新浪科技 譚宵寒
“像OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)這種部門如果不大換血，命運終將是消散于江湖。產(chǎn)品都沒有做出精品，微博也好、微視也好、視頻也好，PC就靠彈窗，不然流量會低到難看，移動端沒有微信阿誰新聞插件，連今日頭條都干不過?！边@是一段來自 2014 年的帖子，OMG內(nèi)部的問題，早已有人意識到，但直到 3 年后、今日頭條帶來OMG的危機感愈加濃重，騰訊才終于提出了改革方案。
6 月 16 日下午，騰訊OMG公布了最終的架構(gòu)調(diào)整方案：其一，快報產(chǎn)品提到更高的戰(zhàn)略級別，快報產(chǎn)品部更名為興趣閱讀產(chǎn)品部，負責(zé)天天快報這一產(chǎn)品;其二，內(nèi)容分發(fā)與技術(shù)別離成立單獨的部門——內(nèi)容平臺部和技術(shù)運營部，別離負責(zé)支持公司各大平臺的內(nèi)容分發(fā)需求，內(nèi)容的運營辦理技術(shù)支持，同時設(shè)資訊運營部、新聞產(chǎn)品技術(shù)部、對外合作部;其三，在內(nèi)容部門方面，打破了頻道區(qū)隔，撤銷新聞資訊部與產(chǎn)經(jīng)資訊部，設(shè)內(nèi)容出品部。
本次的架構(gòu)調(diào)整，從OMG內(nèi)部來看，是天天快報與技術(shù)產(chǎn)品在戰(zhàn)略地位上的提升，從人員任命上，也顯示了這一點——兩位公司副總裁級別并兼任OMG網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁，并向OMG總裁任宇昕直接報告請示的高管，林松濤和姚星，別離負責(zé)天天快報與分發(fā)業(yè)務(wù)，和技術(shù)體系。
為騰訊收入負責(zé)的任宇昕
過去近 20 年的發(fā)展中，騰訊共經(jīng)歷了兩次大型架構(gòu)調(diào)整， 2012 年，騰訊將架構(gòu)調(diào)整為六大事業(yè)群，任宇昕出任騰訊首席運營官，領(lǐng)導(dǎo)社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群和互動娛樂事業(yè)群的工作，同時兼任互動娛樂事業(yè)群總裁，湯道生出任社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群總裁及集團高級執(zhí)行副總裁，向任宇昕報告請示。
2013 年，移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁劉成敏退休，任宇昕將兼任移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁。
2014 年 5 月，成立了微信事業(yè)群后，騰訊內(nèi)部架構(gòu)為七個事業(yè)群組，別離為WXG(微信事業(yè)群)、SNG(社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群)、CDG(企業(yè)發(fā)展事業(yè)群)、IEG(互動娛樂事業(yè)群)、MIG(移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群)、OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)和TEG(技術(shù)工程事業(yè)群)。
2017 年，任宇昕取代劉勝義，接管網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群。至此，除張小龍負責(zé)其一手帶起的WXG、支撐部門TEG、以及戰(zhàn)略層面負責(zé)騰訊戰(zhàn)略投資的CDG外，其他四大BG都已由任宇昕接管。
按照騰訊財報，騰訊 2017 第一季度營收為495. 52 億元。增值辦事收入為351. 08 億元(網(wǎng)絡(luò)游戲收入為228. 11 億元，社交網(wǎng)絡(luò)收入為122. 97 億元)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為68. 88 億元(媒體廣告收入為25. 09 億元，社交及其他廣告收入為43. 79 億元)，其他業(yè)務(wù)收入為75. 56 億元。在張小龍的微信事業(yè)群還未實現(xiàn)大規(guī)模盈利的階段，任宇昕是為騰訊收入負責(zé)的阿誰人，這也是架構(gòu)調(diào)整的前奏與前提。
任宇昕任職OMG總裁意味著，他將啟用更多產(chǎn)品與技術(shù)口線的人才，而在未來或也將與他負責(zé)的其他幾大事業(yè)群打通。
目前，OMG已經(jīng)調(diào)任了原為MIG，騰訊應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)(應(yīng)用寶)負責(zé)人林松濤將擔(dān)任天天快報與內(nèi)容平臺部的負責(zé)人。
此外，此前也有傳言表白，在內(nèi)容提供與廣告銷售體系上，或也與其他事業(yè)群打通。其一是EIG，OMG和IEG(互動娛樂事業(yè)群)打通視頻與游戲、影視、文學(xué)、動漫的聯(lián)動。近日，任宇昕在一次公開講話中提到，未來視頻業(yè)務(wù)將與游戲動漫聯(lián)動，騰訊希望在整個泛娛樂矩陣里面各個部分充分聯(lián)動，從而能夠?qū)崿F(xiàn)“1+1+1+1+1”并不簡單等于5，而是超過 10 的效果，這對于OMG的意義是，在整個戰(zhàn)略規(guī)劃中，新聞不只是文字、圖片、甚至是短視頻，小說、音樂等也將是新聞的共同組成。
其二是SNG，，廣點通隸屬于SNG，但在未來廣點通或?qū)⒄螼MG的效果廣告，OMG的品牌廣告銷售體系也將與CDG的“社交與效果廣告平臺部”整體合并或者打通。從 2017 年第一季度財報來看，網(wǎng)絡(luò)廣告占總體收入的近14%，在騰訊龐大的廣告體系下，無論是效果廣告還是品牌廣告，也都需要進一步整合。
正面圍剿今日頭條
這三項OMG與其他事業(yè)群的聯(lián)通也是騰訊正面圍剿今日頭條的三步走——面對今日頭條短視頻的攻勢，提供多類型、多角度的內(nèi)容;面對今日頭條算法保舉積累的市場，提高技術(shù)在以內(nèi)容為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)的話語權(quán)，調(diào)任曾帶領(lǐng)應(yīng)用寶逆戰(zhàn)360、百度的林松濤負責(zé)內(nèi)容技術(shù)型產(chǎn)品天天快報與內(nèi)容分發(fā);面對今日頭條已經(jīng)形成的大規(guī)模廣告收入，整合廣告銷售團隊，提高效果廣告和品牌廣告收入。這三步中的第二步，也是OMG著重要解決的問題，也是OMG在今日公布的架構(gòu)與人事調(diào)整中最著力的部分。
OMG提到戰(zhàn)略高度有三大部門，圍繞天天快報成立的興趣閱讀產(chǎn)品部、負責(zé)內(nèi)容分發(fā)的內(nèi)容平臺部、負責(zé)辦理與技術(shù)的技術(shù)運營部，而在內(nèi)容業(yè)務(wù)部分，再設(shè)立負責(zé)運營與技術(shù)的部分，資訊運營部、新聞產(chǎn)品技術(shù)部，內(nèi)容生產(chǎn)部門被統(tǒng)一為內(nèi)容出品部。
