昨天，文化部剛對斗魚、全民、9158、嗶哩嗶哩等 15 家直播平臺，給予了差別程度的行政處罰，并關(guān)停了 4 家直播平臺。今天，熊貓直播融資 10 億元的消息就開始滿天飛舞。
這次是泛娛樂直播平臺熊貓直播的B輪融資，由興業(yè)證券興證本錢事投，漢富本錢、沃肯本錢、光源本錢、中冀投資、昌迪本錢、明石投資跟投。去年熊貓直播完成6. 5 億元A輪融資，市場給予估值為 24 億元。此次B輪融資 10 億元之后，估值至少會超過 50 億元。
在熊貓之前，虎牙、花椒等平臺也都獲得了數(shù)額不小的融資，市場估值也是一路高漲。至此，直播行業(yè)“冰火兩重天”的絕美畫卷也就延展開來：一邊是直播平臺因為政策監(jiān)管及殘酷競爭的不停倒閉，另一邊則是頭部直播平臺的頻頻融資與估值猛增。
同樣是直播平臺，差距實在太大，但這就是遵循叢林法則的市場，充斥著太多直播平臺的無力回天與無奈的傾訴。而從此次熊貓直播融資以及之前其他平臺的融資來看，直播平臺未來的發(fā)展，只剩下兩條路。不在這兩條路上的，都將在接下來的洗牌大戰(zhàn)中就此身亡。
頭部直播平臺頻頻再融資，更多平臺遭遇“秀場困境”除了熊貓直播，比來這段時間，多個直播平臺輪番公布融資消息。 5 月 2 日，獵豹旗下的Live.me直播獲 6000 萬美元融資; 5 月 16 日，YY旗下虎牙直播獲 7500 萬美元A輪融資; 5 月 18 日，深耕PGC直播的VG娛樂獲近千萬元Pre-A輪融資; 5 月 24 日， 360 旗下的花椒直播獲天鴿互動 1 億元A輪融資。
當然，還有去年估值 70 億的映客，在 5 月 9 日嫁給了上市企業(yè)宣亞公關(guān)公司，直接通過賣身達到了其快速上市的目的?？雌饋?，這應(yīng)該是映客不得已而為之，但凡能堅持下來的直播平臺，不會選擇賣身這條出路。值得一提的是，目前為止，所有平臺的融資，熊貓直播的融資額度最大。
5 月份直播行業(yè)投融資事件
從近期這些頭部直播平臺的融資情況來看，沒有個好爸爸撐腰，真心難以在激烈而又復(fù)雜的市場環(huán)境中保留。除了后臺要硬，還要看當前的業(yè)務(wù)情況、未來的市場空間以及行業(yè)布局。近期融資的直播平臺，除了背靠大樹之外，要么是在泛娛樂領(lǐng)域布局，要么開始布局游戲領(lǐng)域，要么深耕某垂直領(lǐng)域，你還沒有見到近期融資的直播平臺案例中，繼續(xù)深耕秀場模式的。
秀場模式的主要的盈利方式是用戶打賞主播，平臺分成，這種模式原來就不長久，加之近期蘋果還要過來分成30%，這便又壓縮了大部分秀場模式直播平臺的盈利空間。秀場模式遇到了前所未有的“秀場困境”，這類平臺又怎么能讓投資機構(gòu)看好。
除了“秀場困境”，直播平臺也正在遭遇企業(yè)擠壓的窘境互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入直播領(lǐng)域，被認為是加劇市場競爭的重要原因。但從BAT的直播布局中可以看出來，并非是BAT這些巨頭一心想進入直播領(lǐng)域搶市場，而是因為隨著技術(shù)的成熟，直播已經(jīng)可以成為其獲取流量買賣產(chǎn)品的重要途徑，電商平臺、娛樂平臺以及更多領(lǐng)域的平臺都上了直播功能也屬正常。因此，巨頭投資、收購或者本身上線直播平臺，多是因為業(yè)務(wù)所需。
與BAT相似的是，很多企業(yè)也看到了直播平臺可以作為銷售渠道的這一點，紛紛在其APP上線了直播功能。當前而言，要做到這一點其實很容易，只要找到提供綜合解決方案的云計算或者中間商家，就能實現(xiàn)直播功能。
這樣，就造成了直播行業(yè)的又一個窘境，那就是很多企業(yè)也開始做本身的直播。這種情況，必然程度上堵住了直播平臺進一步為企業(yè)做直播的路子，必然程度上已經(jīng)被堵死。好在，直播平臺在直播行業(yè)已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗，可以為企業(yè)做直播辦事，哪怕是為自搭直播平臺的企業(yè)做辦事。終究，直播平臺擅長的是直播業(yè)務(wù)的運營，而非直播技術(shù)，技術(shù)層面都是由云計算(CDN)商家決定的。
未來直播平臺發(fā)展，只剩下兩條路所以，未來擺在直播平臺面前的只有兩條路：一條是直播平臺為己所用，另一條是直播平臺辦事化。
第一條路，直播平臺為己所用
直播平臺為己所用，可理解為直播平臺只是一個工具，其所存在的目的，就是為了切入企業(yè)所布局的領(lǐng)域而生。就如熊貓直播一樣，其搭建直播平臺的目的，就是為了布局泛娛樂。顯然，熊貓平臺定位泛娛樂直播平臺，比其他直播平臺秀場模式的定位就要高明的多。
