近日，國內(nèi)領(lǐng)先的傳輸工具快牙發(fā)布其最新的5.0beta3 版本。升級(jí)后的快牙在兩大方面值得關(guān)注：其一，更加注重內(nèi)容分享與用戶交互，在線分享成為核心;其二，布局短視頻信息流，強(qiáng)化平臺(tái)的商業(yè)化能力。透過最新上線的5.0beta3 版本，比較明朗的信號(hào)是，快牙將充分發(fā)揮廣泛而活躍的用戶基礎(chǔ)、豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)以及在傳輸領(lǐng)域成熟的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深耕內(nèi)容分享“去中心化”，發(fā)力內(nèi)容分享平臺(tái)，并進(jìn)一步加速商業(yè)化。基于近 5 億的用戶和良好的活躍度，快牙正在實(shí)現(xiàn)從工具向平臺(tái)的華麗轉(zhuǎn)身。
去中心化是趨勢(shì)，內(nèi)容和分享者將成為主角
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶領(lǐng)內(nèi)容分享進(jìn)入碎片化時(shí)代。算法和保舉，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容分享的精準(zhǔn)化和興趣化。從行業(yè)來看，單純以內(nèi)容為中心的分享時(shí)代已經(jīng)過了頂點(diǎn)，用戶和分享者為主角的時(shí)代已經(jīng)來臨。放眼整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，以快牙為代表的“老牌”內(nèi)容分享工具，用本身的努力堅(jiān)守著用戶和分享者本該擁有的主動(dòng)權(quán)，且逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的能量。
內(nèi)容消費(fèi)的大旗下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)加速行業(yè)格局形成。隨之而來的是模式和內(nèi)容的同質(zhì)化，當(dāng)流量和分成成為“競(jìng)賽”的核心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和分享者正逐漸被淹沒，基于內(nèi)容分享的用戶關(guān)系也正在被弱化。而機(jī)器算法和保舉背后，是內(nèi)容質(zhì)量的下降和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享者動(dòng)力的消褪。然而，內(nèi)容分享的素質(zhì)在于共享和連接。以平臺(tái)為中心的內(nèi)容分發(fā)模式，終將因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容增長乏力和分享者積極性消褪而陷入危機(jī)。相反，平臺(tái)需要回歸內(nèi)容自己，用戶和分享者應(yīng)該成為內(nèi)容分享的主角，“去中心化”內(nèi)容分享是大勢(shì)所趨。在這一點(diǎn)上，堅(jiān)持以用戶為主體的快牙不但是內(nèi)容主角的捍衛(wèi)者，更有可能成為下一個(gè)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。
在快牙上，所有的內(nèi)容分享都來自用戶和用戶之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分享。普通用戶與普通用戶之間，普通用戶與達(dá)人之間，各層級(jí)用戶的分享需求都能得到滿足，內(nèi)容需求者和分享者也占據(jù)著主動(dòng)權(quán)。而以單個(gè)用戶需求為基礎(chǔ)的平臺(tái)基因，決定了快牙的“去中心化”升級(jí)之路是一定選擇。
社交不是唯一出路，但用戶關(guān)系不成繞過
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都變得碎片化，作為應(yīng)對(duì)之策，不少的平臺(tái)都逐步走上社交化道路，維持日益分散的用戶注意力。在碎片化的沖擊下，不少工具類平臺(tái)迫于流量的壓力，也紛紛尋求社交之路，希望通過社群來保證流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)化。但實(shí)踐證明，并不是所有的平臺(tái)都能成功，社交化需要強(qiáng)大的平臺(tái)基因，好比騰訊。
社交化不是萬能的，但基于平臺(tái)的用戶關(guān)系卻是不繞過的一環(huán)，就像粉絲之于微博大V，關(guān)注用戶之于微信公眾賬號(hào)，甚至當(dāng)下分布在各內(nèi)容平臺(tái)的讀者、視頻喜好者、直播不雅觀眾……但歸根結(jié)底，平臺(tái)是基礎(chǔ)，內(nèi)容才是根本，而維持用戶或流量的是各種關(guān)系，平臺(tái)與用戶、用戶與用戶、大V用戶……
基于如此的大配景，快牙的決策者敏銳地洞察到行業(yè)趨勢(shì)，憑借快牙得天獨(dú)厚的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和屬性，重新定義內(nèi)容分享新的時(shí)代意義。分享是快牙用戶天然的屬性，明確的分享動(dòng)機(jī)決定了快牙平臺(tái)上內(nèi)容分享必然優(yōu)質(zhì)和高效的，而用戶關(guān)系和行為內(nèi)在決定因素的高度一致，保障了快牙平臺(tái)上的關(guān)系用戶必然是不變的。
在新版本中，快牙更加強(qiáng)調(diào)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交互和個(gè)性。不但在傳輸模式選擇上，擁有了建組傳輸和一對(duì)一傳輸，支持“先選人后選內(nèi)容”，也支持“先選內(nèi)容后選人”;其次，關(guān)注達(dá)人、要資源、分享資源等流程融入更多的社交特性，而且支持一鍵分享到全網(wǎng)。這些改變，對(duì)用戶基于內(nèi)容的關(guān)系維系有深遠(yuǎn)的影響。
此外，快牙坐擁近 5 億用戶，廣泛的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)使得基于用戶興趣和算法，做好內(nèi)容與用戶、用戶與用戶之間的精準(zhǔn)匹配成為可能，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將帶來更多的流量和粘性。更好的內(nèi)容，更多的用戶，更不變的關(guān)系，快牙有理由形成更不變的平臺(tái)生態(tài)，而一個(gè)不變而融洽的平臺(tái)生態(tài)是平臺(tái)持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵。
更清晰的布局，更大的商業(yè)化機(jī)會(huì)
在此次的版本升級(jí)中，新版本快牙首頁表示出明顯的“短視頻化”和“信息流化”。本來快牙的首頁是回落到用戶的個(gè)人當(dāng)?shù)仨摵?，而新版本則回落到“短視頻”信息流，，用戶可以直接看到系統(tǒng)保舉或所關(guān)注達(dá)人發(fā)布的視頻內(nèi)容。目前，快牙內(nèi)的短視頻內(nèi)容包羅了精彩電影片段、綜藝節(jié)目、搞笑段子等，還能看到一些原創(chuàng)內(nèi)容大號(hào)的原創(chuàng)視頻。
