摘要：
以全網(wǎng)通的口水戰(zhàn)為典型案例，三家運營商打的越厲害，彼此傷害越深，這不過是一記發(fā)力更猛的七傷拳。
一、中國移動對“中國電信+中國聯(lián)通”組合：單邊失衡格局
近日，三大運營商5月份的運營數(shù)據(jù)相繼發(fā)布，從業(yè)務運營數(shù)據(jù)看，中國移動獨大，而根據(jù)目前的凈增數(shù)據(jù)，中國電信有望在移動業(yè)務上反超聯(lián)通。如此以來，聯(lián)通將全面進入老三的地位。
前兩年一直盛傳中國電信和中國聯(lián)通合并的動向，因此，從這個角度看，如果把中國電信和中國聯(lián)通合并在一起，再與中國移動對比。行業(yè)競爭目前總體上處于單邊失衡的基本格局中：從2010年到2016年的收入規(guī)模數(shù)據(jù)看，中國移動的收入與兩家合計收入比擬最高比是124%，最低似乎102%。差異幅度不算大。
從收入規(guī)模上看還沒有形成較大的失衡（當然，如果再看凈利潤數(shù)據(jù)，則2010年到2016的數(shù)據(jù)，比值最大是651%，最小是354%，但是需要考慮中國移動公司在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等各方面的差異，因此凈利潤指標的參考性要弱一些）。
而用戶規(guī)模則處于較明顯的失衡狀態(tài)。因此，判斷基礎(chǔ)通信業(yè)是否進一步失衡的關(guān)鍵指標就要看營收規(guī)模的變革，參考歷史數(shù)據(jù)，如果能突破前期高點達到30%以上，則雙失衡格局是可以確定的。但我們看，比來幾年總體上都是在15%以上，是繼續(xù)拉大還是縮小，成為后續(xù)競爭的焦點。不過個人預計，中國移動要想再拉大距離難度很大。業(yè)務數(shù)據(jù)拉大，但營收拉大難，從而導致三家在搶到市場份額上為了穩(wěn)住營收而繼續(xù)大打出手。
二、從發(fā)展歷程看，移動獨大不成撼動無論是2G時代，還是3G時代，基礎(chǔ)通信辦事業(yè)務規(guī)模始終是維持中國移動獨大的基本格局。即即是在3G時代網(wǎng)絡占優(yōu)的情況下，至少有三到五年的時間，中國聯(lián)通、中國電信也都沒有從根本上撼動中國移動的地位。這雖然有兩家不夠努力的原因，但這又顯然不是主要原因。
在3G時代，中國移動從根本上依賴其強大的實力，通過市場競爭策略等多種方式，還是穩(wěn)住了基本的市場份額。這其中，還有一個關(guān)鍵的因素在于，在3G網(wǎng)絡時代，國內(nèi)的市場規(guī)?？傮w上仍然處于增長階段，滲透率的提升也還能提供增量用戶。只不過，中國移動在搶奪增量用戶的過程中，受到了來自3G網(wǎng)絡倒霉因素的干擾。但即即是在這樣的情況下，針對3G網(wǎng)絡的宣傳推廣，雖然也有口水戰(zhàn)。但，也基本上沒有受到因網(wǎng)絡因素的倒霉沖擊。
到4G時代，中國移動在網(wǎng)絡上又有了新的轉(zhuǎn)機，同樣是依托雄厚的企業(yè)實力，開始了快速的大規(guī)模的反擊，一舉搶下了第一階段4G用戶的主要份額，出現(xiàn)了大的反轉(zhuǎn)。而進入4G階段，移動用戶規(guī)模已經(jīng)接近14億，幾乎可以說到了人手有一個移動號碼的水平了。這意味著，就辦事與人的連接上，增量用戶的市場份額已經(jīng)非常有限了，即即是在單個用戶會有多個號碼存在的情況下。
因此，出現(xiàn)了圍繞4G用戶爭奪而大打出手的新景象。這種大打出手，大體上是與新的形勢關(guān)聯(lián)的，其核心其增量已經(jīng)不久不多了，只能搶存量。搶存量即是一個基本競爭格局重新調(diào)整的問題。
三、全網(wǎng)通口水戰(zhàn)是網(wǎng)絡優(yōu)劣口水戰(zhàn)的火力延伸
都說互聯(lián)網(wǎng)公司、手機廠商等友商之間的輿論戰(zhàn)熱烈、持久和瘋狂。實際上，近年來，三大運營商之間的輿論攻防戰(zhàn)也是如此。在網(wǎng)絡層面，3G時代、4G時代，網(wǎng)絡優(yōu)劣論大戰(zhàn)從來就沒有停止過。4G階段，圍繞著4G用戶的爭奪，別離進行了網(wǎng)絡優(yōu)劣戰(zhàn)、終端優(yōu)劣戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、流量資費價格戰(zhàn)等等一系列立體式的攻防戰(zhàn)，這些爭斗以網(wǎng)絡上的輿論戰(zhàn)貫穿始終為基本特點。
而各家都有本身的輿論戰(zhàn)專家團隊和水軍團隊，顯然各自代表或者代言的角度，一定是誰也無法說服誰的問題。并且，這些輿論戰(zhàn)，甚至在5G網(wǎng)絡上也開始預熱了?？芍^，準備的相當充分。
但是，這樣的輿論爭斗，給用戶造成的困擾也是較大的。不管風吹浪打，勝似閑庭信步。對于用戶而言，實際上通常就是一個原則：誰的更實惠？這種實惠就意味著行業(yè)總體增長空間小了，于是不得不繼續(xù)采取更能吸引用戶的手段，如此惡性循環(huán)。在這個過程中，還有媒體不停對假寬帶、偽不限流量、全國流量與當?shù)亓髁控埬伒鹊穆曈?。正所謂友商落石三千尺，不及媒體插兩刀。
在這種情況下，我們看到的仍然也一定是業(yè)務數(shù)據(jù)的持續(xù)失衡。這說明，，目前開展的如火如荼的全網(wǎng)通手機優(yōu)劣論口水戰(zhàn)是徒勞的，繼續(xù)打也是徒勞的。這是因為，在個人看來，那些宣傳都是比較偏技術(shù)化的偏專業(yè)性的內(nèi)容，對于用戶而言，不容易理解也不會輕易買賬。真正發(fā)揮作用的還是各自的資費政策、終端渠道政策、終端銷售的補助政策等等。
