新浪科技訊 北京時(shí)間 6 月 1 日消息，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)周三公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)陳訴》(Internet Trends report)，這份陳訴相當(dāng)于科技行業(yè)的“國(guó)情咨文”，這也是她第 22 次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)陳訴。
互聯(lián)網(wǎng)女皇 2017 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)陳訴
這份備受市場(chǎng)期待的陳訴編錄了信息量最大的研究結(jié)果，其中包孕哪些板塊獲得了融資、互聯(lián)網(wǎng)采用率的進(jìn)展情況、哪些用戶界面正在引發(fā)共鳴以及未來(lái)的大事件將是什么，同時(shí)，，該陳訴指出了廣告行業(yè)發(fā)展的一些趨勢(shì)。
1、廣告增長(zhǎng)由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)
按照陳訴，美國(guó)成年用戶每天在數(shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間在 2008 年在移動(dòng)設(shè)備、臺(tái)式機(jī)或條記本、其他設(shè)備上的時(shí)間別離是0.3、2.2、0.2，而到了 2016 年，這一組數(shù)字變?yōu)?.1、2.2、0.4。
別的，美國(guó) 2016 年互聯(lián)網(wǎng)廣告總開(kāi)支為 730 億美元，其中移動(dòng)端廣告位 370 億美元，同時(shí)，美國(guó)廣告市場(chǎng)還存在 160 億美金的機(jī)遇。
2、廣告攔截業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)
陳訴顯示，用戶并不接受他們所看到的，廣告攔截業(yè)務(wù)也不停增長(zhǎng)，特別是 2015 年、 2016 年，全球使用廣告攔截業(yè)務(wù)的用戶數(shù)在PC端和移動(dòng)端都呈直線上升的趨勢(shì)。
按照陳訴， 2016 年 12 月，中國(guó)廣告攔截業(yè)務(wù)的滲透率在PC端為1%，移動(dòng)端為13%。
3、能夠領(lǐng)先的廣告是后端數(shù)據(jù)與前端衡量工具的結(jié)合
陳訴提出，領(lǐng)先的廣告平臺(tái)要具備多項(xiàng)因素，后端數(shù)據(jù)的及時(shí)響應(yīng)、前端的衡量工具、提供更精準(zhǔn)的廣告。
陳訴以多個(gè)廣告產(chǎn)品舉例，包孕谷歌打造的引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品和基于地理位置的廣告，F(xiàn)acebook鞭策用戶直接購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)景廣告，Snap基于特定用戶的引導(dǎo)用戶的產(chǎn)品推送廣告。
陳訴同時(shí)指出，正確的廣告是正確的地點(diǎn)和正確的時(shí)間。
4、未來(lái)的廣告主將通過(guò)圖像+數(shù)據(jù)+算法+語(yǔ)音尋找用戶
陳訴指出，未來(lái)，基于圖像的前端可以用拍照來(lái)替代文字，具備圖像識(shí)別能力的后端推算用戶的算法，為廣告主提供上下文。未來(lái)的搜索將基于圖片而非關(guān)鍵詞。
同時(shí)，在各類設(shè)備的前端，語(yǔ)音可以替代打字，而在后端，語(yǔ)音識(shí)另外準(zhǔn)確率不停加強(qiáng)。
