作者：張恒
來源：新榜(ID：newrankcn)
昨天凌晨，微信公眾平臺(tái)上線新功能：所有賬號(hào)都可在圖文消息里插入公眾平臺(tái)內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接。
劃重點(diǎn)：
1.所有賬號(hào)：簡(jiǎn)直“地不分南北，人不分老幼”，無論你是何主體、是否認(rèn)證、是否有原創(chuàng)、是否新開賬號(hào)，不再有歧視;
2.公眾平臺(tái)內(nèi)：鏈接仍然限于微信有掌控力的地界;
3.任意已群發(fā)：不再需要原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，只要是經(jīng)過審核、群發(fā)成功的內(nèi)容。
具體怎么操作，微信官方說明在此：
最新變革：公眾號(hào)內(nèi)可以跳轉(zhuǎn)任意文章了
一句話，從此你的公眾號(hào)也可以插入別人家已經(jīng)群發(fā)過的文章了。
由于歷史原因未能取得原創(chuàng)功能的公號(hào)，在開放超鏈后，跨過原創(chuàng)賬號(hào)的本錢主義階段，直接進(jìn)入社會(huì)主義階段。當(dāng)下以微信的影響力，雖然只是開放了公眾平臺(tái)的內(nèi)容，但基本等同于開放了半個(gè)中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
此次微信開放公眾平臺(tái)內(nèi)超鏈接，對(duì)公眾號(hào)日常運(yùn)營(yíng)有什么利好呢?互推新玩法是最容易想到的。
互推新玩法：順手帶號(hào)搞起來
超鏈開放前的互推主要分群推和單推兩種模式。
群推模式的常規(guī)做法是一連串的公眾號(hào)簡(jiǎn)介+二維碼。簡(jiǎn)單粗暴的群推模式在 2015 年前被營(yíng)銷號(hào)完成套路，批量導(dǎo)粉、做號(hào)，但現(xiàn)在關(guān)注量飽和的用戶已經(jīng)不再接受。單推模式則是兩個(gè)公眾號(hào)互相發(fā)對(duì)方的一篇文章或者一篇介紹軟文，因?yàn)榧尤肓苏f服階段，更加有效，但要耗費(fèi)單條位置資源。
超鏈開放后，群推模式可能會(huì)重獲新生。在玩法上可以嘗試以下兩種：
1.公眾號(hào)簡(jiǎn)介+經(jīng)典文章超鏈
2.經(jīng)典文章片段+原文超鏈
經(jīng)典文章的添加，增加了對(duì)于讀者的說服因子，并且可以通過再創(chuàng)作，將參與互推賬號(hào)的經(jīng)典文章釀成故事，提高互推的轉(zhuǎn)化。
此外，放開平臺(tái)內(nèi)超鏈后，公眾號(hào)之間還可以開啟“順手帶號(hào)模式”，舉個(gè)栗子：
文章開頭是“我的伴侶A比來寫了一篇文章，不保舉我都覺得對(duì)不起你們。故事大概是這樣的……”然后筆鋒一轉(zhuǎn)，“想知道結(jié)局的可以點(diǎn)擊這里”，順帶手就完成了一次溫情互推。然后毫無違和感地繼續(xù)寫稿：“在這個(gè)故事里，主人公逆襲的關(guān)鍵在于……”
順手帶號(hào)模式將使得公眾號(hào)的互推場(chǎng)景大大豐富，，不再占用有限的位置資源。(其實(shí)還可以有一種花式互推的玩法，暫且不表。)
當(dāng)然，開放超鏈帶來的利好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于便利互推。
對(duì)廣告的影響：又多了幾種賺錢模式
作為當(dāng)下自媒體的主要營(yíng)收來源，任何對(duì)廣告利好的消息，都意味著真金白銀。
目前在軟文投放中，閱讀原文的使用比例很高，但因?yàn)槿肟诒容^深，所以轉(zhuǎn)化會(huì)打折扣。超鏈功能或許將部分取代閱讀原文的角色，文內(nèi)的超鏈可能轉(zhuǎn)化會(huì)高一些。
不過更重要的是，超鏈接就是廣告位。
玩法1：文章首尾廣告位(圖片+超鏈接)
不久前，新榜的姊妹號(hào)“營(yíng)銷新模范”曾介紹過雞湯女王咪蒙創(chuàng)造的一種新廣告模式——金句貼片，詳情點(diǎn)擊下圖：
(這里完美示范了上文提到的“單推順手帶號(hào)模式”)
