日前，證監(jiān)會(huì)公布IPO企業(yè)最新排隊(duì)情況，截至 6 月 15 日，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技(以下簡(jiǎn)稱“米哈游”)審核狀態(tài)為“已反饋”。披露信息顯示，主打“二次元”的手游開(kāi)發(fā)商米哈游，本次IPO擬登陸上交所，發(fā)行股票不超過(guò) 2222 萬(wàn)股，不低于公司發(fā)行后總股本的25%，募集資金凈額為12. 22 億元。
為此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者張玉和筆者進(jìn)行了一番交通。愚以為：沒(méi)有所謂二次元游戲，只是回歸到2D時(shí)代的所謂動(dòng)漫風(fēng)格，而不再以技術(shù)進(jìn)步為由，過(guò)度追求3D或VR之類(lèi)的迫近真實(shí)的視覺(jué)效果。
文/張書(shū)樂(lè)(人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者)
新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》
按照招股書(shū)，《崩壞學(xué)園 2》是公司目前主要運(yùn)營(yíng)游戲之一，在 2014 年和 2015 年的收入占營(yíng)收比重別離為99.53%和99.27%，存高度依賴情況。業(yè)界遍及擔(dān)心，米哈游這種爆款生態(tài)能否持續(xù)。
而在筆者看來(lái)，即使是主流游戲公司，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，也往往只有一個(gè)爆款游戲存在，，盡管可能同時(shí)會(huì)有幾個(gè)遠(yuǎn)比爆款表示為弱的產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)，因此只要能連結(jié)生命周期的期待值，就不會(huì)有影響。
同時(shí)，被外界頗多議論的米哈游運(yùn)營(yíng)游戲的路數(shù)為與渠道聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，筆者的不雅觀點(diǎn)亦是利弊參半。
聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的好處，是能夠把更多的精力放在產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和更新之上，而把引流的工作交給渠道。外貌上讓出了必然利潤(rùn)，但本色上收獲更大。這一模式在端游時(shí)代就已經(jīng)成為許多二三線游戲公司所采用。毛病在于品牌辨識(shí)度會(huì)因此而模糊，同時(shí)流量不在本身手中，不免受到分成上的制約。不過(guò)，手游不比端游，自主運(yùn)營(yíng)和引流難度太大，流量自己就高度密集與渠道之上，因此非騰訊這種自帶渠道、或網(wǎng)易這樣老牌IP和強(qiáng)橫研運(yùn)能力的公司，往往不會(huì)過(guò)度去追求自主運(yùn)營(yíng)，來(lái)分散本身的精力，終究對(duì)于一款手游來(lái)說(shuō)，遍及生命周期以月計(jì)算，因此，播撒種子到渠道，做發(fā)芽試錯(cuò)，是一種較常見(jiàn)的選擇。
最為關(guān)鍵的是此次米哈游的“故事”——二次元游戲。
在近來(lái)，二次元熱度急劇增加的當(dāng)下，很多傳統(tǒng)游戲公司開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向二次元游戲。網(wǎng)易推出的《陰陽(yáng)師》全渠道爆火，成為一款現(xiàn)象級(jí)手游，以往主打武俠游戲的西山居也推出了二次元手游《少女咖啡槍》。CNG《 2016 年7~ 9 月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)陳訴》顯示，手游TOP50 中二次元類(lèi)便占了 9 款。
米哈游能否成為二次元游戲風(fēng)口上飛起來(lái)的豬呢?
筆者的不雅觀點(diǎn)或許和主流意見(jiàn)大相徑庭。在筆者看來(lái)，其實(shí)，沒(méi)有所謂二次元游戲，只是回歸到2D時(shí)代的所謂動(dòng)漫風(fēng)格，而不再以技術(shù)進(jìn)步為由，過(guò)度追求3D或VR之類(lèi)的迫近真實(shí)的視覺(jué)效果，尤其是在智能手機(jī)功能受限，尤其是同步狀態(tài)受到硬件和移動(dòng)網(wǎng)速影響之下。同時(shí)，動(dòng)漫風(fēng)的二次元，比較容易形成IP衍生鏈條，對(duì)于游戲的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，容易帶來(lái)利好。但問(wèn)題是，IP豈是一夜鑄就、又豈是一個(gè)熱門(mén)游戲短期內(nèi)就能形成的。當(dāng)年魔獸也用了十年時(shí)間，多代多類(lèi)型產(chǎn)品才真正形成IP，今日的王者榮耀，盡管用戶過(guò)億，但還談不上IP，只是有了一些“玩具”蹭熱點(diǎn)搭售而已。因此，追求二次元游戲這一所謂風(fēng)口熱點(diǎn)，往往此刻起步，就是填坑的。
