有人認(rèn)為，網(wǎng)易造樓團(tuán)給網(wǎng)易帶來了巨大的低成本流量，對其廣告經(jīng)營有利。
IT自媒體人江湖里，有一個叫三表的人，以吐槽見長。老實(shí)講，我一開始以為是帶三個表（這是一個很有名的成名博客）那個三表，后來發(fā)現(xiàn)不是。三表是一個極其靦腆的人，但行文卻以吐槽為特點(diǎn)。據(jù)說以前是搞球評的，現(xiàn)在換了行當(dāng)搞IT評論，后來又以視頻動畫為主要媒介形式加吐槽文配音——三 表龍門陣，搞得風(fēng)生水起，其風(fēng)格在IT評論圈也算是獨(dú)樹一幟。
事實(shí)上，帶三個表同志也是以吐槽為主要武器的，只不過帶三個表的吐槽行文比起三表的吐槽行文，略顯高深。
這就是吐槽和批判的區(qū)別。
批判，是一件很嚴(yán)肅的事。而且究竟什么叫批判，總體來說，有所公認(rèn)。
魯迅以批判聞名于世，但一般而言，我們不會把魯迅和吐槽聯(lián)系起來。
吐槽，則比較隨意。而且有趣的是，連“吐槽”兩個字是怎么誕生的，都頗有些說法。有些人認(rèn)為，吐槽是閩南語的“黜臭”的音譯，意思就是“帶有調(diào)侃意味的感慨或疑問”，而有些人則認(rèn)為，吐槽來源于日本動漫，兩者不僅來源不同，且意思還有些微妙的差別。
以三表的吐槽為例。三表發(fā)明了一個詞，叫“體位”，其實(shí)就是指行文的角度和立場。體位這個帶有一點(diǎn)情色暗示的詞被三表用于正兒八經(jīng)的寫作方法，談不上有什么“感慨或疑問”，大體上，這個詞的吐槽風(fēng)格，屬于日本動漫領(lǐng)域的。
相對于批判而言，吐槽式內(nèi)容有如下特點(diǎn)：
1、帶有惡搞性質(zhì)，行文比較通俗而且短小，很少長篇大論或引經(jīng)據(jù)典，走的是“貼地飛行”的路子。在很簡短的文本里，要顯出吐槽者“急智”式的智商;
2、吐槽所針對的對象，可能是擇其一點(diǎn)不及其余，并不求完整的批評。比如說，對對象文本中的一句話加以吐槽，即便然對象文本的整體意思和這句話關(guān)系并不大。
3、大多數(shù)吐槽文本本身很難獨(dú)立存在，它其實(shí)是對象文本的一個附庸。如果閱讀者對對象本身了解不夠，吐槽就有可能不明所以。
4、吐槽并不追求互動，吐槽者并不期待被吐槽者的回應(yīng)。“事了拂衣去，深藏身與名”這句很有腔調(diào)的話，是吐槽者追求的境界。留下一片驚嘆，哥已是江湖里的傳說。
吐槽本身屬于小眾圈子的玩意兒，慢慢就變成一種大眾文化了。
當(dāng)它成為一種大眾文化時，吐槽二字本身的含義究竟是什么，已經(jīng)不重要了。對于大眾來說，吐槽代表了一種“不滿”、“輕度調(diào)侃”就夠了，有時候甚至是“重度攻擊”也會被視為一種吐槽。
所謂變成大眾文化，就是從單打獨(dú)斗，蔓延到了有組織的生產(chǎn)。
這里的代表有：騰訊新聞哥、網(wǎng)易輕松一刻、鳳凰的FUN來了等。由于吐槽式的文本，短小幽默，很適合在移動端里利用碎片時間，故而這些欄目，都是以移動端為主，包括新聞客戶端和微信公眾賬號。
用吐槽的方式來做新聞，的確得到了大眾的喜愛。徐達(dá)內(nèi)做了一個基于微信公眾號的榜單(主要以閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)為考評指標(biāo))，騰訊的新聞哥在時事類別中，經(jīng)常會出現(xiàn)在TOP5的位置上。不過，網(wǎng)易輕松一刻與鳳凰FUN來了未在徐達(dá)內(nèi)的榜單樣本里，尚不知排名幾許。
吐槽的方式做新聞，和早期的網(wǎng)友吐槽(比如網(wǎng)易造樓團(tuán))是有著根本區(qū)別的——運(yùn)營者即便是收集網(wǎng)友吐槽加入到新聞文本中，也會做一定的重新編排。這種作業(yè)方式本質(zhì)上是采編者的專業(yè)生產(chǎn)(PGC)，只是它的“體位”或者“姿勢”和過往的新聞行文不盡相同罷了。
