互聯(lián)網(wǎng)+浪潮的襲來，將在線教育推上了行業(yè)風(fēng)口。而隨著家長們對(duì)教育投入的重視、二孩政策的開放、留學(xué)低齡化趨勢明顯以及中國家長對(duì)孩子成為國際化人才愿望強(qiáng)烈，多番市場利好的鞭策下，在線少兒英語教育迎來了發(fā)展的春天，也引發(fā)了新一輪的本錢追逐熱潮。但對(duì)于教育這個(gè)面向孩子的特殊市場來說，在本錢的幫手下教育最需要堅(jiān)守初心，用高品質(zhì)的產(chǎn)品辦事去保障優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)效果，這才是讓用戶買單的關(guān)鍵。
本錢熱情不減 共享經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)火蔓延到在線英語教育
從 2013 年的在線教育元年開始，過去的幾年間教育領(lǐng)域融資事件頻發(fā)，據(jù)統(tǒng)計(jì) 2016 年中國教育行業(yè)共發(fā)生 303 起投融資案例，投融資總額約 155 億人民幣。其中，在線英語成為各路本錢關(guān)注的焦點(diǎn)，哪怕是經(jīng)歷去年一輪本錢寒潮，各行業(yè)投融資速度減緩，在線英語這一塊的本錢卻依然連結(jié)活躍。去年，51Talk赴美上市、VIPKID拿下全球在線少兒英語教育年度最大的 1 億美元C輪融資……
歷數(shù)涉足在線英語的這些投資機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新工場、紅杉本錢、經(jīng)緯中國等等赫赫有名的本錢，都是共享經(jīng)濟(jì)明星企業(yè)如滴滴、摩拜、ofo等的背后金主。而如今，它們將目光共同放在了在線教育上，更多顯示的是對(duì)教育共享這一共享經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的看好。
在以成人英語起步的51Talk登陸納斯達(dá)克后，本錢市場迅速瞄準(zhǔn)了在線少兒英語頭部企業(yè)VIPKID，從天使輪到C輪，它背后的投資方不但包孕創(chuàng)新工場、經(jīng)緯中國、北極光創(chuàng)投、紅杉本錢、真格基金、云鋒基金等等明星機(jī)構(gòu)，還包孕l(wèi)earnCapital、科比的BryantStibel基金這樣的國外知名本錢，幾乎占據(jù)了整個(gè)教育投資界的豆剖瓜分。艾瑞《 2017 中國在線少兒英語行業(yè)研究陳訴》數(shù)據(jù)表白， 2016 年在線少兒英語用戶規(guī)模為321. 5 萬人，同比增長40.0%。未來幾年在線少兒英語教育用戶規(guī)模將連結(jié)30%以上的速度繼續(xù)增長。在線少兒英語教育這塊剛需市場的誘人成長前景，還將吸引著更多投資人爭相入局。
外教品質(zhì)成為各家比拼的“大招”!
在艾瑞本年 3 月發(fā)布的《 2017 中國在線少兒英語行業(yè)研究陳訴》對(duì)國內(nèi)在線少兒英語企業(yè)進(jìn)行了梯隊(duì)劃分，VIPKID居第一梯隊(duì)， 51Talk、vipabc等品牌組成第二梯隊(duì)。其中，外教是各家產(chǎn)品辦事中最大的區(qū)別點(diǎn)。
目前，VIPKID采用的是100%純北美外教，51Talk是由菲律賓外教為主，其美國小學(xué)課程采用北美外教，但整體占比不久不多，而vipabc則是以英美外教為特色。在口音以及教學(xué)質(zhì)量上，北美外教強(qiáng)于英美外教，強(qiáng)于菲律賓外教，而在課程價(jià)格上，也相應(yīng)地是北美外教最高，菲律賓外教最自制。
但隨著 80 后家長成為消費(fèi)主力，孩子教育問題也成為家長們關(guān)注的重點(diǎn)，最直接的需求就是表現(xiàn)在教育品質(zhì)的高要求上，這也讓在成人英語領(lǐng)域收獲成功的平價(jià)外教路線，在少兒英語這一塊開始不太行得通。按照艾瑞的最新調(diào)查顯示，在孩子在線學(xué)習(xí)英語中持重視學(xué)習(xí)效果、提升孩子能力和水平的教育理念的家長占比最大，超過了40%。
再加上國內(nèi)英語教材美音化趨勢加劇，高考英語改革更加注重語言運(yùn)用能力的助推，北美外教開始展現(xiàn)出領(lǐng)先其它國籍外教的獨(dú)特優(yōu)勢。消費(fèi)市場上的聲音也反映了這一點(diǎn)，東南亞外教因?yàn)榭谝舻膯栴}屢屢為家長所詬病，而北美外教在外教中因?yàn)榭谝艏冋?、語言文化底蘊(yùn)深厚、教學(xué)互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)而越來越受用戶青睞。目前，行業(yè)中擁有100%純北美外教最多的品牌為VIPKID。
過去，51Talk用菲律賓外教的低價(jià)課程迅速大幅占領(lǐng)市場，但在在線少兒英語的紅利期結(jié)束后，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)外教的需求不免開始力不從心，終究，從低端往高端做的難度遠(yuǎn)比從高端向低端輻射要困難很多。
因此，盡管近年來51Talk、VIPABC等加緊了在北美外教、美國小學(xué)課程上的發(fā)力，但是先入者的VIPKID已經(jīng)在北美外教上連結(jié)了足夠的優(yōu)勢，且成為了北美權(quán)威雜志評(píng)選的最佳兼職網(wǎng)站的TOP2，后來者要追趕面臨的困難不小。這意味著既要付出巨大的人力財(cái)力成本投入去開拓北美外教資源和建立外教體系，，還要去博得這些北美外教的信任，而這并非立竿見影，更需要時(shí)間的沉淀。
在渡過了本錢光環(huán)籠罩的野蠻生長期后，在線英語教育正在告別紅海之爭，邁入巨頭深耕細(xì)作的藍(lán)海。在這個(gè)層面上，需要的是在內(nèi)容端發(fā)力，用產(chǎn)品品質(zhì)的硬實(shí)力博得用戶信賴，才能在激烈的行業(yè)競爭中闖出本身的一片天空。
