文/騰訊科技 相欣
技術升級，，短視頻創(chuàng)作門檻降低;短視頻消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，并成為目前主流內容載體;短視頻粉絲經(jīng)濟持續(xù)升溫，短視頻達人變現(xiàn)潛力巨大——原創(chuàng)短視頻的美好時代已經(jīng)來臨。美圖公司CEO吳欣鴻如此體現(xiàn)。
從三年前短視頻興起，到 2017 年短視頻再次大熱，美拍在這三年時間里已經(jīng)從最開始的短視頻工具演變?yōu)橛脩艋钴S的短視頻社區(qū)。
這種活躍表現(xiàn)在具體的數(shù)字上。美圖副總裁北夠在會上透露了美拍的最新數(shù)據(jù)，社區(qū)互動占比達到42%，個人主頁播放占比48%，直播月充值流水 5 月達到 3741 萬。
三年來，美拍始終圍繞著兩個標的目的來做，一是“讓短視頻更美“，例如美拍上的MV特效濾鏡、百變配景、 10 秒海報、魔法自拍等，降低了視頻拍攝門檻;隨后，美拍發(fā)現(xiàn)視頻的可看性也很重要，因此”讓短視頻講故事“成為了美拍的第二個標的目的，好比美拍上面加入了字幕、剪輯、加速變聲等功能，現(xiàn)在美拍發(fā)布的新版本畫質從480P提高至720P。
在此基礎上，美拍開始在商業(yè)化變現(xiàn)方面發(fā)力。
美拍產(chǎn)品副總裁陳白提到，美拍中粉絲經(jīng)濟是重要的一環(huán)。基于短視頻達人在商業(yè)化方面的巨大市場，為了更好地幫手達人變現(xiàn)，美拍在短視頻領域首次推出了“邊看邊買”功能，以及連接品牌方和達人廣告合作的“美拍M計劃”。
美圖產(chǎn)品高級副總裁北夠體現(xiàn)：“目前，短視頻廣告市場潛力巨大，但缺乏統(tǒng)一的平臺共通供需信息，也缺乏精準的數(shù)據(jù)追蹤平臺統(tǒng)計營銷效果。好比，達人憑借高品質的便宜短視頻吸引了大量粉絲，卻常常面臨接不到廣告的情況;而對于品牌來說，又難以找到匹配的達人和渠道。‘美拍M計劃’的推出正是為了解決以上問題?！?/p>
據(jù)介紹，美拍M計劃可以整合品牌方的推廣需求，定制營銷方案，并精準匹配達人，將傳播效果最大化。依托平臺大數(shù)據(jù)能力及時向品牌方、達人反饋營銷數(shù)據(jù)，達到共贏。
同時，美拍M計劃還與社會化媒體廣告平臺“微播易”深度合作，在客戶引入、媒介辦事、數(shù)據(jù)共享等方面聯(lián)手。
美拍也同步上線“邊看邊買”功能，同時支持短視頻和直播，是國內首個支持“邊看邊買”功能的短視頻平臺，在保證不雅觀看體驗的同時，為達人和品牌帶來了更高轉化率。目前，M計劃處于公測階段， 10 萬粉絲以上的美拍達人可以解鎖該功能，未來將對更多用戶逐步開放。
吳欣鴻體現(xiàn)，直播是率先商業(yè)化的嘗試，其中邊看邊買代表電商，美拍M計劃則代表廣告。而為了更好鞭策業(yè)務發(fā)展，美拍M計劃和邊看邊買計劃在前期對用戶是免費的。除了用戶增值辦事，美拍還會繼續(xù)探討變現(xiàn)模式，通過平臺的角度和方式提供給用戶使用。
此外，美拍聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機構艾瑞咨詢，聯(lián)名發(fā)布了行業(yè)首份《短視頻達人發(fā)展趨勢陳訴》?！蛾愒V》指出，短視頻達人平均年齡在 23 歲，且以女性創(chuàng)作者為主，有 9 成都使用iPhone。在短視頻內容方面，呈現(xiàn)出三大趨勢。
首先，垂直細分領域成為全新內容發(fā)力點;其次，個人符號化特征愈發(fā)強烈，以美拍上播放數(shù)最高的 10 個達報答例，他們的短視頻內容都帶有明顯的個人色彩，如美拍達人李子柒熱愛古風，在短視頻中就不但身穿古裝，還展現(xiàn)了染布、古法釀酒等等生活方式;第三，在內容泛濫，時間碎片化的當下，高品質、別出機杼的優(yōu)質短視頻內容更容易突圍，如美拍達人冒險雷探長就用短視頻自拍環(huán)球冒險旅行，讓用戶體驗了從未經(jīng)歷過的奇幻世界，備受追捧。
針對未來內容創(chuàng)作的趨勢，《陳訴》也指出了三個新標的目的。首先，針對差別地域的細分需求(好比方言)，量身定制的短視頻內容更易受關注;其次，以“萌”、“基腐”、“二次元”為例，不停涌現(xiàn)的新標簽人群成為內容創(chuàng)作新受眾;第三，多領域交叉有望催生全新創(chuàng)作熱點，好比之前軍事和二次元交叉產(chǎn)生的“艦娘文化”。陳訴最后還指出，原創(chuàng)短視頻達人在經(jīng)營個人品牌、植入視頻廣告等方面存在的巨大市場。
