在當下的信息時代中，IT3C產(chǎn)品早已成為生活的標配，種類繁多、迭代迅速的智能產(chǎn)品在帶給用戶更多便捷的同時，也讓消費者在換機的過程中難免有些“亂花漸欲迷人眼”的困擾，在愈發(fā)碎片化的時間中切換官網(wǎng)、電商、測評等多個平臺尋找產(chǎn)品信息更是令人頭大。對于各大品牌主來說，依賴傳統(tǒng)的投放方式讓本身在眾多同質化產(chǎn)品中脫穎而出，就不得不力求覆蓋垂直網(wǎng)站、測評、用戶反饋等多個渠道，造成極大地成本和時間壓力，苦無快速全面展示所有信息的整合輸出窗口。
360 推廣基于用戶和品牌主的核心痛點，創(chuàng)新性地推出搜索內(nèi)首款以模塊化內(nèi)容聚合的“一站到底”為核心的搜索引擎一站式解決方案，通過可定制的內(nèi)容聚合優(yōu)化搜索結果，一站式解決消費者對于獲取產(chǎn)品信息的需要，同時滿足品牌主對于投放高效利用的訴求。這一次搜索引擎產(chǎn)品的革新，從需求聚合入手，以場景重構結束，讓原生廣告的呈現(xiàn)形式實現(xiàn)了新的突破。
需求一站到底 高效觸達目標用戶
360 推廣從現(xiàn)階段IT3C產(chǎn)品營銷市場整體痛點出發(fā)，為品牌主量身打造最適合他們的定制化辦事。創(chuàng)新型搜索產(chǎn)品“一站到底”以用戶需求為導向，整合用戶在消費決策行為鏈中的所有信息需求，從官網(wǎng)、產(chǎn)品信息、測評、比價到門店售后等等模塊一站式聚合呈現(xiàn)，不但解決了用戶搜集信息的煩擾，同時為品牌主提供了模塊化定制信息傳遞的全新平臺，無論是深度測評還是優(yōu)質反饋，都能讓用戶第一時間接收，使品牌信息更精準的傳達到目標用戶與潛在用戶，在形成高效的品牌曝光同時極大提高了投放成本的利用效率，達成雙贏。
以三星S8 投放為例，作為三星 2017 年上半年主打系列，三星S8 在發(fā)布伊始就受到了廣泛關注，為S8 定制打造的“一站到底”，達到了93%的超高點擊率，與平均 40 秒的超長停留時間，為品牌產(chǎn)品得傳播提供了遠超預期的效果。超高的打開和停留時長充分證明了一站到底的內(nèi)容聚合是真正基于用戶需求的，與傳統(tǒng)的跨平臺多頁面搜索比擬，有效減少了用戶流失，同時為品牌主持續(xù)的高效曝光提供了絕佳平臺。
聚焦興趣原生，更多創(chuàng)新流量入口
除了模塊化聚合產(chǎn)品信息的“一站到底”， 360 推廣還基于用戶多樣的生活方式和搜索習慣，創(chuàng)新開設了多重新型原生入口，不但對目標用戶形成多次曝光，更加開拓了品牌產(chǎn)品的傳播維度，使品牌有更多的機會出現(xiàn)在潛在用戶面前，對新用戶形成了吸引。
以OPPO
R11 發(fā)布會為例，在發(fā)布會之前幾天在用戶搜索結果頁中，置頂為用戶顯示發(fā)布會倒計時，而在發(fā)布會當天，則直接可在搜索結果頁中看到OPPO
R11 發(fā)布會的直播。對于自己有意購買OPPO產(chǎn)品的用戶，這種形式無疑讓他們更加期待OPPO新產(chǎn)品的上市，同時還能讓品牌與用戶之間的距離更加接近。而對于想要購買手機卻還沒確定要購買何種型號的用戶，給了他們一個可以近距離了解OPPO產(chǎn)品的機會，提升用戶對OPPO產(chǎn)品的興趣。
使用場景重構，對消費場景的再定義
從“一站到底”到“品牌直達定制樣式”， 360 推廣一直努力將用戶消費場景進行重新構建，從消費者的生活與興趣中，潛移默化的對消費者進行影響，從環(huán)境中培養(yǎng)消費者新的消費決策方式，讓用戶更高效更全面的接收到品牌理念與產(chǎn)品信息的傳達。
360 推廣場景重構的意義并不僅純表現(xiàn)在幫手消費者更直接有效地獲取信息，更在于改變了傳統(tǒng)營銷推廣的思維模式，將品牌信息的溝通渠道融入消費者的興趣-決策-使用反饋的思維邏輯中。當原生廣告的重復植入已經(jīng)很難再喚起消費者的高關注，更貼近消費者生活方式和現(xiàn)實需求的呈現(xiàn)形式必將成為原生廣告未來發(fā)展的標的目的。
“一站到底，品效兼優(yōu)”
時代在馬不竭蹄的前進，營銷推廣行業(yè)也在不停地進步中，在新消費時代下，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)將人與人、人與產(chǎn)品、信息連接在一起。這些高度連接的產(chǎn)生可以追蹤到更加精準的數(shù)據(jù)軌跡，使消費者被營銷的每個環(huán)節(jié)都可以用數(shù)據(jù)來說話，實現(xiàn)品牌的動態(tài)改進和廣告營銷的改變。
360 推廣通過創(chuàng)新，不停的推出領先行業(yè)的營銷方案，拉近了品牌主與用戶距離，更直接地傳達品牌訴求，更高效地利用投放成本，多元化的營銷方式與基于用戶興趣為本的傳播，更是讓品牌主與用戶得到了雙贏的局面。未來， 360 推廣仍將砥礪開拓，引領營銷行業(yè)前進的標的目的，，打造出更多“品效兼優(yōu)”的新式營銷方案，為營銷行業(yè)，尤其是品牌營銷的發(fā)展注入更多的活力。
