在最新的版本更新中，音樂短視頻領跑者奶糖推出了名為“Battle”的新玩法，如果你對其他人所錄制的短視頻感興趣，可以通過APP上的“B”按鈕發(fā)起“挑戰(zhàn)”，最后可以合成一個雙屏內(nèi)容的短視頻。
進入2017年之后，音樂短視頻悄然興起，奶糖等逐漸被年輕用戶熟知，成為繼直播和短視頻之后的又一“風口”。自誕生以來，音樂短視頻就有著明顯的音樂垂直屬性，和傳統(tǒng)的短視頻形成了明顯差異，如今奶糖首家推出了“Battle”的新玩法，是否會加速音樂短視頻領域誕生新的獨角獸呢？
“Battle”一下背后，音樂短視頻迎來新尺度
憑借內(nèi)容“短平快”、低門檻、多元化等優(yōu)勢，音樂短視頻的異軍突起并不不測。不過這類產(chǎn)品也存在一些隱憂，如果不能持續(xù)性的擴大用戶粘性、產(chǎn)生優(yōu)質的UGC內(nèi)容，不排除像很多圖像類產(chǎn)品一樣曇花一現(xiàn)。
所幸，音樂短視頻的自我創(chuàng)新能力遠超外界想象，奶糖推出的“Battle”玩法很可能成為音樂短視頻的新尺度，至少有三個利好因素。
首先，賦予了音樂短視頻更多的社交行為。
音樂短視頻在素質上仍屬于社交產(chǎn)品的范疇，而互動恰是社交產(chǎn)品的核心所在，奶糖推出“Battle”的價值之一即是豐富了用戶的互動方式，進一步凸顯了音樂短視頻所承載的社交作用。
短視頻的出現(xiàn)改變了社交內(nèi)容的形式，但互動卻僅僅停留在用戶和不雅觀眾之間，缺少用戶粘性和積極性。好比說，在“Battle”功能推出之前，音樂短視頻的社交行為多為點贊、評論、分享、關注等等。“Battle”自帶的PK功能無疑在更大程度上豐富了社交場景，互動向用戶與用戶、用戶與不雅觀眾等更多標的目的、更多維度延伸。不但僅是“評論”、“打賞”之類的淺交互，轉而進入內(nèi)容制造層面。內(nèi)容成為用戶互動的重要載體，這將最大程度的發(fā)揮內(nèi)容的價值。
在易不雅觀智庫發(fā)布的《中國移動網(wǎng)民群像》中，社交網(wǎng)絡的月活用戶超過8.7億，滲透率高達97.59%，而聚合視頻和視頻導航以9.15%的月復合增長成為2016年網(wǎng)民正向增長最快的領域，社交和視頻已然是占領用戶時間的兩大利器。同時也預示著，對于蓄勢待發(fā)的音樂短視頻，終將是一場搶占用戶時間的競爭。
其次，完善了音樂短視頻的可玩性。
奶糖上線“Battle”并非是空穴來風，而是基于用戶需求的產(chǎn)品演化。在產(chǎn)品上線之初，奶糖上發(fā)起了“PK俞灝明的NEWFACE”和“挑戰(zhàn)權志龍新歌bullshit”等活動，用戶的參與熱情空前高漲，也給了奶糖研發(fā)團隊新的產(chǎn)品思路。
奶糖上線“Battle”功能之后，腦洞大開的年輕用戶們玩出了很多炫酷的新花樣。好比“神同步”，挑戰(zhàn)者模仿被挑戰(zhàn)者內(nèi)容，加以必然的特效，產(chǎn)生了很多意想不到的內(nèi)容；好比“雙屏互動”，挑戰(zhàn)者與被挑戰(zhàn)者之間通過預先準備好的腳本，在錄制視頻的時候在兩個視頻間進行互動，常見于情侶秀恩愛、閨蜜間互動等；再好比“屏幕穿越”，用戶在差別的場景下錄制短視頻，可以實現(xiàn)從屏幕左邊穿越到屏幕右邊。如此種種。
奶糖定位于音樂短視頻社區(qū)，其目標人群就是對短視頻內(nèi)容需求最為強烈的95后用戶，不但聚集了潮流音樂達人、網(wǎng)絡紅人、校園藝能王、游戲達人等年輕人喜歡的內(nèi)容，還在通過產(chǎn)品創(chuàng)新在內(nèi)容層面給予用戶更多的個性化展示。而在娛樂至上、自我中心化的95后面前，可玩性可以說是打動這類人群形成高粘性的不二法門。
最后，打破了優(yōu)質UGC內(nèi)容的創(chuàng)作瓶頸。
在電影中，“雙屏”是一種常見的藝術表示形式。而在音樂短視頻領域，同樣遵循著“內(nèi)容為王”的原則，如何激發(fā)用戶制造出優(yōu)質的內(nèi)容，滿足用戶對音樂短視頻內(nèi)容的新鮮感，是機會也是瓶頸。
實際上，不少年輕人也在視頻內(nèi)容上花心思，包孕花大價錢購買道具、布景上力求自出機杼、內(nèi)容涉及上更具張力等等。但對于短視頻平臺罷了，更重要的是為用戶提供更具想象力的創(chuàng)作環(huán)境，包孕音樂版權的豐富度、濾鏡、道具、剪輯工具以及圖像質量等等。不久前，奶糖在北京的一些高校推出了便利創(chuàng)意執(zhí)行的“小黃屋”，提供音樂短視頻錄制所需的道具與幕布，為短視頻喜好者打造獨立演出空間。“Battle”功能的上線則從線上層面為用戶提供了更廣泛的創(chuàng)作空間，終究“好玩”是創(chuàng)意誕生的前提。