產(chǎn)生這種體例的主要背景是：網(wǎng)絡(luò)用戶希望獲取資訊，但是又不太想過于“虐心”，他們想能輕松、便捷地看新聞，但又不至于積攢太多“負(fù)能量”。所以內(nèi)容文本是輕型的，是符合碎片化閱讀需求的。這種體例有很強(qiáng)的微博風(fēng)格，更多的是用輕松、吐槽的方式向用戶傳遞信息。
互聯(lián)網(wǎng)里有一個很有趣的規(guī)律：用戶界面（User interface）越簡單，背后就越復(fù)雜成本也越大。一個典型的例子就是搜索引擎。幾乎沒有比搜索引擎更簡單的首頁了，但誰都不否認(rèn)，搜索引擎對技術(shù)要求極高。
滿足輕閱讀需求的吐槽新聞有類似的狀況。輕閱讀的主要目的是減輕用戶的閱讀負(fù)擔(dān)，但是輕，不代表簡單，反而會對運(yùn)營提出更高的要求。在有限的篇幅里面，要向用戶傳遞優(yōu)質(zhì)、精煉的新聞，并且有立場的吐槽，實(shí)際上是增加了運(yùn)營成本。它們的行文特點(diǎn)是：雖然實(shí)質(zhì)是1.0的PGC生產(chǎn)，但看上去更接近于和好友的聊天。相比一般的稿件書面語更少，多一些口頭語，完全是貼地飛行的路子
除了1.0的輕松式閱讀以外，吐槽新聞也會注重2.0的互動——即眾包生產(chǎn)。很顯然，想要得到精句僅僅依靠有限的一支運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是完全不夠的。運(yùn)營方會有意識有組織地發(fā)動網(wǎng)友吐槽，然后將其收集并重新編排，得到一個新的吐槽式文本，再進(jìn)行傳播。所謂“高手在民間”，無非就是大眾作為一個整體，有著源源不斷無窮無盡的吐槽智慧罷了。
所以，吐槽式內(nèi)容生產(chǎn)需要滿足兩個條件：
其一，平臺用戶要夠多，不然眾包生產(chǎn)的數(shù)量級可能不夠。
其二，有專業(yè)的再生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)(可能十來人上下)，這種再生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，一方面要繼承以前的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，對文字要有駕馭能力，另外一方面，因?yàn)橥虏凵a(chǎn)基于眾包互動，故而還要有一定的產(chǎn)品思維，比如進(jìn)行新聞游戲化的設(shè)計(jì)。
條件不低，門檻很高，所得到的回報是什么呢?
從目前幾家具體運(yùn)營的情況來看，流量是能夠獲得的：大眾總是喜歡輕松有趣的東西，騰訊網(wǎng)易鳳凰都是著名的網(wǎng)絡(luò)媒體，渠道也有足夠的推送力。但流量如何變現(xiàn)，暫時還沒有答案。
騰訊新聞哥，因?yàn)樗臋谀棵掷镉?ldquo;新聞哥”這個擬人化的字樣，于是開始探索虛擬明星+粉絲經(jīng)濟(jì)，這條路徑，無論是網(wǎng)易的輕松一刻，還是鳳凰的FUN來了，都很難做到。騰訊設(shè)計(jì)了一些新聞哥的頭像，加以品牌擬人化，然后在微信設(shè)立“哥迷會”的哥迷平臺來聚集粉絲。
但粉絲經(jīng)濟(jì)迄今為止就是進(jìn)行T恤的售賣，我個人以為，與其說這是一種電子商務(wù)，不如說是一種聚集粉絲的手段和工具。至于聚集了粉絲之后再如何，直白地講，到現(xiàn)在沒有答案。
吐槽式內(nèi)容生產(chǎn)，是傳統(tǒng)門戶在移動端里所進(jìn)行的一次努力。移動端天然就存在碎片：無論是時間上的碎片，抑或是注意力上的碎片。移動端里的閱讀力求輕松，既要做到把這個世界發(fā)生了什么知道一下，也要做到這種知道無需付出太大的成本。
可以這么說，這種生產(chǎn)方式，是一種用戶的遷移。對于門戶來說，經(jīng)由這個途徑，固化住已經(jīng)分崩離析的閱讀用戶群體，繼而再通過其它方式將商業(yè)模式樹立，能做到第一步，已經(jīng)相當(dāng)不錯了。
至于以后，以后再說吧!
