摘要：
95后的看劇不雅觀影看視頻的習(xí)慣，，是判斷視頻行業(yè)發(fā)展未來(lái)的趨勢(shì)走向的一把標(biāo)尺。
95后作為真正的網(wǎng)生一代，逐漸成為主流不雅觀眾，95后亞文化被更多創(chuàng)業(yè)者與本錢所關(guān)注，而商業(yè)營(yíng)銷定位引入90后的消費(fèi)指標(biāo)來(lái)計(jì)算公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，投入與產(chǎn)出，調(diào)性與文化，幾乎會(huì)是未來(lái)許多創(chuàng)業(yè)者與VC一定要做的功課。在視頻影視行業(yè)來(lái)看，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影視的需求巨大，95后的看劇不雅觀影看視頻的習(xí)慣，是判斷視頻行業(yè)發(fā)展未來(lái)的趨勢(shì)走向的一把標(biāo)尺。而在當(dāng)前，它們的消費(fèi)習(xí)慣與認(rèn)知80后的差異可能會(huì)鞭策未來(lái)視頻影視行業(yè)的蛻變。
當(dāng)前企鵝智庫(kù)在《解剖95后》的數(shù)據(jù)陳訴指出，95后年輕人消費(fèi)影視內(nèi)容的三個(gè)特征：
對(duì)于影視娛樂(lè)內(nèi)容，他們養(yǎng)成了快速消費(fèi)的習(xí)慣；他們?nèi)菀妆恍□r肉演員吸引；他們不認(rèn)為吐槽就是負(fù)面評(píng)價(jià)，只要足夠好玩，槽點(diǎn)也可以成為看點(diǎn)。
95后消費(fèi)影視內(nèi)容時(shí)崇尚快速消費(fèi)，喜歡感官刺激和娛樂(lè)化的表達(dá)手段。
企鵝智庫(kù)還提到的一個(gè)重要特征是，95后越來(lái)越快速的消費(fèi)習(xí)慣讓他們?cè)诿鎸?duì)長(zhǎng)內(nèi)容時(shí)，會(huì)出現(xiàn)頻繁的拖拽行為。95后會(huì)連年長(zhǎng)者出現(xiàn)更頻繁的拖拽行為。除了片頭片尾之類的重復(fù)內(nèi)容，對(duì)于不喜歡的演員或情節(jié)，也有超過(guò)15%的95后會(huì)快進(jìn)跳過(guò)。
爭(zhēng)取付費(fèi)用戶變得重要
95后用戶習(xí)慣拖拽戲份，導(dǎo)致的結(jié)果可能是劇中被插播的廣告以及貼片廣告拖拽拉過(guò)，其次是劇中植入廣告被拉過(guò)。
而對(duì)視頻行業(yè)的來(lái)說(shuō)，視頻行業(yè)的營(yíng)收主要來(lái)源于廣告，包孕各種強(qiáng)制貼片廣告、有頁(yè)面banner廣告、有視頻植入廣告等。95后用戶習(xí)慣的變革，可能導(dǎo)致視頻中插播廣告價(jià)值被質(zhì)疑甚至導(dǎo)致廣告的收入下滑。
在當(dāng)前，許多奢侈品廣告主們已經(jīng)開(kāi)始傾向于涌入契合用戶快速消費(fèi)需求的短視頻平臺(tái)，它們具備吸睛又快速的傳播方式與節(jié)約時(shí)間而又趣味化的表達(dá)呈現(xiàn)。
iResearch數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，中國(guó)用戶每月平均花費(fèi)近4個(gè)小時(shí)不雅觀看短視頻，是同期網(wǎng)絡(luò)直播視頻播放時(shí)間（1.8小時(shí)）的兩倍。因此，對(duì)于視頻影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，95后快速消費(fèi)頻繁拖拽無(wú)疑是一個(gè)“壞習(xí)慣”，他們需要做出改變了。
當(dāng)前平臺(tái)方正在從功能層面與技術(shù)層面做出改變來(lái)適配以及迎合用戶的需求。目前針對(duì)熱門劇推出精華版與二次剪輯版也是當(dāng)下應(yīng)用95后視頻消費(fèi)習(xí)慣的一種嘗試。好比企鵝智庫(kù)提到，騰訊視頻推出的“只看TA”功能匹配用戶只想看某個(gè)明星戲份的需求，愛(ài)奇藝推出“綠鏡”功能刪掉用戶拖拽的戲份。
那么迎合需求的同時(shí)，拉動(dòng)付費(fèi)用戶變得非常重要。因?yàn)橐环矫?，?dāng)前95后小伴侶不差錢，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿在提升，他們更注重體驗(yàn)，愿意為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和辦事付費(fèi)。
用戶愿意付費(fèi)，意味著可以通過(guò)付費(fèi)提升他們對(duì)于視頻內(nèi)容的打開(kāi)率提升、培養(yǎng)更高的忠誠(chéng)度與黏性以及占用他們的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)會(huì)延長(zhǎng)，對(duì)于提升流量并拉動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，付費(fèi)會(huì)員會(huì)成為一個(gè)相對(duì)重要的指標(biāo)。因此，從當(dāng)前來(lái)看，如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局拉動(dòng)付費(fèi)用戶的意義變大了
要對(duì)流量和廣告的拉動(dòng)，從當(dāng)前優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的現(xiàn)狀來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與付費(fèi)會(huì)員是成正相關(guān)的。但對(duì)于什么樣的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其實(shí)并沒(méi)有一個(gè)遍及的定義。
因此，整個(gè)行業(yè)都在砸錢購(gòu)買熱門劇的版權(quán)，這導(dǎo)致的結(jié)果的整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得同質(zhì)化，除了燒錢，還是燒錢，因此，整個(gè)行業(yè)的第一梯隊(duì)都是能燒錢的才能活的比較好。從當(dāng)前來(lái)看，處在第一梯隊(duì)的優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻背后都有金主撐腰，在市場(chǎng)份額占比上超過(guò)了50%，牢牢占據(jù)著行業(yè)PC、手機(jī)端的第一入口。
“騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾經(jīng)體現(xiàn)，付費(fèi)用戶達(dá)3000萬(wàn)是行業(yè)沒(méi)有掉隊(duì)的基準(zhǔn)線，但如果本年付費(fèi)用戶到不了3000萬(wàn)，爭(zhēng)行業(yè)第一、第二名機(jī)會(huì)就比較小了”。
如何選擇不雅觀眾喜愛(ài)的演員，有了更清晰的指標(biāo)與衡量維度
前面提到企鵝智庫(kù)對(duì)95后的特征提煉：吐槽在95后看來(lái)不等于負(fù)面評(píng)價(jià)，只要足夠好玩，他們也會(huì)因?yàn)椴埸c(diǎn)而去消費(fèi)商品。
這對(duì)應(yīng)了一種心理學(xué)不雅觀點(diǎn)：負(fù)面的情緒會(huì)比正面的情緒給人的影響更大。不雅觀眾選擇看一部電影，也并非全看好評(píng)，更看重是否有更大的爭(zhēng)議性可供人們作為茶余飯后的社扳談資。這算是爛片的社交增值與溢出效應(yīng)。
這種習(xí)慣可能并倒霉于網(wǎng)劇行業(yè)與影視劇行業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，這可能會(huì)導(dǎo)致有足夠多槽點(diǎn)的爛片也一樣能夠火爆。而優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容或者便宜劇如何做到確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，有槽點(diǎn)，好玩有趣有社交增值效應(yīng)，打到95后的痛點(diǎn)，難度變大了。
