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網(wǎng)絡(luò)綜藝決戰(zhàn)暑期檔:超3成為真人秀 大部分不賺錢

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TechWeb6 月 21 日報道 文/周小白

每年的 6 月 1 日到 8 月 31 日原來是電影屆備受矚目的暑期檔,如今也被電視臺、視頻網(wǎng)站廣泛引用,成為拼電視劇、拼綜藝的必爭之地。本年暑期檔,視頻網(wǎng)站紛紛推出了重量級網(wǎng)綜對戰(zhàn)。

TechWeb統(tǒng)計了 24 檔由優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等便宜的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目,其中真人秀和脫口秀別離有 8 檔,都超過了 3 成。鹿晗、薛之謙、何炅、蔡康永等明星都是各大綜藝節(jié)目中最常見到的面孔。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示, 2017 年全球網(wǎng)綜共計 264 檔,中國網(wǎng)綜占到 98 檔,暑期檔與不雅觀眾見面的就有 24 檔。網(wǎng)綜市場可謂熱鬧,但激烈競爭中爆款難覓,商業(yè)化艱難,,大部分節(jié)目入不敷出。瓶頸期的破局之難困擾著每一個參與者。

明星撐起的網(wǎng)綜暑期檔

本年暑期檔,既有《奇葩說4》《曉說2017》《托付了冰箱》《媽媽是超人2》這樣的熱門系列網(wǎng)綜,也有第一次與不雅觀眾見面的《明日之子》《中國有嘻哈》等。整體來看,綜N代、偶像選秀類、脫口秀、真人秀等節(jié)目類型爭奇斗艷,但真人秀與脫口秀依然是重點,占到了暑期檔網(wǎng)綜市場份額的66%。

(暑期檔 24 檔視頻網(wǎng)站便宜網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目單)

不過,有句話說得好,“鐵打的綜藝,流水的藝人”。本年暑期檔,依然要靠明星撐場面。由TechWeb統(tǒng)計的 24 檔視頻網(wǎng)站便宜網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目單來看,除了《變形計》之外,其余節(jié)目都有明星參與,或擔任主持,或作為嘉賓。

正如知名主持人張紹剛調(diào)侃的那樣,“我們有太多年,太長時間打開電視就是一群明星在做游戲,一群明星在做另一個游戲,一群明星在做第三個游戲?!辈⑶覔Q來換去,都是那幾幅熟面孔。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉指出,這背后不乏本錢市場的影響。整個綜藝市場,已經(jīng)從內(nèi)容話語權(quán)為主,釀成本錢話語權(quán)越來越大。不成否認,當紅小鮮肉確實可以帶來很多流量,吸引廣告主,但明星用多了也有問題。

“ 2016 年是綜藝高速挺進的一年,但整體環(huán)境有一些下滑,衛(wèi)視周六日黃金檔收視率也開始下降。在大量綜藝涌來的時候,同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重?!蓖鯐詴熣f到。

他透露, 2017 年全球范圍網(wǎng)綜節(jié)目 264 檔,中國網(wǎng)綜就占到了 98 檔,“其中雷同現(xiàn)象很多,好比77%要依賴大明星,80%依賴國外模式,100%依賴廣告?!?/p>

張紹剛透露,其主持的《吐槽大會》火了之后,“一夜之間似乎聽到很多人都在找,無論是找效果還是找我本人,說咱們重新打造一個脫口秀節(jié)目,我說你說的脫口秀節(jié)目是什么樣的,找一個人講段子,收視率很好,點擊率很高,我說這又陷入到一個看到誰家有錢,大家都去搶的混蛋邏輯,這就是中國綜藝的邏輯,大家看到誰家東西好,就一窩蜂上,直到把他家的東西毀了之后大家一哄而散?!?/p>

“網(wǎng)絡(luò)綜藝70%都是賠的”

王曉暉披露的一組數(shù)據(jù)顯示, 2016 年狹義的娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是 3800 億元貢獻值,根據(jù)25%擺布的增速,三年翻一番到 2020 年是 1 萬億元產(chǎn)值。增速最快的是劇集和綜藝,將連結(jié)30%的增長速度,綜藝內(nèi)容的市場相當大。但這并不料味著,做綜藝就能掙到錢。

此前一篇名為《明星拿走真人秀成本的三分之二,然而電視臺已經(jīng)開不出工資》的文章尖銳指出有些電視臺已經(jīng)到了招不到商不開錄節(jié)目的地步,還有的衛(wèi)視大部分真人秀都是“裸奔”。而說到網(wǎng)絡(luò)綜藝,日子同樣欠好過?!妒齼|分貝》制片人馬力曾體現(xiàn):“估計網(wǎng)綜70%都是賠的。”

王曉暉向TechWeb等體現(xiàn),“有人預(yù)言80%的網(wǎng)綜出現(xiàn)了入不敷出的情況,80%是值得質(zhì)疑的。但網(wǎng)綜確實在發(fā)展初期,大多數(shù)綜藝在靠大體量模式前進的時候,其成本確實過于昂揚?!?/p>

尤其是藝人費用上漲過快。據(jù)星馳傳媒朱化凱團隊對于成本的核算發(fā)現(xiàn),一個傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項目的藝人成本,最多能占到項目投資的60%,制作成本占30%,剩下的5%~10%會用于宣發(fā)、廣告。

米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人牟頔直言,明年將會從戰(zhàn)略上削減內(nèi)容。“這不是什么大新聞、這是順勢而為”,“第一是為了保證寒冬下不餓死,第二我們要集中精力、最大化連結(jié)本身的先發(fā)優(yōu)勢?!?/p>

6 月 1 日,國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出辦理的通知》,其中多處涉及網(wǎng)綜,網(wǎng)綜在經(jīng)過野蠻無限的生長后,將進入嚴管時代,部分爆款網(wǎng)綜或迎變數(shù),親子綜藝和部分脫口秀綜藝也或多或少受影響。

標簽:拉薩 太原 畢節(jié) 烏海 自貢 物業(yè)服務(wù) 江西 呂梁

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