比來(lái)一段時(shí)間，微博上的企業(yè)藍(lán)V似乎很不循分。從刷屏級(jí)的“豆?jié){機(jī)藍(lán)V事件”到“王健林一個(gè)億藍(lán)V事件”，不難看到，企業(yè)藍(lán)V搞事情的策略開(kāi)始轉(zhuǎn)變，由之前的單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)而抱團(tuán)營(yíng)銷，品牌的對(duì)抗撕逼、口水罵戰(zhàn)，或?qū)⒉粡?fù)存在，
毋庸置疑，企業(yè)藍(lán)V已經(jīng)成為微博社交平臺(tái)事件營(yíng)銷、聲量引爆的重要力量。此次“520”，作為電商領(lǐng)導(dǎo)者的天貓也來(lái)“挑頭搞事情”了。
藍(lán)V炫技搞事情，造勢(shì) 520 天貓親子節(jié)
天貓官微發(fā)起事件微博
事件起因是 5 月 15 日天貓母嬰在上海船舶館親子節(jié)啟動(dòng)儀式上，章子怡和黑人范范夫妻對(duì)親子生活的差別理解，天貓官微于 5 月 16 日上午在“ 520 天貓親子節(jié)”話題下，向全網(wǎng)發(fā)問(wèn)：“什么是親子生活的精彩”，由此吸引到 100 多家天貓母嬰品牌在評(píng)論區(qū)段子斗圖、互動(dòng)喊話，評(píng)論蓋樓，，上演了一起“百大店鋪藍(lán)V事件”，并最終引發(fā)海爾、美的等至少 300 家非母嬰品牌強(qiáng)勢(shì)圍不雅觀，掀起了企業(yè)藍(lán)V和粉絲的共同狂歡，也開(kāi)啟了微博聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的新風(fēng)尚。
評(píng)論區(qū)截圖
在無(wú)數(shù)藍(lán)V微博蓋樓中，不乏包孕美贊臣、幫寶適、美德樂(lè)、全棉時(shí)代、美素佳兒、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、繪兒樂(lè)、巴拉巴拉、英氏、安奈兒、CROCS、The Children's Place等百家母嬰大牌藍(lán)V，同時(shí)，海爾、滴滴、網(wǎng)易、手機(jī)百度、樂(lè)視生態(tài)、高德地圖、360手機(jī)助手、小藍(lán)單車、澎湃等跨行業(yè)品牌藍(lán)V也紛紛加入到微博蓋樓互動(dòng)中來(lái)。
截止到 5 月 19 日，事件微博轉(zhuǎn)發(fā)量已突破 2 萬(wàn)+，評(píng)論近 4 千余條。# 520 天貓親子節(jié)#的微博話題閱讀突破一億次，霸榜育兒類第一。于此同時(shí) 520 天貓親子節(jié)藍(lán)V事件的火爆，也帶動(dòng)了其他企業(yè)官微的強(qiáng)勢(shì)圍不雅觀，事件期間近千家品牌藍(lán)V競(jìng)相涌入搶占這一波的曝光紅利。聲勢(shì)浩大的藍(lán)V蓋樓，更是引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)于母嬰行業(yè)的聚焦關(guān)注，影響逐步發(fā)酵、受眾層層擴(kuò)散，自然而然為5&MIDdot; 20 當(dāng)天的天貓親子節(jié)造足了勢(shì)!
天貓母嬰造節(jié)，用獨(dú)特理念重新定義了母嬰產(chǎn)業(yè)的新模式
本年天貓母嬰不停創(chuàng)新求變，在以往只關(guān)注兒童的兒童節(jié)基礎(chǔ)上，洞察消費(fèi)者需求，更多關(guān)注母親和孩子共同的成長(zhǎng)，推出 520 天貓親子節(jié)，同時(shí)打出了“一起成長(zhǎng)一起精彩”的全新主張。為造勢(shì) 520 天貓親子節(jié)，除藍(lán)V事件外，天貓母嬰還于 5 月 8 日上線了小怪獸計(jì)劃、 15 日在上海船舶館舉辦了“ 520 天貓親子節(jié)心動(dòng)啟航盛典”。
心動(dòng)啟航盛典上，天貓與多家全球頂級(jí)母嬰品牌一起，通過(guò)精彩紛呈的節(jié)目演繹，通過(guò)品質(zhì)安適，科學(xué)育兒，潮流風(fēng)尚三個(gè)標(biāo)的目的的全新升級(jí)，重新定義母嬰行業(yè)。而在小怪獸計(jì)劃中，反向定制模式的創(chuàng)新，在推進(jìn)供給側(cè)改革的配景下，天貓母嬰更是做出了有意義的探索和嘗試。
值得一提的是，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，天貓母嬰的創(chuàng)新不但表現(xiàn)在“造節(jié)”上，還存在于營(yíng)銷手段上。天貓將內(nèi)容型營(yíng)銷工具運(yùn)用到平臺(tái)店鋪上，首創(chuàng)新型店鋪loft空間，為眾多品牌提供更多線上展示渠道。
惠氏、美素佳兒、繪兒樂(lè)等品牌，以人文與藝術(shù)結(jié)合的內(nèi)容，讓商品以以更生動(dòng)的方式與消費(fèi)者對(duì)話。這些融合了人文與藝術(shù)的內(nèi)容工具，承載于阿里巴巴商家事業(yè)部為品牌建設(shè)所開(kāi)辟出的店鋪loft空間之內(nèi)，讓商品以更生動(dòng)的方式，與消費(fèi)者對(duì)話。不但如此，聚劃算也參與其中，結(jié)合天貓百大店鋪，一百個(gè)人有一百種的紛歧樣的親子生活，傳遞出天貓母嬰對(duì)行業(yè)的精準(zhǔn)洞察：科學(xué)、品質(zhì)、安適;
母嬰人群作為天貓最重要的人群之一，此次 520 天貓親子節(jié)，在人群運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)場(chǎng)景上，也下足功夫，首次嘗試承接三大趨勢(shì)的主題會(huì)場(chǎng)-親子科技趴、品質(zhì)育萌娃，潮寶配辣媽。同時(shí)聯(lián)手天貓國(guó)際官方直營(yíng)、天貓超市，共同為品牌和用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的盛宴。
近幾年連結(jié)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在 520 后，天貓母嬰將會(huì)迎來(lái)更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)?？傊熵埬笅氲幕ㄊ皆旃?jié)，不但讓各行業(yè)的企業(yè)品牌藍(lán)V來(lái)了一場(chǎng)集體品牌曝光狂歡，也為母嬰品牌創(chuàng)造了一個(gè)集體發(fā)聲的渠道，天貓母嬰正在以本身獨(dú)特的理念與方式重新定義母嬰行業(yè)，引領(lǐng)母嬰行業(yè)新厘革。
