5月27日，騰訊QQ、QQ空間與MINI在深圳歡樂海岸創(chuàng)展中心共同舉辦的“酷愛原創(chuàng)”獨創(chuàng)藝術(shù)展開幕，頒布頒發(fā)達成正式合作。將推出基于三方品牌形象的13款跨界車以及MINI版QQ公仔，用戶可在通過QQ會員參與活動，博得跨界車的使用權(quán)。同時，QQ空間也推出了跨界車的主題皮膚和線上互動玩法。據(jù)悉，聯(lián)合藝術(shù)展將在深圳、成都、長沙三地舉行。
騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹體現(xiàn)， QQ、QQ空間、MINI都是時尚和年輕的象征，詮釋了當(dāng)代年輕人大膽創(chuàng)新、敢于顛覆的生活態(tài)度。
對于這次合作，森那美中國中國區(qū)董事總經(jīng)理李森耀說道，我們這次與騰訊QQ及QQ空間聯(lián)合，共創(chuàng)13款主題車型，以騰訊QQ這一互聯(lián)網(wǎng)IP為核心，經(jīng)典MINI車型為載體，通過原創(chuàng)、藝術(shù)化的設(shè)計向QQ用戶乃至整個年輕MINI喜好者提供多樣且個性的選擇。
(騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹)
跨界車首發(fā)，線上線下玩轉(zhuǎn)潮酷
QQ x QQ 空間 x MINI聯(lián)合推出的酷鵝車在藝術(shù)展區(qū)驚艷表態(tài)，QQ family的酷萌形象與MINI簡潔獨特的車身融合，兩者相得益彰，頗具工業(yè)化和后現(xiàn)代主義結(jié)合的藝術(shù)感，給人鮮活靈動的視覺印象。這是首次推出互聯(lián)網(wǎng)IP跨界聯(lián)合車，打造年輕用戶喜愛的潮酷MINI。
(森那美中國·中國區(qū)董事總經(jīng)理 李森耀)
此次獨創(chuàng)藝術(shù)展除了展示酷鵝車，還包孕跨界品牌展示區(qū)、跨界品牌車展、跨界生活周邊，用戶可在現(xiàn)場通過參不雅觀差別主題的場館，在品牌影像、3D場景和歌單互動中，感知QQ和MINI的年輕形象力。
除了線下的產(chǎn)品聯(lián)動，QQ還發(fā)揮其龐大的線上用戶優(yōu)勢，為QQ會員獨家定制QQ&MINI專題活動頁面，引導(dǎo)QQ會員通過參與活動報名，積極參與到線下活動中來，博得原創(chuàng)QQ定制版MINI的使用權(quán)。別的，作為QQ空間12周年的活動之一，QQ空間同期為此次發(fā)布會特別推出了跨界車主題皮膚和定制車貼，同時還有DIY車貼的線上玩法與用戶互動，實現(xiàn)線上線下的無縫結(jié)合。
強強聯(lián)合，探索年輕人的價值理念
作為國內(nèi)最大的年輕人社交平臺，QQ的8.61億月活躍用戶、QQ空間用戶6.32億月活躍用戶中有超過6成的用戶為90后年輕人。同時，MINI憑借獨特的車體外不雅觀和靈巧的操控性能也博得了眾多年輕群體的青睞。
本次跨界合作正是基于雙方的優(yōu)勢：MINI首次將車體開放給合作方，推出定制款跨界車。QQ與QQ空間不但將形象授權(quán)這次活動，還聯(lián)動了多個產(chǎn)品，推出QQ&MINI主題公仔、QQ空間定制版皮膚等。
近年來，QQ與QQ空間一直專注在年輕領(lǐng)域發(fā)展，品牌跨界也處于不停深入的過程中，此前QQ與卡西歐、耐克、小茗同學(xué)等眾多年輕化的品牌進行過合作，而QQ空間也同百事可樂、小米、可口可樂、樂事等品牌進行跨界合作。一方面，，品牌希望借助QQ和QQ空間龐大的線上流量以及“營銷老司機”的優(yōu)勢，完成“借鵝上位”的過程;另一方面，這種跨合作的形式也勢必為QQ和QQ空間帶來更多的年輕與活力，讓QQ和QQ空間年輕化定位愈加深入人心。
