摘要：
能開發(fā)出安卓，就必然能把手機(jī)做火嗎？答案是否定的。
能開發(fā)出安卓，就必然能把手機(jī)做火嗎？答案是否定的。
本周，有外媒統(tǒng)計(jì)了一下谷歌應(yīng)用商店里的桌面應(yīng)用“Pixel Launcher”安置量，發(fā)現(xiàn)突破了100萬次。媒體推斷這款主要面向Pixel手機(jī)用戶的應(yīng)用袒露出了Pixel的大致銷量，約為100萬臺(tái)。如果數(shù)字偏差不大，那么谷歌實(shí)現(xiàn)Pixel百萬銷量用了多長的時(shí)間呢？8個(gè)月……
這個(gè)數(shù)字，與8個(gè)月前新機(jī)上市后的豪言壯語、業(yè)界歡呼比擬，稍顯困窘。
低迷的銷量
此前的Nexus系列
去年10月，谷歌結(jié)束了歷時(shí)6年，與HTC和摩托等共同打造的Nexus系列，推出了自主設(shè)計(jì)的智能手機(jī)Pixel和Pixel XL。憑借著自家在安卓系統(tǒng)方面的絕對優(yōu)勢，谷歌對Pixel這個(gè)絕對的“親兒子”寄予了厚望，發(fā)布之后到處張貼廣告，線上也大肆推廣。
不過，在這之后，所有關(guān)于Pixel系列的銷量問題，谷歌一直守口如瓶，甚至在財(cái)報(bào)中都將Pixel系列的營收情況記為Alphabet的“其他收入”。但如此遮遮掩掩，反而更容易激起外界的興起。
早在本年三月份，就有美國媒體透露，2016年P(guān)ixel系列的銷量僅為55.2萬部。按照IDC的市場調(diào)研數(shù)據(jù)體現(xiàn)，谷歌在全球手機(jī)市場的份額不足百分之一。當(dāng)時(shí)，對于這個(gè)數(shù)字谷歌方面并沒有給予置評。
對于外媒不久前推斷出的Pixel銷量達(dá)到百萬，也有評論持灰心態(tài)度，因?yàn)镚oogle Play商店的計(jì)算機(jī)制、二手設(shè)備的出售以及用戶自定義ROM等其他一系列因素的存在，Pixel Launcher的下載量應(yīng)該是要高于Pixel系列機(jī)型的銷量。手機(jī)售出不足百萬臺(tái)，幾乎是必定的。
沒有對比就沒有傷害。與Pixel同價(jià)位的三星S8上市不到一個(gè)月就銷售了500萬臺(tái)。在IDC統(tǒng)計(jì)的2017年第一季度全球智能手機(jī)共3.5億部的出貨量里，拋開第一名三星的7920萬部不談，連第五名vivo都達(dá)到了1810萬部，在國際市場萎靡、在中國市場缺席，Pixel的表示著實(shí)讓人感到惋惜。
打爛一手好牌
實(shí)際上，Pixel自己的產(chǎn)品力非常具有競爭力，當(dāng)初發(fā)布時(shí)整個(gè)市場的境況也對谷歌十分有利。而如今銷量暗澹，或許與谷歌自身一直存在的問題脫不了關(guān)系。
去年十月份Pixel上市期間，手機(jī)市場別的兩大巨頭境況欠佳。三星Note 7電池爆炸被迫全球召回、蘋果iPhone 7則因?yàn)橥獠谎庞^設(shè)計(jì)方面缺乏誠意而飽受批判，整個(gè)手機(jī)市場對于新發(fā)售Pixel系列非常有利。
但是，谷歌卻沒有很好抓住這次機(jī)會(huì)。在整個(gè)銷售的過程中，三個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤最終導(dǎo)致Pixel 系列暗澹的銷量。
第一：銷售渠道匱乏
造成Pixel系列銷量低迷的一個(gè)最主要原因就是其沒有獲得運(yùn)營商的全面支持。眾所周知，在美國，運(yùn)營商與手機(jī)企業(yè)的關(guān)系如唇齒相依。美國大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)預(yù)付現(xiàn)金購買手機(jī)，他們會(huì)采取分期付款，以運(yùn)營商合約機(jī)的方式支付費(fèi)用。
所以運(yùn)營商渠道是整個(gè)手機(jī)市場的主導(dǎo)，沒有運(yùn)營商在背后的鞭策手機(jī)品牌很難在美國市場取得成功。這也是我們看到華為在美國市場不停推進(jìn)與運(yùn)營商合作的重要原因。
而對于Pixel系列，美國的四大運(yùn)營商中只有Verizon一家支持谷歌，并且力度有限。失去了別的三家的加持，直接導(dǎo)致了Pixel系列從一開始就失去了大量的客戶。
盡管谷歌也在本身網(wǎng)站上出售Pixel，但這種線上銷售的方式僅僅是滿足了一小部分極客用戶的需求，大眾消費(fèi)群體還是傾向于從運(yùn)營商那里購買手機(jī)。
第二：供應(yīng)鏈把控不力
此外，在供應(yīng)鏈方面谷歌似乎也沒有做到很好地把控。在Pixel發(fā)售后的2~3月黃金銷售期，Pixel缺貨的現(xiàn)象十分嚴(yán)重（有點(diǎn)像類似國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的情況），這可能與谷歌將Pixel的代工方選擇為實(shí)力下滑的HTC有關(guān)。長期的缺貨，導(dǎo)致Pixel錯(cuò)過了發(fā)布后的黃金時(shí)刻。
為了彌補(bǔ)因缺貨導(dǎo)致的延遲發(fā)貨，Verizon還向Pixel客戶贈(zèng)送了免費(fèi)的Daydream頭顯，谷歌也為用戶賠償了價(jià)值50美元的代金券。不過這些彌補(bǔ)手段并不能獲得更多的購買意愿，銷量停滯也就不足為奇。
第三：產(chǎn)品自己BUG不停
除了運(yùn)營商、供應(yīng)鏈等外部情況之外，Pixel自身也同樣存在不少問題，有些問題恰恰集中在谷歌引以為傲的軟件層面。
使用谷歌自家最新系統(tǒng)的Pixel，在軟件層面絕對可以稱為“BUG小王子”，諸如4G網(wǎng)絡(luò)信號差、相機(jī)應(yīng)用頻繁瓦解、車聯(lián)故障、揚(yáng)聲器爆音、低電量自動(dòng)關(guān)機(jī)、麥克風(fēng)無法工作等，甚至與贈(zèng)送的Daydream頭顯也存在兼容問題，各種小問題、小BUG的層出不窮，讓用戶不厭其煩。
