在上月末剛結(jié)束的2017年夏季達(dá)沃斯論壇上，亞投行副行長丹尼·亞歷山大向與會者闡述了他在中國的親身經(jīng)歷，其中便包孕了移動支付給他生活帶來的便當(dāng)。作為“中國式創(chuàng)新”的典范，移動支付所帶來的各種便當(dāng)已經(jīng)成為一個(gè)全球范圍內(nèi)的熱門話題。而不久前，多家外媒還紛紛報(bào)道了由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司推啊首創(chuàng)的互動式效果廣告模式。這是自共享單車、移動支付之后，又一個(gè)引起國外部分媒體關(guān)注的中國式創(chuàng)新。
聚焦中國式創(chuàng)新，推啊為行業(yè)引入增量流量
移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的根本在于流量，而在國內(nèi)的現(xiàn)狀是，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場后各方對于流量的爭奪已經(jīng)從線上蔓延至線下，激烈程度可想而知。如何突圍、獲取流量，是每一個(gè)創(chuàng)新商業(yè)模式都需要面對的現(xiàn)實(shí)問題。而推啊的突破點(diǎn)在于從存量流量中挖掘增量，首創(chuàng)了互動式效果廣告這種創(chuàng)新模式，為廣告媒體創(chuàng)作商業(yè)變現(xiàn)上的增長點(diǎn)，為廣告主帶來新一波的流量紅利。
國內(nèi)App開發(fā)者遍及將運(yùn)營活動作為最常規(guī)有效的活躍用戶手段之一。通過結(jié)合此類運(yùn)營活動，推啊互動式效果廣告平臺將這一場景下的分散流量進(jìn)行聚合并深度挖掘，為移動營銷行業(yè)帶來了增量流量。按照公開信息顯示，截至本年5月，短短一年時(shí)間其日曝光量已達(dá)12億，月活用戶2.8億。
互動式效果廣告的出現(xiàn)順應(yīng)移動營銷發(fā)展趨勢
“移動營銷產(chǎn)品在過去兩年發(fā)生了非常重大的變革”，據(jù)北冥乘海生在一個(gè)移動廣告領(lǐng)域知乎話題下的回復(fù)中提到，“原生廣告仍將是這一領(lǐng)域的新機(jī)會，一是表示原生，另一個(gè)則是場景原生”。作為大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)專家、《計(jì)算廣告》作者，他在移動營銷領(lǐng)域有著深入研究。在他看來，推啊首創(chuàng)的互動式效果廣告符合“場景原生”的特征，相當(dāng)于“在運(yùn)營場景中，通過游戲等互動形式，讓用戶在娛樂的過程中獲取廣告主提供的權(quán)益福利，從而進(jìn)一步帶來廣告效果轉(zhuǎn)化”。他還評價(jià)說，“互動式效果廣告是在國內(nèi)的移動營銷領(lǐng)域進(jìn)行的全新探索”。
行業(yè)內(nèi)另一知名大V楊歡歡也提到，暫時(shí)能看到的移動營銷發(fā)展趨勢，，在于如何圍繞“將內(nèi)容與廣告的一致性”做得更好。
微創(chuàng)新將占主流，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展愈加成熟，比擬早期階段留給創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新機(jī)會也越來越少了。特別是宏不雅觀創(chuàng)新的難度越來越大，微創(chuàng)新無疑將成為接下來一個(gè)階段的新常態(tài)。目前，移動支付、線下交付等移動互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施及辦事已經(jīng)相當(dāng)成熟，如安在已有的商業(yè)模式中進(jìn)行再優(yōu)化、在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ彝黄泣c(diǎn)，將成為企業(yè)發(fā)展勝負(fù)手。推啊首創(chuàng)的互動式效果廣告，在對存量流量的挖掘，和為行業(yè)帶來流量紅利的能力等方面，展現(xiàn)了其獨(dú)特的創(chuàng)新能力。
