摘要：
自從莫迪政府“拔除舊幣”政策在一夜之間拔除了絕大部分正在市面上流通的貨幣，印度整個移動支付產業(yè)簡直坐上了火箭。
?自從莫迪政府“拔除舊幣”政策在一夜之間拔除了絕大部分正在市面上流通的貨幣，印度整個移動支付產業(yè)簡直坐上了火箭。在政府的強力鞭策下，行業(yè)內的玩家如Paytm、Mobikwik等直到現在仍然享受著發(fā)展的蜜月期。
據印度商業(yè)和工業(yè)協會（AssociatedChambers of Commerce and Industry of India）和市場研究機構RNCOS共同推出的一份研究陳訴顯示，2015-2016年度的印度移動支付市場規(guī)模為15.4億盧比。
但得益于政府支持、智能手機普及、移動互聯網的蓬勃發(fā)展等眾多因素的鞭策，到2021-2022年，印度移動支付市場規(guī)模會達到3000億盧比。
一時間，在印度發(fā)展的大型企業(yè)如Amazon、Uber、Flipkart、Airtel、Hike、WhatsApp等無不發(fā)展本身的移動錢包業(yè)務或者收購一個移動支付企業(yè)，每個人都想在這個蓬勃發(fā)展的市場里占有一席之地。
經過半年的催熟，現在的印度移動支付產業(yè)又發(fā)展得怎么樣呢？
相關企業(yè)已近百家，但市場仍有進一步增長空間印度第一個電子錢包產生于2006年，由印度媒體巨頭Times Group和最大私人銀行之一的YES Bank合作推出。而十年后，印度市場上則涌現了80-90家電子錢包企業(yè)（印度國家銀行RBI數據），其中發(fā)展得比較好的有Paytm、FreeCharge、Mobikwik、Oxigen、PayU等。
本圖片來自于Techinasia
在莫迪政府拔除舊幣前，也就是2016年11月前，印度約有1億電子錢包用戶（印度工商業(yè)聯合會Assocham數據）。但自從廢幣政策出臺以后，僅Paytm一家移動支付企業(yè)的用戶數就已經達到了2.25億人（Paytm公布的最新用戶數量）。
據摩根史丹利近期發(fā)布的數據顯示，僅在2017年4月這一個月里印度的移動支付交易量就已經達到90億美元，比2年前同期翻了9倍。預計2017年全年印度移動支付交易總量會達到3500-4000億美元。
目前的印度城市人口數已經達到4.44億，城市地區(qū)的網絡滲透率已經達到60%，77%的城市人口把手機當做最重要的上網工具（印度網絡和移動協會IMAI和市場咨詢調研就夠IMRB共同發(fā)布的調研陳訴）。
隨著智能手機用戶的不停增長，這些人也將成為移動支付的潛在用戶群體，相信隨著移動支付的便當性優(yōu)勢不停凸顯，移動支付產業(yè)在印度還有進一步發(fā)展的空間。
行業(yè)產品出現同質化傾向，差異化發(fā)展才能保留
一個行業(yè)里有80-90個玩家，可以想象競爭的激烈程度。目前，印度市場上大多數移動支付企業(yè)還處于虧損狀態(tài)。在沒有明確盈利模式的配景下，大多數企業(yè)目前僅能依靠收取交易辦事費盈利。但印度移動支付交易的金額遍及不高，辦事費帶來的收益相當有限。移動支付企業(yè)們又都在燒錢買量，很多企業(yè)甚至免費提供辦事，這種配景下虧損在所不免。
目前的情況是，很多新加入的企業(yè)在已經取得支付牌照的情況下，遲遲不敢展開業(yè)務。因為他們在經過計算發(fā)現，在線支付行業(yè)的資金門檻非常高，而只有用戶數和交易量達到非常大規(guī)模的情況下才能盈利。
如今，要想在行業(yè)內存活必需在盡量制止燒錢的情況下盡可能多的增加收入來源已經成為行業(yè)共識。普華永道印度業(yè)務負責人Vivek Belgavi就指出，移動支付企業(yè)想要賺錢就必需提供更多種類辦事，同時擴大銷售領域和交易額度。簡而言之，就是必然要形成差異化發(fā)展。
這讓竺道想到了Paytm，他們目前正在申請金融產品的經營許可，希望將業(yè)務延伸到保險、財富辦理等領域，以擴大業(yè)務范圍。
持有同樣不雅觀點的還有ItzCash，他們是少有的幾家實現盈利的移動支付企業(yè)之一。ItzCash的負責人Naveen Surya就認為：“要賺錢，就必需實現多樣化同時進入細分市場（Niche Market）。”除了支付業(yè)務，，他們還插足金融辦事領域，ItzCash已經和非銀行機構達成合作，向小企業(yè)提供貸款。他們還計劃進入匯款市場。
有的玩家則將目光轉向了競爭相對緩和的2B市場，好比iKaaz最初也是從事電子錢包業(yè)務。但該公司的CEO Soma Sundaram發(fā)現競爭的激烈程度超乎想象，并且基于UPI的支付應用正在顛覆整個支付行業(yè)。近日由印度媒體報道稱，Paytm計劃從8月開始轉向UPI，行業(yè)內的最大巨頭Paytm都要轉向UPI，可見UPI已經成為大勢所趨。
在此配景下，掙錢變得十分困難。“經過深思熟慮，我們認為發(fā)展其他支付標的目的比錢包業(yè)務更有利可圖，所以我們轉去發(fā)展Tap and Go支付（拍即賞支付，近場支付的一種）。”Soma體現。
竺道不雅觀點：
