在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已是核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。對(duì)一個(gè)國(guó)家而言，品牌是綜合國(guó)力和軟實(shí)力的象征;對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，品牌是戰(zhàn)略性資源，是企業(yè)發(fā)展的核心要素。
中國(guó)品牌林林總總，發(fā)展良莠不齊，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的市場(chǎng)洗禮和淬煉，才逐漸在世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的大環(huán)境中占據(jù)一席之地。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量1415萬(wàn)件，有效商標(biāo)注冊(cè)量1293.7萬(wàn)件，均居世界第一，但是在全球具有影響力的品牌不久不多。在知名品牌的培育和數(shù)量上，中國(guó)需要進(jìn)一步提高。
日前，由新華網(wǎng)主辦的“為中國(guó)品牌點(diǎn)贊——2017中國(guó)品牌高峰論壇”在京舉行，給數(shù)量龐大的中小企業(yè)的品牌建設(shè)注入一針強(qiáng)心劑。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，中小企業(yè)迎來(lái)品牌建設(shè)彎道超車、跨越式發(fā)展的最佳契機(jī)。
從“百年老店”到“三年五載”，品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?/p>
以前，打造一個(gè)品牌需要幾代人上百年的傳承接力，是典型的“百年工程”。在這種品牌塑造模式下，中國(guó)誕生了一大批百年“老字號(hào)”，僅北京就有不少，像吳裕泰、稻香村、同升和、全聚德、盛錫福、王致和、同仁堂等。隨著科技的進(jìn)步和信息的發(fā)展，塑造品牌的時(shí)間大大縮短，往往是數(shù)十年磨一劍，像聯(lián)想、海爾、華為等。上世紀(jì)90年代，中國(guó)有了互聯(lián)網(wǎng)，隨之興起了一批互聯(lián)網(wǎng)品牌，像BAT等。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，創(chuàng)建品牌的速度越來(lái)越快了，好比小米、滴滴等只用了幾年時(shí)間就成為中國(guó)家喻戶曉的品牌。
這是個(gè)快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代，落后一拍，就有可能輸?shù)羧?。借助互?lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)，是中小企業(yè)難得的機(jī)遇，是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，跟大企業(yè)站在同一條起跑線上的最佳契機(jī)。
不過(guò)，中小企業(yè)大都起點(diǎn)低，底子薄，企業(yè)的資源極為有限，往往應(yīng)付生產(chǎn)建設(shè)單一方面的投入就已經(jīng)不堪重負(fù)，根本沒(méi)有多余的資源再來(lái)投資品牌?！棒~(yú)和熊掌”似乎不成兼得，這是一個(gè)遍及的矛盾。
具體而言，品牌的塑造首先要有好的設(shè)計(jì)、好的質(zhì)量、好的生產(chǎn)、好的辦事和好的辦理，這是做好品牌的基礎(chǔ)，如果沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，品牌是樹(shù)立不起來(lái)的;同時(shí)，營(yíng)銷對(duì)于品牌的塑造至關(guān)重要。做營(yíng)銷不必然能成為品牌，但是想要成為品牌，必然要注重營(yíng)銷。
工信部工業(yè)品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧認(rèn)為，品牌從小到大、從弱到強(qiáng)，需要一個(gè)系統(tǒng)化的品牌培育體系，為了打造品牌，企業(yè)應(yīng)該從設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、制造、營(yíng)銷、辦事的全過(guò)程，去構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng);尤其要做好形象展示，品牌創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值，才能夠讓顧客感知、理解。
事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)走出了一條“明星+廣告”的營(yíng)銷之路?！懊餍?廣告”這種營(yíng)銷模式，在本世紀(jì)初適應(yīng)了諸多企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，有效地幫手許多企業(yè)走完了品牌塑造萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，甚至形成了流行一時(shí)的“晉江模式”。但是時(shí)代在變，營(yíng)銷水平的要求越來(lái)越高，單一的“明星+廣告”模式很明顯已經(jīng)無(wú)法完成品牌塑造重任了。
中企動(dòng)力賦能數(shù)字化智能經(jīng)營(yíng)，助品牌建設(shè)降本增效
中小企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)手段在品牌建設(shè)上彎道超車?陪同全球經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化智能時(shí)代轉(zhuǎn)型，企業(yè)越來(lái)越需要數(shù)字化智能經(jīng)營(yíng)。但是數(shù)字化、智能化經(jīng)營(yíng)的核心能力以前只掌控在少數(shù)大企業(yè)手里，中小企業(yè)往往是心有余而力不足。
2017年，中企動(dòng)力推出了平臺(tái)化的業(yè)務(wù)——中企動(dòng)力云。中企動(dòng)力云基于PaaS+SaaS辦事模式，通過(guò)門(mén)戶云、電商云、營(yíng)銷云、辦理云、辦事云、設(shè)計(jì)云等為企業(yè)提供一站式數(shù)字化智能經(jīng)營(yíng)辦事和行業(yè)解決方案，滿足企業(yè)個(gè)性化、多樣化的經(jīng)營(yíng)辦事需求。隨時(shí)、隨地、隨需幫手企業(yè)全面提升經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化智能經(jīng)營(yíng)，打造智慧企業(yè)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。
好比中企動(dòng)力設(shè)計(jì)云提供的個(gè)性化視覺(jué)設(shè)計(jì)辦事，就可以讓小企業(yè)享受大品牌的氣勢(shì)。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代，以視覺(jué)掛帥、內(nèi)容為王，像谷歌、蘋(píng)果、微軟等著名企業(yè)的官網(wǎng)采用H5設(shè)計(jì)，顯得大氣磅礴，而小企業(yè)缺少專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，企業(yè)形象和產(chǎn)品表示力亟待提升。中企動(dòng)力設(shè)計(jì)云在為中小企業(yè)建站時(shí)，就全面采用H5設(shè)計(jì)。H5比以往的技術(shù)擁有更短的啟動(dòng)時(shí)間、更快的加載速度，基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能，給站點(diǎn)帶來(lái)炫酷驚人的多媒體視覺(jué)展現(xiàn)效果。
而中企動(dòng)力營(yíng)銷云的智能營(yíng)銷辦事，則為中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)投入少、效果好的推廣。好比大把推就為中小企業(yè)提供集商貿(mào)聯(lián)盟、微信秀場(chǎng)、新聞助手、外貿(mào)推廣為一體的一站式營(yíng)銷推廣辦事平臺(tái)，整合知名商貿(mào)平臺(tái)、權(quán)威新聞媒體、各大搜索引擎、海外推廣資源，將品牌與商機(jī)輕松實(shí)現(xiàn)快速多終端全網(wǎng)覆蓋。商貿(mào)聯(lián)盟， 一次投入可實(shí)現(xiàn)500家B2B優(yōu)質(zhì)平臺(tái)全網(wǎng)同步推廣。
