文/南七道、陳旖
短視頻發(fā)作以來，媒體和業(yè)界討論最多的是papi醬、辦公室小野等爆款節(jié)目，但是在這其中，有一批賬號雖然沒有進入媒體關(guān)注的視線內(nèi)，但是人氣和受歡迎程度并不低。這就是 2000 后甚至 2010 后的新興小網(wǎng)紅。YouTube上最火的 5 歲男孩Ryan、美拍上 4 歲半的小山竹、愛吃飯的小蠻等00、 10 后網(wǎng)紅，他們正在異軍突起，短視頻正在進入小時代。
那些短視頻的小網(wǎng)紅們
移動短視頻社交應(yīng)用誕生在美國。 2011 年 4 月，美國公司Viddy正式發(fā)布了移動短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，被稱為短視頻版的Instagram。國內(nèi)短視頻社交應(yīng)用隨即開始跟進， 2013 年 8 月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍為例的短視頻平臺迅速崛起，大批年輕用戶和創(chuàng)作者開始涌入視頻平臺。視頻已經(jīng)成為年輕人的生活方式。00、 10 后在視頻里唱歌、跳舞、演出、吃飯、化妝，他們通過視頻記錄本身的生活。
隨著手機的普及和拍攝門檻的降低，陪同著移動互聯(lián)網(wǎng)成長的00、 10 后一代，也幾乎是和短視頻一起成長。短視頻創(chuàng)作用戶的平均年齡越來越小。據(jù)APP最右的內(nèi)部數(shù)據(jù)，最右上的 00 后原創(chuàng)視頻占了30%以上。這些 00 后、 10 后成為短視頻界的又一創(chuàng)作力量，短視頻里的年輕創(chuàng)作者越來越多。如今的短視頻時長多為15- 30 秒，這對大部分用戶而言，制作一個視頻作品并不難。在許多短視頻平臺看來，短時間視頻更加符合碎片化娛樂的需求，也更容易讓受眾連結(jié)持續(xù)興奮的狀態(tài)。
在YouTube上，一個 5 歲的小男孩Ryan創(chuàng)立了本身的頻道“瑞安玩具測評”(Ryan
ToysReview)。Ryan是視頻的主角，他負責在大人們的幫手下測評各種好玩的玩具，有時候還會做一些科學實驗。這些內(nèi)容吸引了一大批粉絲，注冊兩年來，頻道訂閱量已達到 770 萬，視頻最高播放量達 7 億。按照socialblade的估算數(shù)據(jù)，該頻道年收入在 350 萬美元到 5500 萬美元之間。
Ryan ToysReview單次播放量達 7 億
在美拍上， 4 歲半的小山竹擁有 145 萬名粉絲，已經(jīng)成為美拍上的“小網(wǎng)紅”。在小山竹 2 歲時，山竹媽媽就開始在美拍上分享女兒的一些日常視頻。視頻發(fā)布后，小孩可愛的形象吸引了一批粉絲的喜愛與關(guān)注，美拍上的小視頻點贊基本過萬。 2016 年，小山竹多次受到電視臺的邀約，登上CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚、歡樂中國人等節(jié)目，被更多不雅觀眾熟知。除了小山竹外，美拍上還有小蠻、小布丁等多個小網(wǎng)紅。其中小蠻被稱“最小網(wǎng)紅”，光是直播吃飯就吸粉 40 多萬，多個小視頻的點贊數(shù)超過 10 萬。
小蠻的美拍主頁
在深圳創(chuàng)業(yè)做母嬰項目BabyHi創(chuàng)始人PAUL介紹，他的侄女Ann剛剛?cè)龤q，因Ann的媽媽拍了一些視頻和照片放在Facebook上而走紅，很多視頻有數(shù)幾十萬人點擊，高的有近 1 萬分享和點贊。因視頻里的呆萌形象，Ann開始被廣告商發(fā)掘。近一年來，Ann已經(jīng)接拍如巧虎、面包超人等多個兒童知名品牌的廣告。但由于廣告代言門檻較高，也并不是每個人都有這樣的機會。
由于門檻低、操作簡單，哪怕沒有拍攝基礎(chǔ)，爸爸媽媽們都可以用美拍等軟件進行拍攝，同時還能加入一些特效。美拍等視頻平臺有濾鏡、剪輯等功能，降了用戶制作的難度，滿足了用戶低成本創(chuàng)作的需求。平臺的加入也驅(qū)動了用戶的創(chuàng)作熱情。在很多平臺看來，年輕意味著未來。00、 10 后參與引起了平臺的關(guān)注，美拍做過“ 00 后唱歌大賽”的話題活動，吸引了不少00、 10 后用戶投稿?；顒泳哂腥の缎院驮掝}性，帶動了其他用戶的圍不雅觀和參與。
00、 10 后們都在拍些什么?
00、 10 后視頻的創(chuàng)作方式主要有兩種。一種是00、 10 后本身拍攝視頻;另一種則是由父母操作，這一種主要是適用于年齡較小的孩子。
00 后本身拍攝的視頻以搞怪內(nèi)容為主。以美拍 00 后UP主“黑珍珠逗你玩”為例，作者一人分飾多角，用夸張的手法對學校生活、社會日常進行吐槽。
“黑珍珠逗你玩”的美拍首頁
在視頻界，搞怪的內(nèi)容很常見，網(wǎng)絡(luò)惡搞甚至成為當代青年亞文化的重要表征。青少年無厘頭的趣味性惡搞，既是年輕人的本性，也是一種對于無聊的主流文化的顛覆。抖音等平臺正是看中了年輕人惡搞、趣味性創(chuàng)作的需求，推出的創(chuàng)意特效等功能，在年輕用戶群上不停拓展。
