)銷市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)良好的刺激，意味著以后做營(yíng)銷、打廣告都有了利器相助。
