天貓抱負生活”理念在 618 期間得到廣泛傳播并深入人心。繼天貓小龍蝦館、天貓回憶超市和“抱負生活品牌體驗館”后，天貓又來撩撥北京剁手黨們的神經(jīng)了。
6 月 28 日 ，天貓首次抱負生活CLUB會員活動在北京落地，同時頒布頒發(fā)天貓與雀巢、森海塞爾、Kenwood、雅詩蘭黛、Speedo等 20 家代表全球領(lǐng)先生活方式、消費趨勢的品牌，成立“天貓抱負生活CLUB品牌聯(lián)盟”。未來，各品牌將與天貓一起為阿里會員帶來別致、有趣、有創(chuàng)意的消費體驗。好比在Kenwood旗艦店報名烘焙課堂，在森海塞爾旗艦店報名唱片灌制，北京、上海等一線城市的剁手黨們有機會率先獲得體驗機會。在手機天貓/手機淘寶搜索“天貓抱負生活Club”可獲取整個季度Club體驗預(yù)告。
大牌尊享辦事周周有 阿里超級會員可免費參與
天貓抱負生活CLUB，是由天貓聯(lián)手最符合消費趨勢、引領(lǐng)消費不雅觀念的品牌商共同發(fā)起的線下生活方式巡回體驗活動，，為阿里會員提供此前極為難得的品牌尊享辦事，包孕音樂、藝術(shù)、明星見面會、專業(yè)技能訓(xùn)練等。
記者在手機淘寶首頁搜索“抱負生活CLUB”發(fā)現(xiàn)，普通用戶要花上百元才能報名的活動，淘氣值 1000 分以上的超級會員，只需9. 9 元+ 500 天貓積分，有些甚至可以免費參加。
28 日的CLUB落成現(xiàn)場，天貓一口氣做了 4 場品牌尊享體驗：The ONE的鋼琴課、Kenwood的零基礎(chǔ)烘焙、Dolce
Gusto的 300 種咖啡口味體驗和森海塞爾的freestyle專屬唱片灌制。歌手許飛、模特李艾也現(xiàn)身CLUB現(xiàn)場，與參加活動的會員互動交流。
在天貓的規(guī)劃中，這并不是一次活動，而是線上線下融合的長線運營產(chǎn)品。首期加入CLUB的商家大多集中在美妝、智能、專業(yè)運動、快消、3C等重體驗領(lǐng)域，也是消費趨勢下突顯的最能代表抱負的家居、抱負的美妝、抱負的智能與生活等引領(lǐng)性品牌。關(guān)注這些品牌的會員可以長期關(guān)注，線上報名，線下參與。
按照天貓?zhí)峁┑摹癈LUB課程表”， 7 月到 8 月，天貓將攜手speedo，開一場“百人懸空泳池趴”;還將與雅詩蘭黛和楊冪一起上一節(jié)天貓彩妝課。別的還有花藝課堂、滑板音樂會、“卡拉臥K”大賽……從現(xiàn)在起，你與這些價值不菲的新鮮品牌辦事，只隔一個超級會員的距離。
天貓的棋盤：品牌、會員和一線城市
天貓抱負生活CLUB背后，是天貓在品牌端、會員體系、一線城市戰(zhàn)略層面的新變革。
早在去年，阿里巴巴集團CEO張勇就將“一線城市戰(zhàn)役”作為天貓必需打贏的“三場硬仗”之一，并投入大量資金優(yōu)化消費體驗。凱度消費者指數(shù)顯示，天貓消費品在重點城市的滲透率在 2016 年在行業(yè)內(nèi)居首，去年 618 期間的市場份額也位列行業(yè)第一。
在滲透率和份額穩(wěn)步提升的同時，天貓抱負生活CLUB則會通過脈沖式的線下活動，持續(xù)打造天貓品牌在一線城市的影響力。
憑借CLUB，天貓一方面得以常態(tài)化地在各個一線城市進行落地，另一方面可以將平時散落在外的品牌活動進行聚合，讓消費者和品牌與天貓貼得更近。
雀巢中國電子商務(wù)副總裁王雷體現(xiàn)：“天貓不但僅是一個銷售平臺，更是品牌直接建立跟消費者持續(xù)、不變關(guān)系的平臺。為了順應(yīng)不停變革的消費者需求、引領(lǐng)消費升級趨勢，雀巢會重點發(fā)力像雀巢咖啡多趣酷思膠囊咖啡機等引領(lǐng)消費趨勢的新品類。除產(chǎn)品之外，雀巢也將在品牌和消費者的互動體驗上不停升級?！?/p>
王雷坦言，在新零售時代，品牌和消費者的觸點是多維的，除了線上之外、怎么在線下也給到消費者最好的溝通，是雀巢一直思考的命題?！氨ж撋頒LUB應(yīng)運而生給了我們答案。雀巢會在多方面與天貓攜手，助力消費者盡享抱負生活的真諦?！?/p>
此前，阿里巴巴集團CMO董本洪在本年 5 月的天貓品牌升級發(fā)布會上曾體現(xiàn)，“世界上只有兩種品牌——要么在天貓，要么在來天貓的路上。”能夠撬動眾多頂級品牌資源持續(xù)回饋消費者，同時進行新零售道路的長期摸索，這也是天貓強大商業(yè)力量的又一次確證。
董本洪體現(xiàn)：“抱負生活不止只有買買買，還有更深入和有趣的體驗。天貓抱負生活CLUB將用一種更有節(jié)奏感、更持續(xù)和常態(tài)的方式，將品牌倡導(dǎo)的生活理念傳達給年輕一代，進入到他們的生活日常。而CLUB自己將作為天貓抱負生活的載體，向更多城市滲透下去、幫手消費者發(fā)掘到更多代表全球消費趨勢和生活方式的商品和品牌，過上他們本身定義的‘抱負生活’?！?/p>
