7 月 4 日，電視劇《我的前半生》開播，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示該劇在開播兩日內(nèi)就以0.0881%的實時關(guān)注度和3.6794%的市占率突出重圍，躥升到衛(wèi)視收視第二，同樣在網(wǎng)絡(luò)上收獲好評，網(wǎng)播量也在兩日內(nèi)突破 2 億。
這到底是一部什么樣的作品，在《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《夏至未至》強(qiáng)手如林的暑期黃金收視期，一開播就異軍突起大顯黑馬品相?
《我的前半生》劇名乍聽起來像是與老舍先生《我這一輩子》類似的大時代下的小人物式悲劇，與時下洋氣的青春劇和創(chuàng)新劇名相差甚遠(yuǎn)，內(nèi)容講的也是一個被丈夫拋棄的家庭主婦，自立自強(qiáng)，再度找到幸福的故事。然而，外貌看似有些狗血，背后其實并不簡單，這部電視劇主演匯集了靳東、馬伊琍、袁泉三大實力派演員，導(dǎo)演更是剛剛憑借《中國式關(guān)系》獲得上海電視節(jié)最佳導(dǎo)演的沈嚴(yán)剛。實力派主創(chuàng)團(tuán)隊支撐下，這部劇的品質(zhì)顯然經(jīng)得起考驗，可與當(dāng)前熱播的其它幾部作品一爭高下。
《我的前半生》電視劇改編自癡迷魯迅的女作家亦舒的一部同名小說，只不過把小說中 80 年代香港故事移植到了當(dāng)代大都市上海，試圖用一個新“子君”的奮斗歷程改寫原著半個世紀(jì)前的悲劇命運(yùn)。劇中羅子君也從一個充滿依賴性的小女人，一步步走向獨立，這一形象變革彰顯了當(dāng)代女性尋求自身獨立價值的可貴和不易，在當(dāng)代生活語境下探討了女性對自我、婚姻、事業(yè)、家庭等多個維度的思考以及多元價值的選擇，上映后引起高度共鳴，受到女性不雅觀眾的熱捧。
在當(dāng)前90、 95 后女性不雅觀眾成為電影電視劇主要不雅觀眾群體的市場環(huán)境下，能夠以高品質(zhì)的內(nèi)容，打動女不雅觀眾，激發(fā)女性不雅觀眾的興趣和話題，引起高度共鳴，無疑是《我的前半生》黑馬逆襲的關(guān)鍵。
在新一代不雅觀眾崛起，不雅觀眾不雅觀影偏好和口味差異分化越來越明顯的當(dāng)下，如何針對差別不雅觀眾需求和偏好，有針對性地展開內(nèi)容生產(chǎn)和營銷，成為影視行業(yè)面臨的一個重要課題。
貓眼CEO鄭志昊在 6 月 9 日愛奇藝世界大會上主題演講中認(rèn)為，“能不能駕馭每個人群的需求和每個渠道的特性，能不能駕馭數(shù)據(jù)的脈絡(luò)，能不能駕馭剛性需求，這是衡量影視內(nèi)容出品和發(fā)行宣傳的一個硬指標(biāo)”。
通過貓眼專業(yè)版這樣的專業(yè)影視大數(shù)據(jù)平臺，影視從業(yè)者通過大數(shù)據(jù)輔助，可以對分發(fā)渠道、營銷場景、受眾人群進(jìn)行更加精準(zhǔn)的駕馭，從而彌補(bǔ)經(jīng)驗和直覺判斷的不足，做出更準(zhǔn)確的內(nèi)容判斷和宣發(fā)決策。
《我的前半生》播出 2 日內(nèi)在貓眼專業(yè)版上出色的數(shù)據(jù)表示，也充分說明，即使在青春、時尚、歷史大劇霸屏收視時期，，只要能夠打中目標(biāo)收視群體，一部女性題材的好作品，依然可以實現(xiàn)黑馬逆襲。
