摘要：
“先讓消費(fèi)者進(jìn)來，然后再用軟件體驗(yàn)將消費(fèi)者留在生態(tài)圈中”，這就是蘋果的策略。
蘋果的WWDC2017無疑是業(yè)內(nèi)人士比來最關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題，此次大會上蘋果公司會發(fā)布哪些硬件產(chǎn)品也已經(jīng)在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，蘋果幾乎是自帶流量效應(yīng)，每一次的布局勢必引來不小的反響。
比來又有傳言稱，大會上將會公布新的MacBook產(chǎn)品線設(shè)備，但這其中可能不會有MacBook Air的身影了。比來國外也有媒體體現(xiàn)，來自富士康內(nèi)部人員的消息稱，MacBook Air產(chǎn)品線可能已經(jīng)停產(chǎn)了，該媒體在問及蘋果是否會在本年推出新款MacBook Air時(shí)，得到的回復(fù)是：“這條產(chǎn)品線已經(jīng)停產(chǎn)了?！?/p>
其實(shí)，MacBook Air產(chǎn)品將死的傳聞已經(jīng)不是第一次了，隨著WWDC2107即將到來之際，再加上MacBook Air的許久未更新升級，看來，這次MacBook Air的命運(yùn)可謂是兇多吉少。
曾經(jīng)風(fēng)光無限的MacBook Air
“There’s something in the air.”這句話，作為首款MacBook Air發(fā)布的開場白，出自于2008年初蘋果Macworld大會上。在這場發(fā)布會中，“Air”這個(gè)名字第一次為人所熟知?！癆ir”中文譯為“空氣”，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品“輕、薄”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，也是蘋果對于產(chǎn)品“舉重若輕”的極簡主義風(fēng)格的演繹。
而對于當(dāng)時(shí)在場的所有不雅觀眾來說，，再多的參數(shù)介紹，都比不上親眼目睹喬布斯從牛皮紙文件袋中取出這臺號稱“世界上最纖薄的條記本”的那種震撼，MacBook Air就這樣被公之于眾。
MacBook Air 所營造的視覺上的美感是很難用語言來形容的，之所以能做到如此之薄主要是源自于 LED 屏幕和特殊處理器的應(yīng)用。蘋果也正是憑借MacBook Air首屈一指的全鋁合金uni-body機(jī)身、0.4(最薄處)到1.9（最厚處）厘米的楔形輕薄設(shè)計(jì)、背光鍵盤等設(shè)計(jì)，向世界展示了業(yè)內(nèi)無人能及的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力。
別的，除了外不雅觀與結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，想要實(shí)現(xiàn)如此纖薄的設(shè)計(jì)，蘋果更是與英特爾密切合作，搭載的特定版CPU尺寸比市面上主流PC要小60%，這也開創(chuàng)了微型CPU的先河，可以說，正是因?yàn)閱滩妓褂袑τ诋a(chǎn)品偏執(zhí)的追求，MacBook Air才能改變世界，開啟了條記本一個(gè)全新的領(lǐng)域。
推出市場不久后，這樣一款外型獨(dú)具魅力且擁有傲人的性價(jià)比的條記本電腦就像如今的高富帥，吸引著人們的眼球，自然也占據(jù)著必然的市場份額。
2012 年 7 月美國科技博客網(wǎng)站 BusinessInsider 評選出本世紀(jì)迄今十款最重要的電子產(chǎn)品，MacBook Air 也榜上有名，在當(dāng)時(shí)，可謂是名利與地位獲得了雙豐收。
MacBook Air的兇多吉少
然而經(jīng)過9年時(shí)間的洗禮，MacBook Air雖然帶來了數(shù)次的變革與升級，但除了處理器和續(xù)航之外，在外不雅觀上的變革一直都不算大。
回顧過往，MacBook Air 上一次的升級還是在2015年初，當(dāng)年全球最薄的條記本是現(xiàn)在蘋果條記本傍邊比較厚的一款了，這對于審美水平越來越高的消費(fèi)者來說，MacBook Air的魅力在直線下降。這就導(dǎo)致了去年蘋果公司開始停賣11英寸的MacBook Air ，終究MacBook 的推出確實(shí)也給MacBook Air 造成了不小的沖擊。
2015年，蘋果推出了全新的MacBook，從外型來看，該產(chǎn)品的有著不輸給MacBook Air的輕薄，性能更是優(yōu)于MacBook Air，雖然價(jià)格定位在MacBook Air之上，但消費(fèi)者都有買新不買舊的心里，況且MacBook又是一次全方位的提升，這讓MacBook Air的地位一下子變得尷尬起來。
另一方面，蘋果其它產(chǎn)品線也對MacBook Air產(chǎn)生必然的影響，好比說2016年推出的iPad Pro比MacBook Air更加便攜的外形與更自制的價(jià)格，這讓很多消費(fèi)者漸漸遺忘了MacBook Air的存在，從蘋果優(yōu)勝劣汰的生態(tài)模式上來看，MacBook Air如果不盡早實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全面提升，被砍也是遲早的事情。
回顧看蘋果公司那些逐漸被人遺忘的其他產(chǎn)品線，好比說之前的iPod Touch或iPhone SE，其實(shí)與MacBook Air大同小異，相似點(diǎn)也很多，例如，與主流產(chǎn)品有著相同或相似的元器件或工藝，而且相對來說，價(jià)格低于同系列的旗艦產(chǎn)品。
iPod Touch一直被看做是“精簡版”的iPhone，雖然缺失了電話等功能，但外不雅觀上更加時(shí)尚輕薄，價(jià)格也僅有iPhone的1/3。去年發(fā)布的iPhone SE，更是拿著iPhone 6s的處理器搭上5s的外殼，蘋果就是用“低價(jià)”的誘惑激發(fā)了那些抱著嘗試態(tài)度而選購蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者，降低了他們的準(zhǔn)入門檻。結(jié)果，購買了iPodTouch或是iPhone SE的人，第二年往往會選購蘋果旗艦的iPhone。
“先讓消費(fèi)者進(jìn)來，然后再用軟件體驗(yàn)將消費(fèi)者留在生態(tài)圈中”，這就是蘋果的策略。同樣地，MacBook Air是不是也是肩負(fù)著刷存在感的重任？當(dāng)把消費(fèi)者帶進(jìn)市場以后，蘋果選擇將其“拋棄”，而為以后的產(chǎn)品做打開市場？
MacBook Air或?yàn)樾翸acBook Pro鋪路？
