摘要：
內容電商、地推管控、社群經(jīng)濟，正在成為小程序的三大商業(yè)模式。
一、小程序要放大招了？
半年了，微信小程序已經(jīng)漸漸遠離了輿論中心，淡出了人們的視線。但是比來這段時間，小程序團隊卻動作頻頻，總會深夜偷襲、放出猛料：
5月8日，小程序開放群相關能力。5月10日，附近的小程序功能上線。5月12日，小程序數(shù)據(jù)助手發(fā)布。5月19日，可放置轉發(fā)按鈕，豐富基礎能力。5月27日，小程序碼生成數(shù)量不受限制，數(shù)據(jù)分析優(yōu)化，模板信息升級。6月1日，公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。
小程序是搞事情??？
看起來，經(jīng)過了接近半年的“小火慢燉”，微信團隊終于要坐不住了。大招憋久了，淡定也會釀成蛋疼。
回顧這半年，小程序一直飽受質疑：你究竟有什么用？論獲客不如公眾號，論體驗不如app，藏在犄角旮旯里，既沒有流量紅利，也不能盈利變現(xiàn)，我開發(fā)它做什么？
但是這一次，微信似乎要作出回答了，經(jīng)過一系列迭代，劍鋒所指已經(jīng)漸漸清晰。
筆者試圖通過這篇文章作出三個預測：
1、2017年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的戰(zhàn)爭將更加激烈殘酷，雖然眼下看起來風平浪靜，但是各種戰(zhàn)略布局正在暗暗推進，一場史無前例的大戰(zhàn)即將發(fā)作。
2、我們的生活將因為這場大戰(zhàn)獲得更多的福利，就像當年的千團大戰(zhàn)、o2o大戰(zhàn)、單車大戰(zhàn)一樣，而人們的內容獲取、交易消費習慣，也將由此發(fā)生巨大的變革。
3、借由這場大戰(zhàn)的余波，做自媒體的、做小生意的（甚至微商），確實有可能大賺一筆。今天，只預測這場大戰(zhàn)的一個面，本文結尾有彩蛋。
二、張小龍的兩大戰(zhàn)場
放到更大的維度上，眼下的互聯(lián)網(wǎng)圈像極了經(jīng)典手游《球球大作戰(zhàn)》，各種前狼后虎、潛伏殺機。
去年，陌陌忽然半道殺出，在直播領域狙擊映客，轉眼取得驚人戰(zhàn)績，財務數(shù)字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗還沒打完，唐巖就大推“視頻社交”。名言人一看便知，這打的是快手。事實上，快手一樣借由“流量基礎＋直播變現(xiàn)”取得了突出的戰(zhàn)績，只是這家公司行事低調，習慣悶聲發(fā)大財。
但是瞄準快手的遠遠不止一家陌陌。在推出魔性產(chǎn)品抖音、阻擊muse在國內的擴張之后，今日頭條忽然大力推廣火山短視頻，更是爆出到快手上天價挖人的消息，mc天佑等視頻網(wǎng)紅的“高價清單”一時刷屏。
風頭正勁的今日頭條，背后的壓力并不輕松。陪同著百度提出內容戰(zhàn)略，頭條引以為豪的算法分發(fā)這條賽道上，已經(jīng)巨頭林立。
而現(xiàn)在，更大的家伙來了。
遭遇了蘋果“殺雞儆猴”威脅、不得不下架贊賞、付費閱讀難產(chǎn)的微信，推出了小程序卻被業(yè)界遍及看空的微信，終于開始大動作了。
5月17日，微信忽然推出“實驗室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大張旗鼓、重金吆喝，張小龍的團隊只要在微信產(chǎn)品上動一動手指，便能立刻回到輿論中心，這也是一種高調的低調。
亂世之中，每個領域都可能成為戰(zhàn)場，每個同仁都可能成為對手，最關鍵的是在海量的信息和判斷中進行取舍、做好減法，判斷本身的關鍵戰(zhàn)場之所在。
圍繞上半年以來微信的一系列動作，筆者認為眼下的微信，其戰(zhàn)略特點是“穩(wěn)住線上打線下”，重點的戰(zhàn)場有兩個：
第一個大家都知道，就是圍繞“支付”的交易場景之戰(zhàn)，從微信紅包推出至今，微信支付與支付寶已經(jīng)殺的暗無天日。
在這場支付戰(zhàn)爭中，微信是“搶時間”，讓用戶把更多的時間沉浸在微信上，那么支付就是順理成章的事兒。
支付寶則是“搶空間”，馬云推出新零售戰(zhàn)略以來，與線下巨頭全面合作、加上地推鐵軍，讓更多的線下消費場景先有支付寶、優(yōu)先保舉支付寶，從而形成阻擊。
這期間，支付寶曾一度被傳出要出擊社交，在我看來這更多是外界誤讀、或是“圍魏救趙”，關鍵還是想要緩解微信對支付這個標的目的的壓力。
第二個，則是“公眾號賦能，打穿微信的社交關系、內容體系、交易場景連成一體”，也就是前面說的穩(wěn)住線上。
這是下面要重點說的。
三、公眾號，帝國基石
社交、內容、交易，微信的三大核心功能。
消息動態(tài)、公眾號、交易“插件”，三大功能的載體。
我們可以看出，公眾號以及背后的內容生態(tài)是張小龍帝國的根基，是微信的基礎元件，是細胞。
通過公眾號，微信正在壟斷移動互聯(lián)網(wǎng)時代、人們獲取信息的主流方式：
1、主動搜索，滿足實用需求，關鍵是“省時間”，是即需即用、用完就走。2、無聊刷刷，滿足娛樂需求，毫無目的地刷信息流“殺時間”、打發(fā)無聊沉浸感強。這又有兩種方式，伴侶圈式的社交分發(fā)和今日頭條式的算法保舉。
搜一搜、看一看、伴侶圈，三個“入口”已經(jīng)把移動互聯(lián)網(wǎng)時代所有的信息獲取方式都囊括了，它們都通向公眾號王國。
那么下一步，公眾號生態(tài)要極大豐富。
